Allbirds

Allbirds — это американская компания, специализирующаяся на производстве обуви и одежды из экологически чистых и возобновляемых материалов. Основанная в 2016 году, компания получила известность благодаря своим шерстяным кроссовкам, позиционируемым как «самая удобная обувь в мире». Allbirds придерживается принципов устойчивого развития, стремясь минимизировать углеродный след своей продукции.

История

Компания Allbirds была основана новозеландским футболистом Тимом Брауном и американским инженером-биотехнологом Джоуи Цвиллингером. Идея создания обуви из шерсти возникла у Брауна, который, будучи профессиональным спортсменом, искал удобную и дышащую обувь для повседневной носки. В 2014 году он начал разработку прототипа, используя мериносовую шерсть из Новой Зеландии.

В 2016 году компания запустила краудфандинговую кампанию на платформе Kickstarter, собрав более 120 000 долларов США. Первая модель — Wool Runner — поступила в продажу в марте 2016 года. Успех был стремительным: к концу года было продано более 100 000 пар.

В 2017 году Allbirds открыла свой первый розничный магазин в Нью-Йорке. В 2018 году компания представила модель Tree Runner, изготовленную из древесной массы эвкалипта. В 2020 году Allbirds вышла на рынок одежды, выпустив линию футболок из мериносовой шерсти и древесного волокна.

В 2021 году компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на бирже NASDAQ, оценив себя в более чем 4 миллиарда долларов США. Однако в 2022–2023 годах финансовые показатели компании ухудшились, что привело к снижению рыночной капитализации.

Продукция

Обувь

Основная продукция Allbirds — это кроссовки и повседневная обувь. Компания использует три основных типа материалов:

• Мериносовая шерсть — используется в моделях Wool Runner, Wool Runner Mizzle, Wool Lounger. Шерсть обеспечивает терморегуляцию, влагоотведение и естественную антибактериальную защиту.
• Древесная масса эвкалипта — используется в моделях Tree Runner, Tree Dasher, Tree Skipper. Волокна эвкалипта обеспечивают легкость, дышащие свойства и быстросохнущие характеристики.
• Сахарный тростник — используется в подошвах SweetFoam. Это возобновляемый материал, который заменяет традиционную этиленвинилацетатную (EVA) пену.

Подошвы обуви Allbirds изготавливаются из SweetFoam — пены на основе сахарного тростника, которая является возобновляемым ресурсом. Стельки покрыты касторовым маслом для дополнительного комфорта.

Одежда

Линия одежды включает футболки, свитера, носки и нижнее белье. Материалы — мериносовая шерсть, древесное волокно TENCEL Lyocell, а также переработанный полиэстер. Одежда также позиционируется как экологичная и комфортная.

Экологическая политика

Allbirds активно продвигает концепцию устойчивого развития. Компания стремится к сокращению углеродного следа на всех этапах производства и логистики. Основные инициативы:

• Углеродный след: Allbirds рассчитывает и публикует углеродный след каждой модели обуви и одежды. В 2020 году компания объявила о намерении стать углеродно-нейтральной к 2025 году.
• Материалы: Использование возобновляемых, переработанных и биоразлагаемых материалов. Компания отказывается от использования пластика на основе нефти, за исключением некоторых компонентов (например, шнурков из переработанного полиэстера).
• Упаковка: Вся упаковка Allbirds изготовлена из переработанного картона и бумаги, без пластика. Коробки для обуви имеют минимальный дизайн.
• Программа «Вторая жизнь»: В некоторых странах компания предлагает программу по возврату изношенной обуви для переработки.

Критика

Несмотря на экологический имидж, Allbirds сталкивается с критикой:

• Сложность переработки: Обувь Allbirds состоит из нескольких материалов (шерсть, эвкалипт, пена), что затрудняет её полную переработку. Большинство компонентов не подлежат вторичной переработке в рамках существующих систем.
• Углеродный след: Хотя компания публикует данные, критики отмечают, что углеродный след обуви Allbirds всё ещё выше, чем у традиционной обуви из синтетических материалов, из-за энергоёмкости производства шерсти и эвкалипта.
• Цена: Allbirds позиционируется как премиальный бренд, что делает его продукцию недоступной для широкой аудитории. Средняя цена кроссовок составляет 95–135 долларов США.
• Долговечность: Некоторые пользователи сообщают о быстром износе подошвы и появлении дыр на шерстяных моделях, что ставит под сомнение заявленную долговечность.

Присутствие в России

По состоянию на 2024 год компания Allbirds не имеет официальных представительств или розничных магазинов на территории России. Продукция доступна через сторонние интернет-площадки, но официальные поставки не осуществляются. В связи с санкционными ограничениями и изменениями в логистике, доступность продукции для российских потребителей ограничена.

Интересные факты

• Название «Allbirds» происходит от поговорки «Birds of a feather flock together» (рус. «Рыбак рыбака видит издалека»), что символизирует сообщество единомышленников, стремящихся к устойчивому потреблению.
• Allbirds была одной из первых компаний, внедривших маркировку углеродного следа на каждую пару обуви.
• В 2020 году компания выпустила модель Wool Runner Mizzle, предназначенную для влажной погоды, с водоотталкивающей пропиткой.

Источники

• Официальный сайт Allbirds
• Kickstarter: Allbirds — The World’s Most Comfortable Shoes
• Forbes: «How Allbirds Became A Billion-Dollar Company»
• The New York Times: «Allbirds’s Eco-Friendly Shoes Are a Hit. But Can They Be Recycled?»
• Business Insider: «Allbirds’s IPO: What You Need to Know»
• Reuters: «Allbirds’s Carbon Footprint: The Good, The Bad, The Ugly»