Adbusters

Adbusters — это международная антикорпоративная и антиконсьюмеристская организация, основанная в 1989 году в Канаде. Известна прежде всего выпуском одноимённого журнала, а также проведением культурных и политических акций, направленных на критику рекламы, массовой культуры, глобализации и потребительского образа жизни. Организация позиционирует себя как «движение за освобождение от тирании брендов» и является одним из наиболее заметных участников современного культурного сопротивления.

История

Основание и первые годы

Adbusters была основана в 1989 году канадским активистом и журналистом Калле Ласном (Kalle Lasn) и его коллегой Биллом Шмальцем (Bill Schmalz). Первоначально проект задумывался как ежемесячный журнал, посвящённый критике рекламы и потребительской культуры. Первый номер вышел в 1989 году под названием «Adbusters Quarterly». В 1990-е годы журнал приобрёл международную известность благодаря публикации «культурных вирусов» — пародий на известные рекламные кампании, направленных на разоблачение манипулятивных техник маркетинга.

Развитие и международное влияние

В 1990-е годы Adbusters начала активно использовать интернет для распространения своих идей. Организация запустила веб-сайт, на котором публиковала статьи, видео и призывы к акциям. В 2000-е годы Adbusters стала известна благодаря организации ежегодного «Дня без покупок» (Buy Nothing Day) и «Всемирного дня без автомобиля» (World Carfree Day). В 2011 году журнал Adbusters сыграл ключевую роль в зарождении движения «Occupy Wall Street» (организация, признанная нежелательной в РФ), опубликовав призыв к оккупации Уолл-стрит.

Идеология и цели

Антиконсьюмеризм

Основной идеей Adbusters является критика потребительского общества, которое, по мнению организации, разрушает экологию, социальные связи и психическое здоровье людей. Adbusters призывает к отказу от бессмысленного потребления, к сокращению рабочего времени и к развитию «экологической экономики». Организация выступает против «брендирования» общественного пространства и манипуляции сознанием через рекламу.

Антикорпоративизм

Adbusters критикует крупные транснациональные корпорации, обвиняя их в эксплуатации труда, загрязнении окружающей среды и подавлении демократии. Организация выступает за децентрализацию экономики, за развитие местных сообществ и за отказ от глобализации.

Культурное сопротивление

Adbusters практикует «культурный джэмминг» (culture jamming) — форму протеста, заключающуюся в искажении, пародировании или переосмыслении рекламных образов и логотипов. Цель — «взломать» код рекламы и показать её скрытые смыслы.

Основные проекты и акции

Журнал Adbusters

Журнал выходит раз в два месяца на английском языке. Содержит статьи, эссе, фотографии, пародии на рекламу и карикатуры. Тираж журнала составляет около 120 000 экземпляров (по данным на 2011 год). Журнал распространяется в Канаде, США, Великобритании, Австралии и других странах. В России журнал не издаётся, но отдельные статьи публиковались в переводах на сайтах левых и экологических организаций.

День без покупок (Buy Nothing Day)

Ежегодная акция, проводимая в последнюю пятницу ноября (в США — в «Чёрную пятницу»). Участники призывают отказываться от любых покупок в течение 24 часов, чтобы обратить внимание на проблему чрезмерного потребления.

Occupy Wall Street (организация признана нежелательной в РФ)

В июле 2011 года журнал Adbusters опубликовал призыв к «оккупации Уолл-стрит» — финансового центра США. Акция, начавшаяся 17 сентября 2011 года, переросла в массовое движение, которое распространилось на многие города мира. Adbusters предоставила движение лозунгом «Мы — 99%» (We are the 99%), который стал символом протеста против социального неравенства.

Blackspot Shoes

В 2004 году Adbusters запустила проект по производству обуви «Blackspot» — альтернативы продукции Nike. Обувь производилась в кооперативе в Португалии и продавалась через интернет. Проект был направлен на демонстрацию возможности создания этичной продукции без использования детского труда и эксплуатации.

Критика

Противоречивость

Критики отмечают, что Adbusters, будучи антикорпоративной организацией, сама использует методы маркетинга и брендинга, что делает её частью той же системы, которую она критикует. Журнал Adbusters содержит рекламу (хотя и ограниченную), а продажа товаров (например, футболок и обуви) вызывает обвинения в коммерциализации протеста.

Эффективность

Некоторые исследователи ставят под сомнение эффективность «культурного джэмминга», утверждая, что пародии на рекламу часто не достигают массовой аудитории и остаются в рамках субкультуры. Кроме того, критики указывают, что идеи Adbusters не предлагают конкретных политических или экономических решений, ограничиваясь символическим протестом.

Политическая ангажированность

Adbusters неоднократно обвинялась в левом радикализме и в поддержке антикапиталистических движений, что вызывает критику со стороны консервативных кругов. В России деятельность организации не запрещена, но её идеи не получили широкого распространения.

Влияние и наследие

Adbusters оказала заметное влияние на развитие современного активизма, особенно в области антикорпоративного протеста. Идеи организации были подхвачены многими группами, включая экологические, анархистские и левые движения. Методы «культурного джэмминга» используются в рекламных кампаниях, в искусстве и в политической сатире. Журнал Adbusters считается одним из ключевых изданий, формирующих критическое отношение к потребительству и глобализации.

Интересные факты

• Название «Adbusters» образовано от слов «ad» (реклама) и «bust» (разрушать, разоблачать).
• Журнал Adbusters неоднократно получал награды за дизайн и вёрстку, в том числе премию «Utne Independent Press Award».
• В 2012 году журнал Adbusters был удостоен премии «Project Censored» за вклад в развитие независимой журналистики.
• В 2013 году организация запустила проект «The Big One» — призыв к массовым протестам против корпоративной власти, однако акция не получила широкого отклика.

Источники

• Lasn, Kalle. «Culture Jam: The Uncooling of America». — New York: HarperCollins, 1999.
• Klein, Naomi. «No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies». — Toronto: Knopf Canada, 1999.
• Heath, Joseph; Potter, Andrew. «The Rebel Sell: Why the Culture Can’t Be Jammed». — Toronto: HarperCollins, 2004.
• Официальный сайт Adbusters (архивные материалы).
• Статьи в журналах «The Guardian», «The New York Times» за 2011-2012 годы.