Украшения для кроссовок: виды и способы крепления¶
Украшения для кроссовок — декоративные аксессуары, предназначые для крепления на обувь, прежде всего на кеды и кроссовки бренда Crocs. Самый известный тип таких украшений называется джиббитсы (Jibbitz) — по названию фирменной линейки аксессуаров компании Crocs. Джиббитсы представляют собой небольшие пластиковые или металлические фигурки с шипом на обратной стороне, которые вставляются в перфорационные отверстия на верхней части обуви.
¶Происхождение и история
Первые украшения для кроссовок Crocs появились в начале 2000-х годов. В 2005 году компания Crocs приобрела стартап Jibbitz, основанный в Боулдере (штат Колорадо, США) супружеской парой Шерил и Дэвидом Сандбергами. Идея принадлежала Шерил Сандберг, которая вместе с детьми придумала вставлять в отверстия кроссовок декоративные фигурки из полимерной глины. Бизнес быстро набрал популярность: к моменту покупки Jibbitz уже продала миллионы украшений. После приобретения бренд Jibbitz стал официальной линейкой аксессуаров Crocs и продаётся по всему миру.
Компания Crocs основана в 2002 году в Колорадо и изначально позиционировала кроссовки модели Classic Clog как обувь для сада и лодки. Перфорация на верхней части кроссовок изначально задумывалась для вентиляции, а превращение отверстий в декоративные «посадочные места» стало маркетинговым ходом, резко повысившим коммерческий успех бренда.
¶Устройство и принцип крепления
Джиббитс имеет простую конструкцию:
- Фигурка — видимая декоративная часть, изготовленная из мягкого поливинилхлорида (ПВХ) или полимерной глины;
- Шип (язычок) — гибкая ножка на обратной стороне, которая продевается в отверстие кроссовка снаружи внутрь и фиксируется за краем перфорации.
Для установки шип сжимается, проталкивается через отверстие и расправляется изнутри, удерживая фигурку на месте. Снятие аксессуара выполняется обратным движением — обычно изнутри обуви наружу. Крепление рассчитано на многократную установку и снятие, однако со временем шип может деформироваться.
¶Виды и классификация
Ассортимент украшений для кроссовок включает несколько категорий:
| Категория | Описание |
|---|---|
| Стандартные джиббитсы | Маленькие фигурки диаметром около 2 см, рассчитанные на отверстия Classic Clog |
| Крупные джиббитсы | Увеличенные фигурки, занимающие два и более отверстий |
| Светящиеся (Glow) | Изготовлены из люминесцентного материала, накапливают свет и светятся в темноте |
| Металлические | Литые фигурки из сплавов, более долговечные |
| С персонализацией | Буквы, цифры, инициалы для составления имён |
| Тематические коллекции | Персонажи мультфильмов, кино, спортивные и национальные символы |
Официальные коллекции Jibbitz выпускаются по лицензиям: среди партнёров — Disney, Marvel, Star Wars, а также спортивные лиги и национальные символики. Помимо оригинальных украшений, на рынке присутствует множество сторонних производителей, предлагающих совместимые фигурки по более низким ценам.
¶Применение на других моделях обуви
Перфорация на верхней части присутствует не только у Classic Clog, но и у ряда других моделей Crocs — Crocband, Crocband Clog, Baya и некоторых детских моделей. Для моделей без отверстий, например для линейки LiteRide или кроссовок на шнуровке, выпускаются отдельные аксессуары — шнуровки с декоративными наконечниками и клипсами.
Кроме того, джиббитсы совместимы с обувью других брендов, если та имеет отверстия сопоставимого диаметра. На практике аксессуары используются и на кроссовках других производителей, и на сумках, рюкзаках и даже на одежде — через пришивание или приклеивание фигурки.
¶Рынок и популярность
К середине 2010-х годов Crocs переживала спад спроса: в 2016—2017 годах компания закрыла ряд магазинов и сократила ассортимент. Возвращение бренда в тренд во многом связывают с ростом популярности джиббитсов среди подростков и молодёжи, а также с коллаборациями с модными брендами и дизайнерами. К началу 2020-х годов Crocs стабильно входила в число самых обсуждаемых обувных брендов, а продажи аксессуаров обеспечивали существенную долю выручки.
В России и странах СНГ джиббитсы продаются в обувных сетях, маркетплейсах и у частных мастеров, изготавливающих фигурки ручной работы из полимерной глины, фетра, бисера и эпоксидной смолы.
¶Интересные факты
- В 2020 году компания Crocs запустила акцию Free Pair for Health Care: каждый желающий мог получить бесплатную пару кроссовок, а медицинским работникам отправлялись обувь с джиббитсами в подарок.
- Существуют коллекционные джиббитсы, стоимость которых на вторичном рынке в разы превышает розничную цену.
- Официальный магазин Jibbitz выпускает сезонные и праздничные коллекции — к Хэллоуину, Рождеству, Дню святого Валентина.
Источники:
- Официальный сайт Crocs
- История бренда Jibbitz
- Материалы деловых изданий о приобретении Jibbitz компанией Crocs в 2005 году