Voice журнал моды и стиля жизни¶

Voice — российский ежемесячный журнал о моде, красоте и стиле жизни, выпускавшийся с 2005 по 2017 год. Издание было ориентировано на молодую женскую аудиторию в возрасте 18–30 лет и позиционировало себя как глянцевый журнал нового поколения, отличавшийся от традиционных изданий более демократичным тоном и акцентом на уличную моду и массовую культуру.

¶История

Журнал Voice был запущен в России в 2005 году издательским домом Conde Nast International. Он стал русскоязычной версией британского издания, которое в оригинале называлось Easy Living, однако для российского рынка концепция была полностью переработана и адаптирована под местную аудиторию. Первым главным редактором выступила Ирина Дубина, ранее работавшая в журнале Elle.

В 2007 году издание сменило главного редактора — им стала Ксения Собчак, известная телеведущая и светская персона. Её приход радикально изменил лицо журнала: Voice превратился из умеренного женского издания в провокационный глянцевый продукт с ярко выраженной авторской позицией. При Собчак журнал активно освещал светскую жизнь, политические события и культурные тренды, что было нетипично для российских женских глянцевых изданий того периода.

В 2010 году Ксения Собчак покинула пост главного редактора, и её место заняла Мария Шевченко, ранее возглавлявшая отдел моды издания. Под руководством Шевченко журнал вернулся к более классической глянцевой концепции, сосредоточившись на моде, красоте и карьерных стратегиях для молодых женщин.

В 2012 году произошла очередная смена редакционной политики — журнал возглавила Анастасия Соколова. Издание стало больше внимания уделять digital-направлению, запустило обновлённый сайт и активные аккаунты в социальных сетях. Однако, несмотря на усилия редакции, печатный рынок России переживал системный кризис, вызванный ростом популярности интернет-изданий и падением рекламных бюджетов.

В 2017 году издательский дом Conde Nast Russia объявил о закрытии журнала Voice. Последний номер вышел в декабре 2017 года. Причиной закрытия стали экономические факторы — нерентабельность печатной версии в условиях цифровой трансформации медиапотребления.

¶Концепция и содержание

Редакционная концепция Voice строилась вокруг трёх ключевых тем: мода, красота и карьера. В отличие от таких изданий, как Vogue или Elle, Voice адресовался менее обеспеченной аудитории и делал ставку на доступные бренды масс-маркета, уличные тренды и практичные советы.

Типовая структура номера включала несколько постоянных рубрик:

• «Новости» — обзор актуальных событий мира моды и шоу-бизнеса;
• «Тренды сезона» — аналитические материалы о главных направлениях в одежде и аксессуарах;
• «Гардероб» — практические рекомендации по составлению базового гардероба;
• «Красота» — обзоры косметических новинок и советы визажистов;
• «Карьера и деньги» — материалы о профессиональном развитии и финансовой грамотности;
• «Интервью» — беседы с дизайнерами, музыкантами и предпринимателями.

Отличительной чертой Voice было активное использование инфографики, коротких ёмких текстов и большого количества иллюстраций. Журнал одним из первых в России начал публиковать материалы о так называемой «быстрой моде» (fast fashion) и сознательном потреблении.

¶Авторы и ключевые персоны

За время существования журнала с ним сотрудничали многие известные журналисты и фотографы. Помимо главных редакторов, значимый вклад в развитие издания внесли fashion-директор Ольга Дунаевская, работавшая над визуальным стилем журнала, и постоянный фотограф Александр Кан, снимавший обложки и редакционные истории.

В рубрике «Интервью» публиковались материалы с участием российских и зарубежных знаменитостей: дизайнеров Ульяны Сергеенко и Александра Терехова, музыкантов Земфиры и Ивана Дорна, актрис Ренаты Литвиновой и Ксении Раппопорт. Журнал также регулярно приглашал к сотрудничеству западных селебрити — в разные годы на обложках появлялись Кейт Мосс, Эмма Уотсон и Марион Котийяр.

¶Особенности редакционной политики

Период руководства Ксении Собчак (2007–2010) считается наиболее заметным в истории журнала. Под её началом Voice стал публиковать материалы на социально-политические темы, что было редкостью для женских глянцевых изданий. В журнале выходили колонки о городской среде, образовании, здравоохранении и гражданских инициативах. Эта редакционная линия вызывала неоднозначную реакцию рекламодателей: часть брендов поддерживала обновлённый формат, другие отказывались от размещения рекламы из-за опасений политизированности контента.

После ухода Собчак журнал постепенно отказался от общественно-политической повестки и сосредоточился на классических глянцевых темах. Однако опыт Voice повлиял на развитие российской журналистики — издание продемонстрировало, что женский журнал может выходить за рамки традиционных тем и при этом сохранять коммерческую состоятельность.

¶Цифровая трансформация и наследие

В последние годы существования Voice редакция активно развивала онлайн-платформу. Сайт журнала публиковал ежедневные новости моды, видеоинтервью и материалы, не входившие в печатную версию. Было запущено мобильное приложение для чтения электронных версий номеров.

После закрытия журнала часть редакции перешла в другие издания Conde Nast Russia, включая Tatler и GQ. Архивные материалы Voice частично сохранились в открытом доступе на сайте издательского дома.

Voice считается одним из наиболее ярких примеров адаптации западной глянцевой модели к российскому рынку. Журнал продемонстрировал несколько успешных редакционных стратегий, которые впоследствии использовались другими изданиями: ориентацию на молодую аудиторию, сочетание модного контента с социальными темами и активное развитие цифровых форматов. Опыт Voice изучается в профильных вузах как кейс управления редакцией в условиях меняющегося медиаландшафта.

¶Критика и оценки

Профессиональное сообщество неоднозначно оценивало журнал. С одной стороны, Voice хвалили за смелость в выборе тем и современный визуальный стиль. С другой — критики отмечали поверхностность аналитических материалов и чрезмерную зависимость контента от личности главного редактора. В период руководства Собчак журнал нередко называли «глянцем для продвинутых», указывая на разрыв между заявленной демократичностью и реальной ориентацией на столичную аудиторию с высоким уровнем дохода.

Тем не менее Voice удерживал стабильные тиражи на протяжении большей части своей истории. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, средний тираж журнала в 2012–2015 годах составлял около 180 тысяч экземпляров, что было сопоставимо с показателями ведущих женских изданий страны.