Givenchy

Givenchy — это французский дом высокой моды и парфюмерии, основанный в 1952 году модельером Юбером де Живанши. Полное официальное название — Givenchy Parfums (парфюмерия) и Givenchy Couture (одежда). Бренд входит в состав транснациональной корпорации LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton). Специализируется на производстве одежды класса «люкс», аксессуаров, косметики и парфюмерии. Стиль дома традиционно ассоциируется с элегантностью, аристократизмом и минималистичным кроем.

История

Основание и первые годы (1952—1957)

Юбер де Живанши, выходец из семьи французских аристократов, начал свою карьеру в мире моды в 1944 году, работая ассистентом у таких дизайнеров, как Робер Пиге, Люсьен Лелонг и Эльза Скиапарелли. В 1952 году он открыл собственный дом моды в Париже на улице Альфреда де Виньи. Первая коллекция, представленная в том же году, была названа «Беттина» (Bettina) в честь манекенщицы и музы дизайнера. Коллекция состояла из раздельных предметов одежды (блузки и юбки), что было новаторством для того времени, когда преобладали цельнокроеные платья. Использование недорогой хлопчатобумажной ткани (шифон) и простых линий сделало коллекцию доступной для широкой публики, что принесло Живанши мгновенный успех.

В 1953 году Юбер де Живанши познакомился с актрисой Одри Хепбёрн, которая стала его музой и главным символом бренда на протяжении десятилетий. Для неё он создавал костюмы для фильмов «Сабрина» (1954), «Завтрак у Тиффани» (1961) и «Как украсть миллион» (1966). Именно для Хепбёрн был разработан знаменитый платье-футляр и созданы духи L’Interdit (1957), ставшие первыми парфюмерными духами, выпущенными под именем актрисы.

Эпоха расцвета и классический стиль (1958—1980-е)

В 1958 году Живанши представил концепцию «платья-мешка» (sack dress), которая стала одним из символов моды 1960-х. В 1960-е годы дом Givenchy стал официальным поставщиком одежды для французской аристократии и мировых знаменитостей. В 1968 году была запущена линия прет-а-порте (готовая одежда) Givenchy Nouvelle Boutique. В 1970-е годы бренд расширил ассортимент, начав выпуск мужской одежды и аксессуаров. В 1978 году Givenchy вошёл в состав корпорации LVMH.

В 1980-е годы, несмотря на рост популярности японских и итальянских дизайнеров, Givenchy сохранял репутацию консервативного, но безупречного дома высокой моды. Юбер де Живанши лично руководил домом до 1995 года, когда он ушёл на пенсию.

Смена креативных директоров (1995—2017)

После ухода основателя дом Givenchy пережил несколько смен креативных директоров, что отразилось на стиле бренда:

• Джон Гальяно (1995—1996): Британский дизайнер, известный своим авангардным и театральным стилем, попытался радикально обновить Givenchy. Его коллекции были встречены критикой как слишком экстравагантные для дома с классической репутацией. Гальяно покинул пост после двух сезонов.
• Александр Маккуин (1996—2001): Шотландский дизайнер, также известный своим провокационным стилем, внёс в Givenchy элементы готики и мрачной романтики. Его коллекции, включая знаменитую «Осень-зима 1999», были высоко оценены критиками, но коммерчески не всегда успешны.
• Джулиан Макдональд (2001—2004): Британский дизайнер, специализирующийся на вечерней одежде, вернул Givenchy к более традиционной элегантности.
• Риккардо Тиши (2005—2017): Итальянский дизайнер, ранее работавший в Dior, стал самым долго работавшим креативным директором после ухода основателя. Он ввёл в моду Givenchy элементы готики, рок-культуры и уличной моды. Под его руководством бренд выпустил ряд культовых моделей (например, кроссовки с шипами, футболки с принтами Rottweiler) и стал популярен среди молодёжи и звёзд шоу-бизнеса.

Современный этап (с 2017 года)

В 2017 году креативным директором Givenchy была назначена Клэр Уэйт Келлер, ранее работавшая в Chloé. Она попыталась вернуть бренду женственность и минимализм, но её коллекции не получили широкого признания. В 2020 году её сменил Мэттью Уильямс, основатель бренда 1017 ALYX 9SM. Уильямс, известный своим минималистичным и функциональным стилем, ориентированным на уличную моду, начал обновление Givenchy, вводя элементы милитари и техно-шика.

Ключевые направления деятельности

Haute Couture (Высокая мода)

Givenchy является одним из немногих домов, сохранивших статус члена Парижского синдиката высокой моды (Fédération de la Haute Couture et de la Mode). Коллекции Haute Couture создаются вручную в ателье в Париже, изготавливаются по индивидуальным меркам клиентов и демонстрируются дважды в год (январь и июль). Стиль Givenchy Haute Couture традиционно характеризуется чистыми линиями, использованием дорогих тканей (шёлк, тафта, кружево) и акцентом на архитектурный крой.

Pret-a-Porter (Готовая одежда)

Линия готовой одежды Givenchy включает женскую и мужскую коллекции, а также линию Givenchy Kids (детская одежда). Pret-a-porter Givenchy продаётся в бутиках бренда и в мультибрендовых магазинах по всему миру. Стиль современных коллекций (под руководством Мэттью Уильямса) — минимализм с элементами уличной моды, использование чёрного цвета, кожи, металлической фурнитуры и крупных логотипов.

Парфюмерия

Givenchy Parfums — одно из самых прибыльных направлений бренда. Первые духи, L’Interdit (1957), стали классикой. Среди других знаменитых ароматов:

• Givenchy III (1970): Цветочно-шипровый аромат, ставший символом 1970-х годов.
• Ysatis (1984): Восточно-цветочный аромат, один из бестселлеров 1980-х.
• Amarige (1991): Цветочно-фруктовый аромат.
• Organza (1996): Восточно-цветочный аромат в узнаваемом флаконе в форме колонны.
• Very Irrésistible (2003): Цветочно-фруктовый аромат.
• Dahlia Divin (2014): Цветочно-гурманский аромат.
• L’Interdit (2018): Современное переосмысление классического аромата 1957 года.

Мужская парфюмерия Givenchy включает такие ароматы, как Givenchy Gentleman (1974), Pi (1998), Pour Homme (2002) и Gentleman Only (2013).

Косметика и аксессуары

Givenchy производит декоративную косметику (тональные средства, помады, тени для век) и средства по уходу за кожей. Линия аксессуаров включает сумки (например, модели Antigona, Pandora, GV3), обувь (туфли, кроссовки), ремни, очки и ювелирные изделия. Сумка Antigona, выпущенная в 2010 году, стала одной из самых узнаваемых моделей бренда.

Стиль и эстетика

Стиль Givenchy традиционно ассоциируется с понятием «французский шик» — элегантностью без излишеств, аристократической сдержанностью и акцентом на качество кроя. Основные черты:

• Минимализм: Чистые линии, отсутствие излишнего декора.
• Архитектурный крой: Акцент на геометрию, чёткие плечи, талия.
• Чёрный цвет: Является одним из фирменных цветов бренда.
• Использование дорогих тканей: Шёлк, кашемир, кожа, кружево.
• Акцент на аксессуары: Сумки, обувь, украшения играют важную роль в образе.

Критика и споры

Дом Givenchy неоднократно подвергался критике со стороны защитников прав животных за использование натурального меха и кожи в своих коллекциях. В 2018 году бренд объявил о прекращении использования меха в своих коллекциях, однако позже, в 2021 году, под руководством Мэттью Уильямса, Givenchy вернулся к использованию меха, что вызвало негативную реакцию со стороны зоозащитных организаций (например, PETA).

Также бренд критиковался за завышенные цены на продукцию, не всегда соответствующие качеству, и за недостаточную инновационность в дизайне в некоторые периоды своей истории.

Интересные факты

• Юбер де Живанши был личным портным для многих членов королевских семей Европы, включая принцессу Грейс Келли (Монако) и королеву Сирикит (Таиланд).
• Духи L’Interdit (1957) были названы так потому, что Одри Хепбёрн запретила (фр. interdit) их выпуск для широкой продажи, желая оставить аромат только для себя. Однако позже она согласилась на коммерческий выпуск.
• Сумка Antigona была названа в честь героини одноимённой трагедии Софокла.
• Givenchy является официальным спонсором нескольких благотворительных организаций, включая фонд борьбы со СПИДом.

Источники

• «Givenchy: 40 Years of French Elegance» — книга, посвящённая истории дома моды.
• Официальный сайт Givenchy (givenchy.com).
• Статьи в журналах Vogue, Harper’s Bazaar, WWD.
• Материалы Музея моды и текстиля (Париж).
• Архивы LVMH.