Tom Farr — российский бренд одежды¶

Tom Farr — российский бренд одежды и аксессуаров, основанный в 2014 году предпринимателем и дизайнером Тимуром Арслановым. Под маркой выпускается мужская и женская одежда, обувь, сумки, ремни и парфюмерия. Бренд позиционируется в среднем ценовом сегменте и продаётся в собственной розничной сети, а также через маркетплейсы.

¶История

¶Основание и ранние годы

Бренд был создан в 2014 году. Первые коллекции представляли собой кожаные аксессуары — ремни, сумки, портмоне. Основатель Тимур Арсланов, по собственным заявлениям, начинал с небольшой мастерской и продаж через социальные сети. Название Tom Farr выбрано как звучное англоязычное имя, при этом, по утверждению основателя, не связанное с конкретным историческим персонажем.

¶Развитие сети

К 2017–2018 годам бренд открыл первые фирменные магазины в Москве и Санкт-Петербурге. Ассортимент расширился за счёт одежды: рубашек, брюк, пальто, обуви. К началу 2020-х годов сеть насчитывала более 30 магазинов в крупных городах России. Продажи ведутся также через официальный интернет-магазин и маркетплейсы (Wildberries, Ozon).

¶Ассортимент и позиционирование

Продукция бренда охватывает следующие категории:

• Мужская одежда — костюмы, рубашки, брюки, джинсы, верхняя одежда.
• Женская одежда — пальто, платья, блузы, юбки.
• Обувь — туфли, ботинки, кроссовки.
• Аксессуары — ремни, сумки, портмоне, перчатки.
• Парфюмерия — линейка ароматов, выпущенная под маркой бренда.

Ценовой сегмент — от 3 до 20 тысяч рублей за единицу одежды, что соответствует масс-маркету с элементами «миддл-маркета». Материалы — натуральная и экокожа, хлопок, шерсть, синтетические ткани.

¶Производство

Основная часть продукции выпускается на фабриках в Китае и Турции. Небольшая доля аксессуаров, по заявлениям компании, производится в России. Бренд не раскрывает точные объёмы производства и список подрядчиков.

¶Маркетинг

Том Фарр активно использует инфлюенсер-маркетинг: рекламные интеграции с блогерами и медиийными личностями, в том числе с рэперами и телеведущими. Продукция фигурировала в клипах и публичных появлениях российских артистов. В социальных сетях аккаунты бренда набрали сотни тысяч подписчиков.

¶Критика

Бренд неоднократно критиковался покупателями и профильными изданиями за:

• расхождение качества и цены;
• агрессивную рекламу с участием блогеров;
• споры о происхождении и реальности «истории бренда» — часть пользователей указывала, что Tom Farr не имеет международной истории и является чисто российским проектом, что, по их мнению, противоречит англоязычному названию.

Сами основатели отвергают претензии, указывая на рост продаж и лояльность аудитории.

¶Интересные факты

• Название Tom Farr часто путают с именем американского баскетболиста Томаса «Тома» Фарра (1914–1972), игрока команды Washington Capitols. Прямой связи между баскетболистом и брендом нет.
• Бренд выпускает собственную парфюмерию, что нетипично для одежных марок среднего сегмента в России.

¶См. также

• Маркетплейсы в России
• Российская одежная индустрия

¶Источники

• Официальный сайт Tom Farr
• Материалы деловых изданий о российских fashion-брендах
• Отзывы покупателей на маркетплейсах Wildberries и Ozon