YouTube Shorts: вертикальные короткие видео¶

YouTube Shorts — формат коротких вертикальных видео внутри видеохостинга YouTube, рассчитанный на просмотр со смартфона. Ролики длятся до 60 секунд (первоначально — до 15 секунд), создаются и редактируются в мобильном приложении YouTube с помощью встроенного набора инструментов: таймер, регулятор скорости, наложение текста, фильтры, музыка из библиотеки YouTube и функция «дуэта» (duet). Формат запущен в Индии в сентябре 2020 года и к 2021 году стал доступен пользователям по всему миру, включая Россию.

¶История

Идея Shorts появилась как ответ на рост популярности TikTok — китайского приложения для вертикальных коротких видео. В 2020 году Google, владелец YouTube, объявил о разработке нового формата. Запуск состоялся 14 сентября 2020 года в Индии — после того, как в этой стране был запрещён TikTok. В феврале 2021 года Shorts стал доступен в США, а к июлю 2021 года — в более чем 100 странах, включая Россию.

В 2021 году YouTube запустил фонд поддержки авторов Shorts на 100 млн долларов: создатели контента получали выплаты в зависимости от просмотров и вовлечённости. В 2023 году платформа объединила программы монетизации: Shorts был включён в партнёрскую программу YouTube, и авторы начали получать долю от доходов от рекламы, показываемой между короткими видео.

¶Технические характеристики

Ключевое отличие Shorts от обычных роликов YouTube — вертикальный формат и способ потребления: пользователь листает ленту свайпом, аналогично TikTok и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) Reels. Ролики открываются в отдельном интерфейсе, доступном с главной страницы приложения и через вкладку «Shorts».

¶Инструменты создания

Мобильный редактор Shorts предлагает авторам набор функций:

• Съёмка в несколько дублей — возможность остановить и возобновить запись, объединяя фрагменты в один ролик.
• Таймер и обратный отсчёт — для самостоятельной съёмки без оператора.
• Регулятор скорости — ускорение или замедление отдельных фрагментов.
• Наложение текста и стикеров — добавление подписей поверх видео.
• Музыкальная библиотека — доступ к лицензированным трекам из каталога YouTube.
• Функция «дуэт» — создание ролика, в котором автор комментирует или пародирует чужое видео, размещая его рядом со своим.

¶Монетизация

До 2023 года монетизация Shorts была ограничена: авторы могли зарабатывать только через Super Thanks и донаты. С 1 февраля 2023 года Shorts вошёл в партнёрскую программу YouTube. Расчёт доходов строится на системе «pool of revenue»: весь доход от рекламы между Shorts распределяется между авторами пропорционально числу просмотров с учётом весовых коэффициентов (ролики из стран с высокой рекламной стоимостью учитываются выше).

Для участия в партнёрской программе автор должен набрать 1000 подписчиков и 10 миллионов просмотров Shorts за 90 дней (альтернативный путь — 1000 подписчиков и 4000 часов просмотра обычных роликов за 12 месяцев).

¶Shorts в России

В России Shorts получил широкое распространение после запуска формата в июле 2021 года. Многие русскоязычные авторы перешли к вертикальным видео, а часть блогеров, ранее работавших в TikTok, перенесла контент на YouTube. Платформа остаётся доступной для российских пользователей, и Shorts стал одним из основных способов продвижения на российском сегменте YouTube.

¶Влияние на индустрию

Запуск Shorts изменил стратегию YouTube: платформа, позиционировавшаяся как место для длинного контента, добавила формат, конкурирующий с TikTok и Instagram Reels. По данным YouTube, к 2024 году ежемесячная аудитория Shorts превысила 2 миллиарда авторов. Формат повлиял на алгоритмы рекомендаций: короткие ролики получают отдельный поток в главной ленте и в поиске.

Критика формата связана с влиянием на внимание пользователей, особенно молодых, и с размыванием границ между образовательным и развлекательным контентом. Часть авторов отмечает, что доходы с просмотров Shorts существенно ниже, чем у обычных роликов аналогичной аудитории.

¶Сравнение с аналогами

Источники:

• Официальная документация YouTube Help
• Блог YouTube (blog.youtube)
• Отчёты Alphabet Inc. о квартальной выручке
• Публикации о запуске Shorts в 2020–2021 годах