Трендсеттер: кто задаёт моду¶

Трендсеттер — это человек или организация, оказывающие существенное влияние на формирование и распространение модных тенденций в определённой сфере (мода, дизайн, музыка, технологии, образ жизни). Трендсеттеры выступают в роли первооткрывателей или ранних последователей новшеств, которые впоследствии становятся массовыми. В отличие от массового потребителя, трендсеттер не просто следует за модой, а активно её создаёт, задавая направление для других участников рынка.

¶История понятия

Термин «трендсеттер» (от англ. trendsetter — «устанавливающий тренд») вошёл в широкий обиход во второй половине XX века, хотя само явление существовало задолго до этого. В доиндустриальную эпоху роль законодателей мод выполняли монархи, аристократия и духовенство. Например, в XVII веке французский король Людовик XIV задавал стандарты придворного костюма, а в XIX веке британская королева Виктория популяризировала белое свадебное платье.

С развитием массовой культуры и средств массовой информации в XX веке функции трендсеттеров перешли к знаменитостям, дизайнерам и субкультурным группам. В 1960-е годы модельеры, такие как Коко Шанель и Ив Сен-Лоран, определяли облик десятилетия. В 1980-е годы музыкальные исполнители (например, Мадонна) и уличные субкультуры (хип-хоп, панк) стали основными источниками новых трендов. С появлением интернета и социальных сетей в начале XXI века круг трендсеттеров расширился: ими стали блогеры, инфлюенсеры и обычные пользователи, чьи публикации набирают вирусную популярность.

¶Классификация трендсеттеров

Трендсеттеров можно разделить на несколько категорий в зависимости от их происхождения, сферы влияния и механизма воздействия.

¶По происхождению и статусу

Элитарные трендсеттеры — представители высших слоёв общества (аристократия, крупные бизнесмены, политики). Их образ жизни и потребление становятся образцом для подражания. Пример: члены британской королевской семьи, влияющие на моду на шляпы и классические костюмы.
Профессиональные трендсеттеры — специалисты, чья работа напрямую связана с созданием трендов: дизайнеры, стилисты, архитекторы, музыканты, продюсеры. Они задают стандарты в своей отрасли. Пример: дизайнер Вирджил Абло, который в 2010-е годы популяризировал «уличную моду» (streetwear) в высокой моде.
Субкультурные трендсеттеры — участники неформальных сообществ (хипстеры, готы, скейтеры, аниме-фанаты). Их стиль и ценности часто заимствуются мейнстримом. Пример: в 2000-е годы субкультура эмо повлияла на моду на чёрную одежду, чёлки и пирсинг.
Цифровые трендсеттеры — блогеры, инфлюенсеры, видеоблогеры, пользователи платформ (TikTok, Instagram, YouTube). Они формируют тренды через виральный контент. Пример: в 2020 году пользователи TikTok популяризировали тренд на «чистую красоту» (clean beauty) и минималистичный макияж.

¶По сфере влияния

Мода и стиль — одежда, аксессуары, причёски, макияж.
Технологии — гаджеты, программное обеспечение, цифровые сервисы.
Музыка и искусство — жанры, исполнители, визуальные образы.
Образ жизни — питание (веганство, кето-диета), фитнес (йога, кроссфит), путешествия (глэмпинг, экотуризм), досуг (настольные игры, подкасты).
Поведение и ценности — экологичность, осознанное потребление, минимализм, цифровой детокс.

¶Механизмы влияния трендсеттеров

Трендсеттеры действуют через несколько каналов и психологических механизмов:

Социальное доказательство — люди склонны копировать поведение тех, кого считают успешными или авторитетными. Трендсеттер демонстрирует новый образец, который затем подхватывают последователи.
Эффект «раннего последователя» — трендсеттер часто первым пробует новый продукт или стиль, что создаёт иллюзию эксклюзивности и привлекает внимание.
Сетевой эффект — в эпоху социальных сетей один пост трендсеттера может за короткое время распространиться на миллионы пользователей, формируя массовый тренд.
Культурное посредничество — трендсеттеры часто выступают как переводчики между субкультурами и мейнстримом, адаптируя нишевые идеи для широкой аудитории.

¶Роль в экономике и маркетинге

Трендсеттеры являются ключевыми фигурами в индустрии моды, рекламы и маркетинга. Бренды активно сотрудничают с ними для продвижения новых продуктов. В 2010-е годы получила распространение практика инфлюенсер-маркетинга — размещения рекламы у блогеров и знаменитостей, которые воспринимаются как трендсеттеры. По данным маркетинговых агентств, эффективность таких кампаний может быть в 5–10 раз выше, чем у традиционной рекламы, особенно среди молодёжной аудитории.

В России трендсеттеры также играют заметную роль. Например, в 2020-е годы популярные блогеры (например, Аня Покров, Настя Ивлеева) задавали моду на определённые бренды одежды, косметики и гаджеты. Однако в условиях санкций и ограничений на деятельность иностранных платформ (в частности, Instagram — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) российские трендсеттеры переориентировались на отечественные площадки, такие как VK, Telegram и Яндекс.Дзен.

¶Критика и ограничения

Деятельность трендсеттеров вызывает неоднозначную оценку. Критики указывают на следующие проблемы:

Искусственное навязывание потребления — трендсеттеры часто продвигают товары и услуги, которые не являются необходимыми, стимулируя избыточное потребление.
Краткосрочность трендов — многие тенденции, созданные трендсеттерами, быстро устаревают, что ведёт к «быстрой моде» (fast fashion) и экологическим проблемам.
Манипуляция аудиторией — бренды и трендсеттеры могут использовать психологические приёмы (например, создание дефицита или эксклюзивности) для увеличения продаж.
Неравенство — доступ к трендам часто ограничен финансовыми возможностями, что усиливает социальное неравенство.

¶Примеры известных трендсеттеров

Коко Шанель (Франция) — в начале XX века освободила женщин от корсетов, популяризировала маленькое чёрное платье и женские брюки.
Стив Джобс (США) — задал тренд на минималистичный дизайн в электронике и «интуитивно понятный» пользовательский интерфейс.
Канье Уэст (США) — музыкант и дизайнер, чья обувная линия Yeezy (совместно с Adidas) стала символом уличной моды 2010-х годов.
Грета Тунберг (Швеция) — экологическая активистка, чьи выступления спровоцировали глобальный тренд на «климатический активизм» среди молодёжи.
Александр Рогов (Россия) — стилист и телеведущий, который в 2010-е годы популяризировал в России концепцию «капсульного гардероба» и разумного потребления в одежде.

¶Трендсеттеры в современной России

В России роль трендсеттеров в последние годы претерпела изменения. Если в 2010-е основными законодателями мод были западные блогеры и звёзды, то после 2022 года, в связи с блокировкой ряда зарубежных платформ и уходом иностранных брендов, начался процесс локализации трендов. Российские дизайнеры (например, Ульяна Сергеенко, Алена Ахмадуллина) и блогеры стали активнее продвигать отечественные бренды и традиционные мотивы. Кроме того, в сфере технологий и цифрового контента трендсеттерами выступают разработчики российских приложений (например, команда сервиса «Яндекс.Музыка») и создатели популярных Telegram-каналов.

¶Источники

Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. — М.: Наука, 1994.
Барт Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. — М.: Издательство имени Сабашниковых, 2003.
Кляйн Н. No Logo. Люди против брендов. — М.: Добрая книга, 2005.
Маркетинговые исследования рынка инфлюенсеров в России (2023). — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Статьи и интервью с российскими стилистами и блогерами (2020–2024) — порталы «Вокруг ТВ», «РБК Стиль», «The Blueprint».

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →