Tommy Hilfiger: история бренда и основатель¶

Tommy Hilfiger — американский бренд одежды и аксессуаров, основанный дизайнером Томми Хилфигером в 1985 году. Компания специализируется на производстве повседневной одежды в стиле «преппи» (американская классика с элементами спортивного шика), а также обуви, парфюмерии и аксессуаров. Бренд входит в структуру концерна PVH Corp. и известен своим фирменным стилем — использованием красно-бело-синей цветовой гаммы и логотипом в виде флага.

¶История создания

Томми Хилфигер (настоящее имя — Томас Джейкоб Хилфигер) родился 24 марта 1951 года в городе Элмайра, штат Нью-Йорк, в семье ирландско-немецкого происхождения. Он был вторым из девяти детей в семье. Интерес к моде проявился у него в раннем возрасте: в 18 лет он открыл небольшой магазин одежды «People's Place», который быстро стал популярным среди местной молодёжи. Однако в 1977 году магазин обанкротился, и Хилфигер переехал в Нью-Йорк, где начал работать дизайнером в различных компаниях.

В 1985 году при поддержке инвесторов Хилфигер основал собственную марку. Первая коллекция мужской одежды вышла в том же году и сразу привлекла внимание прессы. В 1989 году компания выпустила линию женской одежды, а в 1992 году — первую линию джинсовой одежды. В 1990-е годы бренд приобрёл международную известность, особенно после того, как в 1996 году контрольный пакет акций компании выкупила корпорация Tommy Hilfiger Corporation, которая позже стала частью PVH Corp.

¶Развитие и экспансия

В 1990-х годах Tommy Hilfiger стал одним из самых узнаваемых брендов в мире. Особую роль в популяризации сыграла поддержка знаменитостей: музыкантов, спортсменов и актёров. В 1994 году компания вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу, что позволило привлечь дополнительные средства для расширения. В 1999 году бренд открыл флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке.

В 2006 году компания Tommy Hilfiger была продана британскому фонду Apax Partners за 1,6 миллиарда долларов, а в 2010 году её приобрела американская корпорация PVH Corp., владеющая также брендами Calvin Klein и Van Heusen. Под управлением PVH бренд продолжил международную экспансию, особенно активно развивая рынки Азии и Европы.

¶Продукция и стиль

Основу ассортимента Tommy Hilfiger составляют:

• мужская и женская одежда (рубашки, поло, джинсы, куртки);
• детская одежда;
• обувь и аксессуары (сумки, ремни, головные уборы);
• парфюмерия (первые ароматы выпущены в 1993 году);
• товары для дома (постельное бельё, текстиль).

Фирменный стиль бренда — это сочетание классического американского кроя с элементами спортивного стиля и уличной моды. Характерные черты: использование хлопка, денима, трикотажа, а также узнаваемая красно-бело-синяя палитра, отсылающая к американскому флагу. Логотип бренда — прямоугольный флаг с буквами «TH» — стал одним из самых узнаваемых в индустрии моды.

¶Сотрудничество и коллаборации

Бренд регулярно сотрудничает с известными дизайнерами и знаменитостями. Среди наиболее заметных коллабораций:

• совместная коллекция с рэпером A$AP Rocky (2016);
• линия с моделью Джиджи Хадид (2016–2017);
• сотрудничество с британским дизайнером Ричардом Куинном (2023).

В 2023 году Tommy Hilfiger представил коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке, посвящённую 50-летию хип-хопа, что подчеркнуло связь бренда с уличной культурой.

¶Tommy Hilfiger в России

В России бренд представлен с 1990-х годов. Официальное представительство компании открылось в 2005 году. На 2022 год в стране работало более 40 фирменных магазинов Tommy Hilfiger в крупных городах, включая Москву и Санкт-Петербург. После начала событий 2022 года компания PVH Corp. объявила о приостановке деятельности в России, однако часть магазинов продолжила работу под управлением локальных партнёров.

¶Критика и споры

В 1990-е годы бренд подвергался критике за использование этнических стереотипов в рекламе и за высокие цены при относительно невысоком качестве материалов. В 2020 году компания столкнулась с обвинениями в недостаточном разнообразии модельного ряда, после чего расширила линейку размеров и привлекла моделей разных национальностей.

¶Интересные факты

• Томми Хилфигер не имеет формального образования в области дизайна — он учился на практике, начиная с работы в собственном магазине.
• В 2006 году Хилфигер выпустил автобиографию «Tommy Hilfiger: American Dreamer».
• Логотип бренда в виде флага был разработан в 1985 году и практически не менялся с тех пор.
• В 2012 году Tommy Hilfiger стал официальным поставщиком одежды для олимпийской сборной США.