Tumblr — микроблогинг-платформа¶

Tumblr — американская социальная сеть и платформа для размещения коротких блогов, основанная в феврале 2007 года Дэвидом Карпом. Сервис объединяет элементы микроблогинга, социальной сети и системы управления контентом: пользователь создаёт блог, публикует в нём записи разных типов (текст, фото, ссылки, цитаты, видео, аудио, GIF-анимации) и подписывается на блоги других пользователей, формируя ленту. Платформа позиционируется как пространство для творческого самовыражения и обмена интересами, ориентированное на подростковую и молодёжную аудиторию.

¶История

¶Основание и ранние годы

Платформа создана в Нью-Йорке предпринимателем Дэвидом Карпом совместно с Марко Арментом. Публичный запуск состоялся 19 февраля 2007 года. Уже к декабрю 2007 года Tumblr насчитывал около 500 000 блогов, а в 2008 году сервис привлёк первые венчурные инвестиции. В 2009 году платформа вошла в число ста самых посещаемых сайтов по версии Alexa.

Ключевым отличием Tumblr от Twitter, который доминировал на рынке микроблогинга в конце 2000-х, стало разрешение размещать контент любого формата, а не только короткие текстовые сообщения. Это сделало сервис привлекательным для художников, иллюстраторов, мем-сообществ и фанатских субкультур.

¶Покупка Yahoo

В мае 2013 года компания Yahoo! приобрела Tumblr за 1,1 млрд долларов. Дэвид Карп остался на посту CEO, а Yahoo пообещала не менять характер платформы. Однако после смены руководства Yahoo в 2015 году (CEO стала Марисса Майер) Карп покинул компанию. Период владения Yahoo ознаменовался усилением модерации и попытками монетизации, что вызывало недовольство пользователей.

¶Приобретение Automattic

В августе 2019 года Tumblr был продан компании Automattic, владеющей движком WordPress, за сумму, оценённую СМИ в диапазоне менее 3 млн долларов — менее 0,1 % от стоимости покупки Yahoo. Сделка стала символом стремительного падения стоимости платформы.

¶Устройство и функции

¶Типы записей

Пользователь Tumblr может публиковать семь типов контента:

• Текст — обычные текстовые записи с форматированием;
• Фотографии — одиночные снимки или фотопосты;
• Цитаты — выделенный текст с указанием автора;
• Ссылки — публикация ссылок на внешние ресурсы;
• Чаты — записи в формате диалога;
• Аудио — звуковые файлы;
• Видео — видеозаписи.

Также поддерживается публикация GIF-анимаций. Записи сопровождаются тегами, которые служат основным инструментом обнаружения контента.

¶Лента и подписки

В отличие от большинства социальных сетей, лента Tumblr по умолчанию хронологическая, без рекомендательного алгоритма. Пользователь видит записи блогов, на которые подписан, в порядке публикации. Механика «репоста» (Reblog) позволяет размещать чужую запись в своём блоге с сохранением ссылки на оригинал, что обеспечивает вирусное распространение контента.

¶Кастомизация

Сервис предлагает широкие возможности оформления блога: выбор тем, ручная правка HTML/CSS, настройка макета. Это привлекло сообщества, создающие сложные визуальные оформления, похожие на персональные веб-сайты.

¶Аудитория и сообщества

На пике популярности (2013–2014) Tumblr насчитывал более 550 млн блогов. По состоянию на 2020-е годы платформа остаётся заметным пространством для фандомов (сообществ поклонников произведений), феминистических и ЛГБТ (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)-сообществ, а также субкультур, связанных с аниме, мангой и цифровым искусством. Средний возраст аудитории ниже, чем у Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) или LinkedIn.

¶Политика модерации

В ноябре 2018 года Tumblr объявил о полном запрете взрослого контента, что привело к удалению миллионов записей и массовой миграции пользователей на альтернативные платформы. В декабре 2020 года компания отменила этот запрет, признав его коммерчески неудачным: после блокировки порнографии посещаемость сайта сократилась примерно вдвое.

В 2018 году приложение Tumblr было удалено из магазина App Store после обнаружения детской порнографии, что стало серьёзным ударом по репутации платформы.

¶Роль в интернет-культуре

Tumblr считается местом зарождения и распространения ряда интернет-феноменов: формата «постов-каруселей», эстетик (cottagecore, dark academia), а также множества мемов. Платформа повлияла на визуальный язык интернета и стала синонимом определённого стиля общения — эмоционального, ироничного, с обилием GIF-реакций.

¶См. также

• Twitter
• LiveJournal
• WordPress

¶Источники

• Официальный блог Tumblr
• The Verge — материалы о продаже Tumblr Automattic
• TechCrunch — история покупки Tumblr Yahoo!
• Business Insider — обзор изменения стоимости платформы