Вебтун — цифровой комикс в формате вертикальной прокрутки¶

Вебтун (от англ. webtoon — сокращение от web cartoon) — цифровой комикс, предназначенный для чтения на смартфонах и компьютерах, представленный в виде длинной вертикальной ленты отдельных панелей, которые читатель прокручивает сверху вниз. Формат возник в Южной Корее в середине 2000-х годов и с тех пор стал одним из наиболее распространённых способов дистрибуции комиксов в мире, потеснив традиционную печатную продукцию и формат веб-комикса с горизонтальной прокруткой.

¶История

¶Происхождение термина

Термин «webtoon» закрепился в Южной Корее в 2003—2004 годах, когда портал Daum Communications начал публиковать комиксы в вертикальном формате. Позднее к нему присоединился портал Naver, запустивший в 2004 году сервис Naver Webtoon. Обе платформы предложили авторам бесплатную публикацию с монетизацией через рекламу и платные ранние главы. К 2010-м годам вебтуны стали в Корее массовым явлением: по данным ассоциации Korea Creative Content Agency, к 2014 году аудитория вебтун-сервисов превысила 10 миллионов читателей.

¶Распространение

Первые переводы корейских вебтунов на английский язык появились в конце 2000-х годов. В 2014 году Naver запустил международную платформу LINE Webtoon (с 2020 года — WEBTOON), которая стала главным каналом доставки вебтунов на западные рынки. В 2020-е годы к ней добавились конкуренты: Kakao Page (вебтун-платформа корпорации Kakao), Tappytoon, Manta, Toomics и другие.

В России вебтуны начали набирать популярность в середине 2010-х благодаря фанатским переводам, а затем и легальным сервисам. В 2021 году на российском рынке появился сервис «Яндекс Манга», а также платформа «MangaBang» и разделы вебтунов в приложении «VK Музыка» и других сервисах. Локализацией корейских вебтунов на русский язык занимаются как крупные издательства, так и независимые группы переводчиков.

¶Формат и устройство

Ключевое отличие вебтуна от традиционного комикса — вертикальная структура. История представлена в виде последовательности панелей (кадров), расположенных сверху вниз, без деления на страницы. Между панелями могут быть пропуски белого пространства, создающие паузы в повествовании и управляющие темпом чтения. Некоторые панели могут занимать несколько экранов, создавая эффект «разворота».

Типичные характеристики:

• Формат кадра — от узких горизонтальных полос до полноэкранных вертикальных изображений.
• Цвет — подавляющее большинство вебтунов цветные, в отличие от большинства печатных манги и комиксов.
• Длина главы — обычно от 40 до 80 панелей, что соответствует 15–30 минутам чтения.
• Ритм публикации — еженедельные главы, часто с фиксированным днём выхода.
• Мобильная оптимизация — интерфейс читалок рассчитан на вертикальную прокрутку пальцем.

¶Жанры и содержание

Вебтуны охватывают широкий спектр жанров, однако их аудитория традиционно смещена в сторону романтических и драматических сюжетов. Наиболее популярные направления:

• Романтика (в том числе школьная, историческая, сверхъестественная).
• Фэнтези и исекай — главный герой переносится в другой мир.
• Месть и возрождение — популярный сюжет о перерождении героя после предательства.
• Ужасы и триллер.
• Боевые искусства и экшн.
• Повседневность и драма.

Среди наиболее известных вебтунов — «Solo Leveling» («Одинокий уровень») Чхве Гён Сока, «Tower of God» («Башня Бога») Сиин, «True Beauty» («Настоящая красота») Ян Ги Ён, «The God of High School» («Бог средней школы») Ён Чан Пак. Многие из них были экранизированы в виде аниме, дорам или полнометражных фильмов.

¶Бизнес-модель

Изначально вебтуны были бесплатны для читателя, а доход авторам приносила реклама. С развитием рынка сложилась модель «freemium»: несколько первых глав доступны бесплатно, за ранний доступ к новым главам читатель платит внутриплатформенной валютой (в WEBTOON это «coins», в Kakao Page — «beans»). Дополнительные источники дохода:

• Продажа прав на экранизацию (аниме, кино, сериалы).
• Печатные издания и мерч.
• Премиальная подписка с расширенным доступом.
• Система «Fast Pass», позволяющая читать главы раньше публикации.

Для авторов вебтун-платформы предоставляют более низкий порог входа по сравнению с традиционной издательской системой: художнику достаточно одного аккаунта и графического планшета.

¶Влияние на индустрию комиксов

Вебтуны существенно изменили экономику комикс-индустрии. По данным исследования Grand View Research, мировой рынок вебтунов в 2023 году оценивался в несколько миллиардов долларов и продолжал расти двузначными темпами. Традиционные издатели комиксов (DC, Marvel, а также японские издательства) запустили собственные цифровые платформы, копируя вертикальный формат.

Вебтуны также стали источником сценариев для крупных медиапроектов: по мотивам корейских вебтунов сняты сериалы «Игра в кальмара» (вдохновлённый вебтуном «Одинокий уровень» в части визуальной эстетики), «All of Us Are Dead» («Мы все мертвы») и другие.

¶См. также

• Манга
• Манхва
• Комикс
• WEBTOON
• Маньхуа

¶Источники

• Grand View Research. Webtoon Market Size Report, 2023–2030.
• Korea Creative Content Agency (KOCCA). Annual Reports on Korean Content Industry.
• Daum Communications. История сервиса Daum Webtoon.
• WEBTOON Entertainment. Корпоративные материалы и пресс-релизы.
• Статьи о развитии цифровых комиксов в журналах The Verge, Forbes, Kommersant.