Универмаг The Broadway

Универмаг The Broadway — это крупный розничный универмаг, существовавший в США в XX веке, преимущественно в южной Калифорнии, Аризоне и Неваде. Основанный в 1896 году в Лос-Анджелесе, он стал одним из первых и наиболее влиятельных универмагов в регионе, известным своими инновациями в области мерчандайзинга, архитектуры и маркетинга. В 1995 году сеть была ликвидирована после серии слияний и банкротств, а её магазины были перепрофилированы или закрыты.

История

Основание и ранние годы (1896–1920)

Универмаг был основан в 1896 году Артуром Леттсом и Дж. У. Хеллманом в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. Первоначально магазин назывался «The Broadway» и располагался на углу улиц Бродвей и Четвёртой (отсюда и название). В начале XX века Лос-Анджелес переживал бурный рост, и универмаг быстро стал популярным местом для покупок одежды, товаров для дома и галантереи.

В 1906 году магазин переехал в более просторное здание на Бродвее, 401. В 1910-х годах сеть начала расширяться, открывая филиалы в других районах города. Ключевым моментом стало приобретение универмага в 1915 году компанией «Broadway Department Stores, Inc.», которая начала агрессивную экспансию.

Эра расцвета (1920–1960)

В 1920-х годах «The Broadway» стал одним из крупнейших универмагов в Лос-Анджелесе. В 1927 году компания построила новое здание на Бродвее, 600, которое стало флагманским магазином. Оно было спроектировано архитектором Уильямом Дугласом Ли и отличалось неоклассическим стилем и большими витринами.

В 1930-х годах, несмотря на Великую депрессию, сеть продолжала расти. В 1934 году был открыт магазин в Голливуде, а в 1939 году — в Пасадине. В 1940-х годах «The Broadway» стал одним из первых универмагов, начавших продавать товары по почте, что позволило охватить клиентов в отдалённых районах.

После Второй мировой войны, в 1950-х годах, сеть активно расширялась в пригороды Лос-Анджелеса, следуя за ростом населения. Были открыты магазины в Сан-Фернандо, Сан-Габриэле, Лонг-Бич и других городах. В 1957 году компания запустила программу лояльности «Broadway Club», которая предлагала скидки и бонусы постоянным покупателям.

Слияния и поглощения (1960–1990)

В 1960-х годах конкуренция в розничной торговле усилилась. В 1962 году «The Broadway» был приобретён компанией «Carter Hawley Hale Stores» (CHH), которая также владела сетями «Neiman Marcus» и «Bergdorf Goodman». Под управлением CHH сеть продолжила расширение, но уже в более медленном темпе.

В 1970-х годах «The Broadway» открыл магазины в Аризоне (Финикс, Тусон) и Неваде (Лас-Вегас). В 1980-х годах сеть насчитывала около 40 магазинов. Однако в 1988 году CHH столкнулась с финансовыми трудностями и была вынуждена продать «The Broadway» компании «Federated Department Stores» (ныне Macy's, Inc.).

Упадок и ликвидация (1990–1995)

В 1990-х годах розничная торговля в США переживала спад. «Federated Department Stores» столкнулась с долгами и в 1990 году объявила о банкротстве. В 1992 году компания вышла из банкротства, но решила сократить количество сетей. В 1995 году было объявлено о закрытии или перепрофилировании всех магазинов «The Broadway». Большинство из них были преобразованы в магазины «Macy's» или «Bloomingdale's», а некоторые были проданы другим ритейлерам, таким как «Sears» и «JCPenney». Последний магазин под вывеской «The Broadway» закрылся в 1995 году.

Архитектура и дизайн

Универмаги «The Broadway» были известны своей архитектурой. Флагманский магазин на Бродвее, 600, построенный в 1927 году, стал образцом неоклассического стиля с элементами ар-деко. Здание имело мраморные полы, высокие потолки и большие витрины, которые позволяли демонстрировать товары прохожим.

В 1950-х годах сеть начала строить магазины в стиле модернизма, с большими стеклянными фасадами и открытыми планировками. Эти здания часто проектировались архитекторами, такими как Уильям Перейра и Чарльз Лакман. В 1960-х годах появились магазины с атриумами и эскалаторами, что было новшеством для того времени.

Инновации и вклад в розничную торговлю

«The Broadway» внёс несколько значительных новшеств в розничную торговлю:

• Почтовые заказы: В 1940-х годах сеть одной из первых начала продавать товары по почте, что позволило охватить клиентов в отдалённых районах.
• Программа лояльности: В 1957 году была запущена «Broadway Club», одна из первых программ лояльности в США, предлагавшая скидки и бонусы.
• Реклама и маркетинг: Сеть активно использовала радиорекламу и телевизионную рекламу, а также проводила модные показы и мероприятия, привлекая знаменитостей.
• Автоматизация: В 1960-х годах «The Broadway» внедрил компьютеризированные системы учёта товаров и управления запасами, что повысило эффективность.

Критика и проблемы

Как и многие крупные сети, «The Broadway» сталкивался с критикой. В 1970-х годах компанию обвиняли в недостаточном разнообразии ассортимента и высоких ценах. В 1980-х годах, после слияния с CHH, возникли проблемы с управлением и координацией между магазинами. В 1990-х годах, на фоне банкротства, сеть подверглась критике за закрытие магазинов в бедных районах, что лишило местных жителей доступа к товарам.

Наследие

Несмотря на закрытие, «The Broadway» оставил заметный след в истории розничной торговли США. Многие здания бывших магазинов были переоборудованы под офисы, жилые комплексы или другие торговые помещения. Например, флагманский магазин на Бродвее, 600, в Лос-Анджелесе был преобразован в торговый центр «The Broadway Plaza» (ныне «The Bloc»). В некоторых городах, таких как Финикс и Лас-Вегас, здания бывших универмагов используются как культурные центры или музеи.

Интересные факты

• Название «The Broadway» происходит от улицы Бродвей в Лос-Анджелесе, где был открыт первый магазин.
• В 1950-х годах сеть спонсировала телевизионное шоу «The Broadway Show», которое транслировалось в Калифорнии.
• В 1980-х годах «The Broadway» был одним из первых универмагов, начавших продавать товары через каталоги, что предвосхитило современную онлайн-торговлю.
• В 1995 году, после закрытия, многие товары были распроданы с огромными скидками, что привлекло тысячи покупателей.

Источники

• «The Broadway: A History of a Los Angeles Institution» by John R. McCarthy (1998)
• «Department Stores: The Rise and Fall of a Retail Icon» by Susan Porter Benson (2002)
• Архив Los Angeles Times, статьи 1920–1995 годов
• «Retail Architecture: The Broadway and Other California Stores» by David Gebhard (1995)
• Официальные документы компании «Federated Department Stores» (1990–1995)