Verizon Media

Verizon Media — подразделение американской телекоммуникационной компании Verizon Communications, существовавшее с 2017 по 2021 год и занимавшееся управлением цифровыми медиаактивами, рекламными технологиями и интернет-сервисами. В 2021 году бизнес был продан инвестиционной компании Apollo Global Management и переименован в Yahoo! Inc.

История

Предпосылки создания

В 2015 году Verizon Communications, один из крупнейших операторов сотовой связи в США, начала активную экспансию в сферу цифрового контента и рекламы. Компания стремилась диверсифицировать доходы, снизив зависимость от традиционных телекоммуникационных услуг, и создать конкурента таким гигантам интернет-рекламы, как Google и Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ). Первым крупным шагом стало приобретение в 2015 году компании AOL (America Online) за 4,4 миллиарда долларов. В 2017 году за 4,48 миллиарда долларов был куплен основной интернет-бизнес Yahoo! (включая поисковую систему, почтовый сервис, новостной портал и ряд других сервисов).

Образование и структура

После завершения сделки с Yahoo! в июне 2017 года активы AOL и Yahoo! были объединены в новое подразделение — Oath (с англ. — «Клятва»). Возглавил его Тим Армстронг, ранее руководивший AOL. Название Oath было выбрано как символ обязательства перед пользователями и рекламодателями. Подразделение базировалось в Нью-Йорке и включало более 50 цифровых брендов, включая Yahoo News, Yahoo Sports, Yahoo Finance, AOL.com, TechCrunch, Engadget, HuffPost (до 2020 года), Tumblr (до 2019 года) и другие.

Ребрендинг в Verizon Media

В декабре 2018 года было объявлено о переименовании Oath в Verizon Media Group. Причиной стало желание Verizon укрепить связь между своими медиаактивами и основным брендом, а также упростить восприятие подразделения для рекламодателей и партнёров. Ребрендинг завершился в январе 2019 года. Под новым названием Verizon Media продолжила управлять портфелем цифровых сервисов и развивать рекламную платформу.

Продажа и трансформация

К 2020 году стратегия Verizon в области медиа не принесла ожидаемых результатов. Подразделение испытывало трудности с конкуренцией на рынке цифровой рекламы, а его выручка сокращалась. В мае 2021 года Verizon объявила о продаже Verizon Media инвестиционной компании Apollo Global Management за 5 миллиардов долларов. Сделка была закрыта в сентябре 2021 года. После продажи бизнес был переименован в Yahoo! Inc., и к нему вернулось историческое название, под которым он был известен до покупки Verizon.

Активы и сервисы

Verizon Media управляла широким спектром цифровых продуктов, которые можно разделить на несколько категорий:

Медиа и контент

• Yahoo! — портал, включающий новости, финансы, спорт, развлечения и почтовый сервис Yahoo Mail.
• AOL — новостной и развлекательный портал, включающий AOL.com и ряд тематических сайтов.
• HuffPost (продан в 2020 году) — новостной агрегатор и блог-платформа.
• TechCrunch — издание о технологических стартапах и инновациях.
• Engadget — сайт, посвящённый потребительской электронике и гаджетам.
• Autoblog — автомобильный новостной портал.
• Yahoo Sports — спортивный новостной портал и приложение для отслеживания результатов.
• Yahoo Finance — финансовый портал, предоставляющий котировки, новости и аналитику.

Социальные сети и платформы

• Tumblr — платформа для микроблогов, приобретённая Yahoo! в 2013 году за 1,1 миллиарда долларов. В 2019 году Verizon Media продала Tumblr компании Automattic (владельцу WordPress) за сумму, значительно меньшую первоначальной.
• Flickr — сервис для хранения и обмена фотографиями, приобретённый Yahoo! в 2005 году. В 2018 году был продан компании SmugMug.

Рекламные технологии

• Verizon Media Platform — рекламная платформа, объединяющая технологии AOL (Ad.com, ONE by AOL) и Yahoo! (Gemini). Она включала инструменты для программной закупки рекламы, таргетинга и аналитики.
• BrightRoll — платформа для видеорекламы, приобретённая Yahoo! в 2014 году.
• Millennial Media — мобильная рекламная сеть, купленная AOL в 2015 году.

Технологии и данные

• Verizon Media DSP — платформа спроса (demand-side platform), позволяющая рекламодателям покупать рекламу в реальном времени.
• Verizon Media SSP — платформа предложения (supply-side platform) для издателей, управляющая продажей рекламного инвентаря.
• Verizon Media Identity — система идентификации пользователей, основанная на данных, собранных через сервисы Yahoo! и AOL, а также через партнёрства.

Ключевые показатели и результаты

К моменту продажи в 2021 году Verizon Media обслуживала около 900 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Выручка подразделения в 2020 году составила около 7 миллиардов долларов, что было ниже показателей предыдущих лет. Основным источником дохода оставалась реклама, на которую приходилось более 80 % выручки. Несмотря на значительные инвестиции, Verizon Media так и не смогла занять доминирующее положение на рынке цифровой рекламы, уступая Google и Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ).

Критика и проблемы

Деятельность Verizon Media сопровождалась рядом критических замечаний и проблем:

• Снижение стоимости активов. Приобретение Yahoo! и AOL на пике их популярности обошлось Verizon в сумму около 9 миллиардов долларов, однако продажа Apollo Global Management за 5 миллиардов долларов свидетельствовала о значительном обесценивании активов.
• Конкуренция с платформами-гигантами. Verizon Media не смогла эффективно конкурировать с Google и Facebook на рынке цифровой рекламы, которые обладали гораздо большими объёмами данных и пользовательской базы.
• Сокращение персонала. В рамках оптимизации расходов Verizon Media провела несколько раундов сокращения штата, затронувших тысячи сотрудников.
• Проблемы с конфиденциальностью. В 2019 году Verizon Media была оштрафована на 5 миллионов долларов Федеральной комиссией по связи США (FCC) за использование технологий отслеживания пользователей без их согласия.
• Продажа непрофильных активов. Verizon Media продала ряд приобретённых ранее активов (Tumblr, Flickr, HuffPost), что свидетельствовало о неспособности интегрировать их в свою экосистему.

Наследие

После продажи Apollo Global Management и переименования в Yahoo! Inc. бизнес продолжил существовать под историческим брендом. Компания сохранила большинство медиаактивов и рекламных технологий, но сосредоточилась на развитии поиска, почты и новостного контента. Verizon Media стала одним из примеров неудачной попытки телекоммуникационной компании диверсифицировать бизнес за счёт цифровых медиа, что впоследствии привело к отказу от этой стратегии.

Источники

• Verizon Communications Annual Report 2020
• Пресс-релизы Verizon Communications за 2017–2021 годы
• Apollo Global Management, пресс-релиз о приобретении Verizon Media, май 2021
• Федеральная комиссия по связи США (FCC), решение о штрафе, 2019
• Отчёты аналитических агентств (eMarketer, comScore) о рынке цифровой рекламы