Влияние пандемии на кинопрокат 2020¶

Пандемия COVID-19 и кинопрокат — совокупность изменений в функционировании кинотеатральной отрасли и дистрибуции фильмов, вызванных глобальной вспышкой коронавирусной инфекции в 2020 году. Всемирная организация здравоохранения объявила о пандемии 11 марта 2020 года, что привело к массовым локдаунам, закрытию публичных пространств и, как следствие, к беспрецедентному кризису в мировом кинопрокате.

¶Причины кризиса

Основным фактором, парализовавшим кинотеатральный бизнес, стали ограничительные меры, введённые правительствами большинства стран. Запрет на проведение массовых мероприятий, требование социального дистанцирования и закрытие торгово-развлекательных центров сделали невозможной работу кинотеатров. По оценкам Ассоциации владельцев кинотеатров (NATO), в разгар первой волны пандемии в мире было закрыто более 90% кинозалов. В России кинотеатры прекратили работу с конца марта 2020 года, а в ряде регионов возобновили деятельность только к осени.

¶Падение кассовых сборов

Мировые кассовые сборы в 2020 году сократились примерно на 70–75% по сравнению с 2019 годом. Если в 2019 году глобальный бокс-офис составил рекордные 42,5 млрд долларов, то по итогам 2020 года этот показатель едва превысил 12 млрд долларов. Североамериканский рынок (США и Канада) потерял около 80% выручки, упав до минимальных значений за последние десятилетия. Китайский рынок, закрытый в начале года, частично восстановился к августу, но всё равно показал падение более чем на 60%.

¶Переносы релизов и «пустой» прокатный календарь

Пандемия вызвала массовый перенос премьер. Крупнейшие студии (Disney, Warner Bros., Universal, Paramount, Sony) неоднократно сдвигали даты выхода высокобюджетных проектов. Блокбастеры, запланированные на лето 2020 года, были перенесены на 2021 год. Например, фильм «Довод» Кристофера Нолана, ставший одним из немногих крупных релизов года, вышел в прокат только в конце августа — начале сентября. Ряд проектов, таких как «Чёрная вдова» и «Не время умирать», были отложены более чем на год.

¶Переход к цифровым платформам

Вынужденный простой кинотеатров ускорил трансформацию дистрибуции. Студии начали использовать стратегию «премиального видео по запросу» (Premium VOD), выпуская новинки в цифровых сервисах по повышенной цене или в составе подписок. Наиболее резонансным решением стал выпуск фильма «Мулан» (2020) студии Disney на стриминговом сервисе Disney+ без традиционного проката, а также одновременный релиз в кинотеатрах и на HBO Max всех фильмов Warner Bros. в 2021 году. В России аналогичную практику применили онлайн-платформы «Кинопоиск HD» и Okko, выпустившие ряд громких премьер в цифровом формате.

¶Региональные особенности

Восстановление кинотеатрального рынка происходило неравномерно. Китай, где эпидемиологическая ситуация стабилизировалась быстрее, стал крупнейшим рынком мира по итогам 2020 года. В России кинотеатры открылись в августе-сентябре, но посещаемость оставалась низкой из-за ограничений по заполняемости залов (не более 50%) и отсутствия крупных голливудских премьер. Выход российского фильма «Холоп» (2019), начавшийся до пандемии, позволил ему стать самым кассовым отечественным фильмом в истории, однако общий бокс-офис России упал более чем на 50%.

¶Долгосрочные последствия

Кризис 2020 года привёл к сокращению количества кинотеатров, особенно независимых и малобюджетных, а также к банкротству ряда сетей (например, британской Cineworld временно закрыла все свои площадки). Отрасль столкнулась с изменением потребительских привычек: значительная часть зрителей перешла на домашний просмотр. Одновременно ускорилось сокращение «прокатного окна» — периода между кинотеатральной премьерой и цифровым релизом, который до пандемии составлял 90 дней, а после неё сократился до 30–45 дней или вовсе был отменён.

¶Источники

• Отчёты Ассоциации владельцев кинотеатров (NATO) за 2020 год.
• Данные аналитической компании Comscore о мировых кассовых сборах.
• Публикации Variety и The Hollywood Reporter о переносах релизов и стратегиях студий.
• Материалы Фонда кино и ЕАИС о состоянии российского кинопроката в 2020 году.