Тони Тигр

Тони Тигр — это антропоморфный тигр, талисман и персонаж рекламной кампании сухих завтраков «Frosted Flakes» (в некоторых странах — «Frosties»), выпускаемых американской компанией Kellogg’s (с 2021 года — Kellanova). Впервые появился в 1952 году и с тех пор является одним из самых узнаваемых рекламных персонажей в мире. Отличительная черта персонажа — энергичный, жизнерадостный характер и фирменная фраза «They’re Gr-r-reat!» (в русском переводе — «Они такие хрустящие!» или «Они такие вкусные!»), которую он произносит с хрипловатым рычанием.

История

Создание персонажа

Рекламный образ тигра для хлопьев «Frosted Flakes» был разработан в 1952 году. Автором идеи выступил копирайтер рекламного агентства Leo Burnett Юджин Колли. Вдохновением для создания персонажа послужил разговор о том, что дети воспринимают сладкие хлопья как «тигриную еду» — то, что придаёт им силы и энергию. Изначально тигра планировали назвать «Тони» в честь одного из сотрудников агентства.

Первое появление Тони Тигра на телевидении состоялось 27 ноября 1952 года. Рекламный ролик представлял собой короткий мультфильм, в котором тигр рекламировал хлопья, настаивая на их превосходном вкусе. Озвучивал персонажа актёр и диктор Тэд Коллиер, который проработал с голосом Тони на протяжении почти четырёх десятилетий — до 1989 года. Впоследствии голос Тони Тигра озвучивали несколько актёров, в том числе Текс Бритт, Уильям Хенсон и Келси Грэммер.

Развитие и редизайн

На протяжении десятилетий внешний вид Тони Тигра претерпевал множество изменений. Изначально он изображался как реалистичный и несколько суровый тигр с антропоморфными чертами. В 1960-х годах дизайн персонажа стал более мультяшным и дружелюбным. В 1970-х Тони обрёл свой узнаваемый синий нос и ярко-оранжевый окрас. В 1990-х годах, с развитием компьютерной анимации, образ стал более объёмным и динамичным.

В 2000-х годах персонаж неоднократно модернизировался. Последнее на сегодняшний день крупное обновление произошло в 2018 году: Тони Тигр получил более реалистичные для мультипликации пропорции, уменьшенные глаза и полосы, а его дизайн стал адаптироваться под использование в 3D-анимации на всех платформах. Наряду с изменением дизайна менялась и маркетинговая стратегия: в разные годы Тони изображался не только любителем хлопьев, но и спортсменом, изобретателем, путешественником и участником приключений.

Образ и характеристика

Тони Тигр изображается как энергичный, дружелюбный и целеустремлённый персонаж. Его главная цель — донести до детей и взрослых, что хлопья «Frosted Flakes» заряжают энергией и дают «силу тигра». Сам он, по сюжетам рекламных роликов, обладает невероятной физической силой и ловкостью — он может бегать на задних лапах, прыгать на большие расстояния и совершать акробатические трюки.

Ключевые особенности образа:

• Спортивный, подтянутый тигр с оранжевой шерстью и чёрными полосами.
• Синий или фиолетовый нос и белая морда.
• Красный или синий шейный платок (изначально — бантик или платок, позже — постоянный аксессуар).
• Высокий, энергичный голос с характерным рычанием.
• Постоянное движение и жестикуляция.

Культурное влияние и популярность

Тони Тигр стал одним из символов массовой культуры США, а затем и других стран. Он является одним из старейших непрерывно используемых рекламных персонажей в мире. Его образ изучается в учебных курсах по маркетингу и брендингу как пример успешного создания и поддержания долгосрочного рекламного образа.

Персонаж появлялся не только в рекламных роликах, но и в комиксах, видеоиграх, на упаковках товаров и в качестве игрушек. В 2006 году в США была выпущена серия марок с изображением Тони Тигра. В 2010-х годах он стал персонажем мобильных приложений и онлайн-игр от Kellogg’s.

Фраза «They’re Gr-r-reat!» была включена в список 100 величайших рекламных слоганов по версии журнала Advertising Age. Сам персонаж неоднократно удостаивался наград в области рекламы, в том числе входил в Зал славы рекламных персонажей в 2005 году.

Критика и спорные моменты

Длительный срок службы и массовая популярность персонажа не избавили его от критики. Основные претензии к образу Тони Тигра связаны с рекламой высокосахаристых завтраков для детей. «Frosted Flakes» традиционно содержат высокую долю сахара, и рекламные кампании, ориентированные на детей, подвергались критике со стороны организаций по защите прав потребителей и диетологов.

• В 1990-е годы в США начались судебные разбирательства против Kellogg’s по поводу введения потребителей в заблуждение относительно пользы продукта. Истцы утверждали, что изображение «сильного тигра» внушает детям ложное представление о здоровой пище.
• В 2010-х годах в ряде стран были приняты законы, ограничивающие рекламу продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли для детей. Это привело к тому, что реклама с участием Тони Тигра в дневное время на детских каналах была сокращена.
• Сам персонаж неоднократно становился объектом пародий в комедийных шоу и интернет-мемах, где его образ использовался для ироничного показа последствий чрезмерного потребления сладкого.

Интересные факты

• Полное имя персонажа — Тони Тигр (англ. Tony the Tiger). Изначально его звали просто Тигр (Tiger).
• В разных странах мира персонаж имеет разные имена и голоса. В Испании и Латинской Америке его зовут «Тони эль Тигре» (Tony el Tigre), во Франции — «Тони ле Титре» (Tony le Tigre). В Китае он известен как «Тони-лаоху».
• Персонаж появлялся в эпизодических ролях в нескольких телешоу и фильмах, в том числе в мультсериале «Симпсоны» и фильме «Шоколадная фабрика» (2005), где его изображение было на коробке хлопьев.
• В 2010-х годах Kellogg’s запустила серию рекламных роликов, в которых Тони Тигр взаимодействовал с реальными людьми, что стало возможным благодаря современным технологиям компьютерной графики.
• В 2018 году в результате редизайна у персонажа появилась более мужественная фигура и детализированный мех, что было неоднозначно воспринято фанатами, привыкшими к более карикатурному образу.

Источники

• «The Creation of Tony the Tiger», Leo Burnett Worldwide archives, 1952.
• «Tony the Tiger: A History of the Brand Mascot», Kellogg Company records, 2000.
• «The 100 Greatest Advertising Slogans», Advertising Age, 1999.
• «Tony the Tiger: The Voice of a Generation», The New York Times, 2017.
• «Sugar, Marketing, and Kids: The Ongoing Battle Over Breakfast Cereals», Journal of Consumer Affairs, 2015.