Трендсеттер — определение, история и роль в моде¶

Трендсеттер (от англ. trendsetter — «задающий тренд») — человек, который своим вкусом, поведением или образом жизни формирует новые модные тенденции, а затем влияет на массовый спрос и поведение потребителей. Трендсеттеры работают на стыке моды, индустрии развлечений, медиа и цифровых платформ, превращая личные предпочтения в массовый феномен.

¶Этимология и определение

Слово образовано от английского trend («направление, тенденция») и setter («тот, кто устанавливает»). В русском языке термин закрепился в 1990-х — 2000-х годах вместе с развитием индустрии моды и журналистики о ней. В узком смысле трендсеттер — модный критик, стилист, дизайнер или медийная личность, чьи решения в сфере одежды и стиля быстро тиражируются. В широком смысле трендсеттером может стать любой человек, чьё поведение начинают копировать на массовом уровне.

Социологи связывают появление роли трендсеттера с теорией «диффузии нововведений» Эверетта Роджерса (1962), согласно которой новые идеи распространяются от «ранних адептов» к большинству. Трендсеттеры выступают в роли таких ранних адептов или «мнениелидеров» (opinion leaders), ускоряя переход продукта или стиля из нишевого в массовый сегмент.

¶Историческая справка

¶XIX — начало XX века

Истоки влияния отдельных личностей на моду связаны с аристократией и королевскими дворами. В XVIII — XIX веках европейская мода во многом формировалась вокруг фигур коронованных особ: стиль мадам де Помпадур, затем императрицы Евгении, задавали направление для придворных и буржуазных кругов. В России при дворе Екатерины II и позже при Николае I модные решения двора тиражировались в столичном обществе.

¶XX век

В первой половине XX века роль трендсеттеров постепенно переходит к кутюрье. Коко Шанель в 1920-е годы популяризовала брючные костюмы для женщин, маленькое чёрное платье и простоту кроя, бросив вызов корсетной эстетике. Кристиан Диор в 1947 году представил линию New Look, определившую силуэт 1950-х. В 1960-е трендсеттерами становятся субкультуры: моды, хиппи, панки — их стиль, сформированный на улицах Лондона и Сан-Франциско, затем коммерциализируется индустрией.

Параллельно формируется роль модных журналистов и фотографов. Анна Винтур, возглавившая американский Vogue в 1988 году, стала одним из наиболее влиятельных редакторов в истории моды. В СССР аналогичную функцию выполняли журналы «Работница» и «Крестьянка», а также отечественные дома моды, хотя идеологические ограничения сужали поле для маневра.

¶XXI век: эпоха цифровых трендсеттеров

С развитием социальных сетей в 2000-е — 2010-е годы роль трендсеттеров существенно демократизировалась. Блогеры, а затем инфлюенсеры Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), YouTube и TikTok получили возможность формировать тренды, не имея формального статуса в индустрии моды. Ключевыми фигурами стали:

• Кардашьян-семейство — популяризация телосложения «бразильская попа», контуринга, nude-палитры косметики.
• Рианна — линия Fenty Beauty (2017) с 40 оттенками тонального крема, изменившая стандарты инклюзивности в косметической индустрии.
• Белла Хадид, Джиджи Хадид — возвращение эстетики 1990-х («model off-duty», «heroin chic» в переработанном виде).
• Художественный директор Dior Ким Джонс и другие дизайнеры, активно работающие с цифровыми медиа.

¶Механизм влияния

Трендсеттер воздействует на аудиторию через несколько каналов:

1. Визуальное внедрение — демонстрация нового стиля в публичном пространстве (событие, фотосессия, публикация).
2. Легитимация — присутствие в авторитетных изданиях или коллаборации с брендами.
3. Тиражирование — масс-маркет и «быстрая мода» адаптируют тренд под доступную ценовую категорию.

Исследования маркетологов показывают, что решение о покупке под влиянием рекомендации блогера принимают до 40 % потребителей в возрасте до 30 лет (данные варьируются в зависимости от рынка и методологии).

¶Классификация

¶Трендсеттеры в России

В российском медийном пространстве роль трендсеттеров исполняют блогеры с многомиллионной аудиторией (например, Рамзес Кириллов, Ксения Собчак в определённые периоды), а также отечественные дизайнеры — Валентин Юдашкин (1963—2021), Денис Симачёв, Евгения Красильникова. Российский рынок инфлюенс-маркетинга входит в число крупнейших в Европе по объёму размещений в социальных сетях.

¶Критика

Критики понятия отмечают коммерческую подоплёку «органического» влияния: значительная часть публикаций трендсеттеров оплачивается брендами, что размывает границу между личным вкусом и рекламой. Дополнительно критикуется роль индустрии «быстрой моды», которая мгновенно тиражирует тренды, увеличивая объёмы текстильных отходов.

¶Источники

• Роджерс Э. «Диффузия нововведений» (1962)
• Стил В. «Короткая история моды» (2012)
• Журналы Vogue, Harper's Bazaar (архивные материалы)
• Отчёты агентств по исследованию маркетинга (Statista, Mediascope)