UBM plc¶

UBM plc (United Business Media plc) — британская медийная и выставочная компания, существовавшая с 1918 по 2018 год. Специализировалась на организации международных деловых выставок, конференций, проведении маркетинговых исследований и издании профессиональных журналов. В 2018 году была поглощена британской компанией Informa plc. Штаб-квартира располагалась в Лондоне.

¶История

¶Основание и ранние годы (1918—1950-е)

Компания была основана в 1918 году под названием United Newspapers Ltd как издательский концерн, объединявший несколько региональных газет в Великобритании. В 1920-е годы компания расширила портфель, приобретя ряд журналов и газет, включая The Daily Telegraph (приобретена в 1928 году, продана в 1986 году). В 1950-е годы United Newspapers начала диверсификацию в сторону специализированных деловых изданий, что впоследствии стало её основным направлением.

¶Развитие выставочного бизнеса (1960—1990-е)

В 1960-х годах компания вошла в сектор организации выставок, приобретя несколько небольших выставочных операторов в Великобритании. К 1980-м годам выставочный бизнес стал одним из ключевых сегментов. В 1985 году компания была переименована в United Business Media (UBM), чтобы отразить расширение деятельности за пределы газетного издательства. В 1990-е годы UBM активно приобретала выставочные компании в Европе, Азии и Северной Америке, включая организаторов таких крупных мероприятий, как выставка CPhI (фармацевтическая индустрия) и IBC (вещание и медиатехнологии). К концу 1990-х годов UBM стала одним из крупнейших в мире организаторов коммерческих выставок.

¶Реструктуризация и продажа (2000—2018)

В 2000-е годы UBM провела серию реструктуризаций, продав газетный и журнальный бизнес и сосредоточившись исключительно на выставочной деятельности, маркетинговых услугах и данных. В 2014 году компания продала своё подразделение PR Newswire (служба распространения пресс-релизов) компании Cision. В 2017 году UBM объявила о продаже своего последнего издательского подразделения UBM Media (включая журналы InformationWeek, Network Computing и другие) компании Informa. В 2018 году Informa завершила сделку по поглощению UBM plc за 4,2 миллиарда фунтов стерлингов. После этого бренд UBM был постепенно выведен из употребления, а его активы интегрированы в структуру Informa Markets.

¶Ключевые направления деятельности

¶Организация выставок и конференций

UBM была одним из крупнейших в мире организаторов коммерческих выставок. Её портфель включал более 300 мероприятий в 30 странах мира. Среди наиболее известных выставок, принадлежавших UBM:

• CPhI Worldwide — крупнейшая в мире выставка фармацевтической индустрии.
• IBC — международная выставка и конференция по вещанию, медиа и развлечениям.
• MD&M (Medical Design & Manufacturing) — выставка медицинских технологий и оборудования.
• FIME (Florida International Medical Expo) — выставка медицинского оборудования в США.
• China International Import Expo (CIIE) — выставка импортных товаров в Китае (UBM была соорганизатором).
• GITEX (Gulf Information Technology Exhibition) — выставка информационных технологий в Дубае (UBM была партнёром).

Выставки UBM охватывали такие отрасли, как фармацевтика, здравоохранение, технологии, мода, строительство, пищевая промышленность, энергетика и транспорт.

¶Маркетинговые услуги и данные

UBM предоставляла услуги по маркетингу, аналитике и управлению данными для клиентов в сфере B2B. В это направление входили:

• UBM Connect — платформа для управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и маркетинговыми кампаниями.
• UBM Data — база данных о компаниях, профессионалах и рынках, используемая для таргетированной рекламы и исследований.
• UBM Studios — производство видеоконтента, подкастов и других медиаматериалов для корпоративных клиентов.

¶Издательская деятельность (до 2017 года)

До 2017 года UBM владела рядом специализированных деловых журналов и веб-сайтов, включая:

• InformationWeek — журнал для ИТ-специалистов.
• Network Computing — издание о сетевых технологиях.
• Light Reading — портал о телекоммуникациях.
• UBM Tech — подразделение, издававшее журналы по информационным технологиям.

В 2017 году все издательские активы были проданы компании Informa.

¶Структура и управление

UBM plc была публичной компанией, акции которой котировались на Лондонской фондовой бирже (тикер: UBM). В разное время компанией руководили:

• Дэвид Левин (David Levin) — генеральный директор с 2005 по 2018 год.
• Саймон Фостер (Simon Foster) — председатель совета директоров в 2010-е годы.

Штат компании в 2017 году составлял около 6 000 сотрудников по всему миру. Основные офисы располагались в Лондоне, Нью-Йорке, Сингапуре, Шанхае и Дубае.

¶Критика и споры

Деятельность UBM вызывала критику по нескольким направлениям:

• Монополизация рынка выставок: UBM активно скупала конкурентов, что приводило к сокращению числа независимых организаторов выставок и росту цен на участие. В 2018 году Европейская комиссия проводила расследование в отношении слияния UBM и Informa, но в итоге одобрила сделку.
• Качество данных: В 2016 году UBM столкнулась с критикой из-за утечки данных клиентов, содержавших личную информацию участников выставок. Компания выплатила компенсации и усилила меры безопасности.
• Этические вопросы: В 2015 году UBM была обвинена в организации выставок в странах с авторитарными режимами (в частности, в Китае и Саудовской Аравии), что, по мнению критиков, способствовало легитимизации этих режимов. Компания заявляла, что её деятельность направлена на развитие бизнеса и не связана с политикой.

¶Влияние и наследие

UBM сыграла значительную роль в глобализации выставочного бизнеса. Компания внедрила стандарты управления данными и цифрового маркетинга, которые стали отраслевыми. После поглощения Informa многие выставки UBM продолжают проводиться под брендом Informa Markets. Например, CPhI Worldwide, IBC и MD&M остаются ведущими мероприятиями в своих отраслях.

¶Источники

• Informa completes acquisition of UBM. — Informa plc, 2018.
• UBM plc Annual Report 2017. — UBM plc, 2018.
• «UBM to sell PR Newswire to Cision». — Reuters, 2014.
• «UBM sells last publishing assets to Informa». — The Guardian, 2017.
• «European Commission clears Informa/UBM merger». — European Commission, 2018.
• «UBM data breach: what happened and what to do». — Computer Weekly, 2016.