ВКонтакте: состояние и развитие в 2024–2025 годах¶

ВКонтакте (VK) — крупнейшая российская социальная сеть, основанная в 2006 году Павлом Дуровым и с 2014 года принадлежащая холдингу Mail.ru Group (с 2021 года — VK Company). По состоянию на 2024–2025 годы сеть переживает период масштабной трансформации: активно развивает собственную экосистему сервисов, внедряет технологии искусственного интеллекта, адаптируется к новому законодательству и меняет привычный интерфейс, сохраняя при этом статус ведущей социальной платформы страны с аудиторией свыше 100 млн пользователей в месяц.

¶Структура компании и аудитория

С 2021 года ВКонтакте входит в состав технологического холдинга VK (ранее Mail.ru Group), объединяющего также Одноклассники, Mail.ru, RuTube, VK Мессенджер и другие сервисы. По итогам 2024 года холдинк VK отчитался о выручке свыше 100 млрд рублей и чистой прибыли, что свидетельствует о финансовой устойчивости платформы.

Аудитория ВКонтакте по данным сервиса Mediascope остаётся крупнейшей среди российских соцсетей: ежемесячно сеть посещают более 100 млн пользователей в России, средний возраст аудитории постепенно растёт — сеть перестала быть исключительно «студенческой» и стала массовой платформой для всех поколений.

¶Развитие экосистемы сервисов

Одним из ключевых направлений 2024–2025 годов стало превращение ВКонтакте из социальной сети в мультифункциональную платформу. Пользователям предлагаются встроенные сервисы:

• VK Музыка — музыкальный стриминг, конкурирующий с Яндекс Музыкой и Apple Music;
• VK Видео — видеоплатформа, объединившая прежние «Клипы» и видеоконтент;
• VK Игры — кластер браузерных и мобильных игр;
• VK Донат — система монетизации для авторов;
• VK Маркет — маркетплейс, запущенный в 2022 году и развивающийся как конкурент Wildberries и Ozon;
• VK Клипы — вертикальный короткий видеоформат, аналог TikTok;
• VK Мессенджер — отдельное приложение для обмена сообщениями.

В 2024 году компания представила обновлённую версию мобильного приложения с переработанным интерфейсом и лентой, построенной на рекомендациях алгоритмов.

¶Искусственный интеллект

ВКонтакте активно внедряет инструменты на основе ИИ. В 2023–2024 годах были запущены:

• GPT-боты — ассистенты для бизнеса и авторов, работающие на больших языковых моделях;
• AI-инструменты для создания контента — генерация изображений, текстов и субтитров прямо в платформе;
• Улучшенные алгоритмы рекомендаций — персонализация ленты на основе поведения пользователя.

В 2024 году VK представила собственную большую языковую модель, позиционируя её как российскую альтернативу западным аналогам.

¶Регуляторные изменения

Деятельность ВКонтакте в 2024–2025 годах определяется ужесточением российского законодательства в сфере интернета. Среди основных требований:

• Закон о суверенном интернете (2019) — обязанность хранить данные российских пользователей на территории РФ;
• Закон о маркировке рекламы — все рекламные публикации на платформе должны быть помечены через ОРД (оператор рекламных данных);
• **Закон о запрете пропаганды ЛГБТ (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)** (2023) — платформа обязана удалять соответствующий контент;
• Требования по возрастным ограничениям — с 2025 года в России вводится единый возрастной рейтинг для цифровых сервисов.

ВКонтакте также подверглась блокировке ряда функций для пользователей из-за рубежа и ужесточению модерации контента.

¶Конкуренция и позиции на рынке

Несмотря на уход из России ряда западных платформ (Facebook, Instagram — признаны экстремистскими и запрещены в РФ), ВКонтакте не получила монополии: значительную часть аудитории забрал Telegram, который стал главным каналом распространения новостей и общения. По данным Mediascope, Telegram опережает ВКонтакте по времени, проводимому в приложении, и по вовлечённости среди молодёжи.

Главными конкурентами ВКонтакте на российском рынке остаются:

¶Финансовые результаты

По итогам 2024 года холдинг VK показал устойчивый рост выручки, прежде всего за счёт рекламного рынка, который перераспределился в пользу российских платформ после ухода Google и Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ). Рекламодатели активно переносят бюджеты в ВКонтакте, Telegram и Яндекс, что укрепило финансовое положение компании.

¶Перспективы

На 2025–2026 годы ВКонтакте заявляет о планах по развитию ИИ-сервисов, расширению маркетплейса и углублению интеграции всех сервисов экосистемы в единую платформу. Эксперты отмечают, что главными вызовами для сети остаются конкуренция с Telegram, удержание молодой аудитории и адаптация к ужесточающемуся регулированию.

Источники:

• Официальные отчёты холдинга VK (vk.company)
• Данные Mediascope по аудитории интернет-сервисов
• Публикации «Коммерсантъ» и «Ведомостей» о российском рекламном рынке
• Отчёты аналитических агентств Data Insight и TAdviser