UCLA — бренд спортивной одежды и коллекция университета Калифорнии¶

UCLA — обозначение, объединяющее два разных явления: официальную спортивную одежду Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе (University of California, Los Angeles) и ряд коммерческих брендов, использующих аббревиатуру UCLA и атрибутику университета в своих коллекциях. В России под маркой UCLA чаще всего понимают streetwear-бренды, выпускающие худи, свитшоты, футболки и шапки с логотипом и цветами университета — синим (powder blue) и золотым (gold).

¶Университетская атрибутика как источник бренда

Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе, основанный в 1919 году, обладает одной из самых узнаваемых спортивных айдентик в американском колледж-спорте. Его команды, выступающие под названием UCLA Bruins, 11 раз выигрывали чемпионат NCAA по баскетболу среди мужчин, что сделало аббревиатуру UCLA символом побед и студенческой культуры. Цвета университета — голубой и золотой — и логотип с буквами UCLA стали визуальными маркерами, которые коммерческие производители одежды используют для создания линеек в стиле collegiate и vintage sportswear.

В США производство одежды с атрибутикой университетов регулируется системой лицензирования NCAA: официальную продукцию выпускают компании, заключившие договор с университетом. В России и других странах эта система не действует, поэтому на рынке присутствует множество брендов, использующих UCLA-эстетику без лицензии.

¶Основные бренды под маркой UCLA

¶UCLA (streetwear-бренд)

В русскоязычном сегменте под UCLA чаще всего понимают бренд одежды, позиционирующийся в сегменте casual и streetwear. Ассортимент включает:

• худи (hoodie) с капюшоном и без;
• свитшоты и кардиганы;
• футболки и поло;
• спортивные штаны и шорты;
• головные уборы — бейсболки, шапки;
• аксессуары — рюкзаки, сумки, носки.

Дизайн строится на повторении логотипа UCLA, использовании университетских цветов и мотивов, характерных для американской колледж-культуры 1980—1990-х годов: крупные надписи, вышивка, ретро-шрифты.

¶Champion и UCLA

Значительную часть «уCLA-одежды» на российском рынке составляют коллекции американской компании Champion, которая с 2016 года является официальным лицензиатом UCLA и выпускает линейку худи и свитшотов с атрибутикой университета. Модели Champion x UCLA выполняются из фирменного материала Reverse Weave и отличаются высокой ценой: худи стоят в среднем 8—15 тысяч рублей. Популярность этих вещей породила широкий рынок копий, из-за чего под UCLA на маркетплейсах продаётся продукция разных производителей.

¶Другие производители

Атрибутику UCLA также используют:

• Champion — официальный лицензиат;
• Nike — производит форму команд UCLA Bruins для NCAA;
• American Needle, New Era — бейсболки и шапки;
• ряд российских и азиатских брендов, выпускающих одежду «в стиле UCLA» без лицензии.

¶Где купить UCLA-одежду в России

Основные каналы продаж:

• крупные маркетплейсы — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет;
• мультибрендовые магазины одежды;
• вторичный рынок — Avito, площадки перепродажи.

Ценовой диапазон на маркетплейсах — от 1 500 до 5 000 рублей за худи. Оригинальная продукция Champion x UCLA стоит существенно дороже. При покупке на маркетплейсах рекомендуется обращать внимание на производителя: под одной карточкой товара может скрываться продукция разных фабрик, качество которой существенно различается.

¶Стиль и сочетания

UCLA-одежда традиционно сочетается с:

• джинсами прямого или широкого кроя;
• спортивными штанами;
• кедами или кроссовками;
• аксессуарами в стиле ретро-спорт.

Основной целевая аудитория — молодёжь 16—30 лет, для которых UCLA-худи стало элементом повседневного гардероба, а не знаком принадлежности к конкретному университету.

¶Правовой статус атрибутики

Логотип UCLA является зарегистрированной торговой маркой Калифорнийского университета. Его коммерческое использование без лицензии нарушает права правообладателя, однако контроль за оборотом одежды с атрибутикой университетов за пределами США ограничен. В России продукция с UCLA-логотипом продаётся свободно и не подпадает под ограничения, связанные с экстремистской символикой или иной запрещённой атрибутикой.

¶Интересные факты

• Аббревиатура UCLA расшифровывается как University of California, Los Angeles; в неофициальном общении в США университет также называют «UCLA» или «Cal».
• Команды UCLA Bruins выступают в конференции Pac-12, а их главный соперник — команда Калифорнийского университета в Беркли (Cal Bears).
• Цвета UCLA — голубой и золотой — были утверждены в 1960-х годах и с тех пор не менялись.
• Худи Champion Reverse Weave с UCLA-атрибутикой считается классикой streetwear и периодически возвращается в моду вместе с общей тенденцией на ретро-спорт.

¶Источники

• Официальный сайт UCLA Athletics (uclabruins.com)
• Champion — официальный сайт компании (champion.com)
• Статья UCLA Bruins в Википедии (англ.)
• Каталоги маркетплейсов Wildberries и Ozon