Allure Best of Beauty

Allure Best of Beauty — это ежегодная премия в области косметики и парфюмерии, присуждаемая американским журналом Allure. Премия считается одной из наиболее авторитетных в индустрии красоты, а её логотип — стилизованная буква «А» — служит для потребителей знаком качества и эффективности продукта. Вручается с 1996 года.

История и происхождение

Премия была учреждена в 1996 году главным редактором журнала Allure Линдой Уэллс (Linda Wells). Первоначально она задумывалась как внутренний гид для читателей издания, позволяющий выделить лучшие продукты среди тысяч новинок, ежегодно поступающих на рынок. Первый выпуск премии охватывал около 100 наименований в различных категориях — от средств для макияжа до уходовой косметики.

С годами масштаб премии значительно вырос. К концу 2000-х годов количество номинантов превысило 1000, а число победителей в ежегодном списке достигло 300—400 позиций. В 2014 году, с приходом нового главного редактора Мишель Ли (Michelle Lee), формат премии был пересмотрен: были добавлены категории для мужчин, а также расширен раздел средств для волос и тела.

В 2020 году, в связи с пандемией COVID-19, церемония вручения впервые прошла в онлайн-формате. Начиная с 2021 года, премия стала включать не только продукты, но и услуги (например, косметологические процедуры и салоны), хотя основное внимание по-прежнему уделяется товарам.

Критерии отбора и методология

Процесс отбора победителей является многоступенчатым и включает несколько этапов:

Первичный отбор: Редакторы Allure просматривают все новинки, поступившие в редакцию за год. Отсеиваются продукты с сомнительным составом, неподтверждёнными заявлениями или явными недостатками.
Тестирование: Оставшиеся продукты распределяются по категориям и передаются группе тестировщиков. В неё входят:

Редакторы журнала: оценивают удобство упаковки, текстуру, запах, заявленные свойства.
Внешние эксперты: дерматологи, косметологи, визажисты, парикмахеры. Они дают профессиональную оценку эффективности и безопасности.
Фокус-группы: обычные потребители разного возраста и типа кожи. Они тестируют продукт в домашних условиях в течение 2–4 недель и заполняют анкеты.

Лабораторные испытания (для некоторых категорий): Средства с заявленными антивозрастными, отбеливающими или SPF-свойствами проходят независимые клинические испытания для подтверждения эффективности.
Финальное голосование: Редакционная коллегия на основе всех собранных данных принимает окончательное решение. Победителем становится продукт, набравший наибольшее количество положительных отзывов от всех групп тестировщиков.

Важной особенностью премии является то, что победители не платят за включение в список. Журнал не принимает плату за номинацию или победу, что декларируется как гарантия независимости оценки.

Категории премии

Список категорий ежегодно корректируется, но традиционно включает следующие основные группы:

Макияж: тональные основы, консилеры, пудры, румяна, тени для век, подводки, туши для ресниц, помады, блески для губ, средства для бровей.
Уход за кожей: очищающие средства (пенки, гели, мицеллярная вода), тоники, сыворотки, увлажняющие кремы, солнцезащитные средства, маски, средства для ухода за кожей вокруг глаз.
Волосы: шампуни, кондиционеры, маски, средства для укладки, краски для волос, средства для лечения кожи головы.
Парфюмерия: женские и мужские ароматы, а также унисекс-композиции.
Средства для тела: лосьоны, скрабы, дезодоранты, средства для душа.
Инструменты и аксессуары: кисти, спонжи, пинцеты, щипцы для завивки, фены, бритвы.
Мужская линия: отдельные категории для средств по уходу за кожей и волосами для мужчин.

Значение и влияние

Премия «Allure Best of Beauty» оказывает значительное влияние на рынок косметики по нескольким причинам:

Маркетинговый инструмент: Победители получают право размещать на упаковке логотип премии, что служит мощным сигналом для потребителя. Исследования показывают, что продукты с таким знаком покупают на 20–30% чаще, чем аналогичные без него.
Ориентир для потребителя: В условиях огромного выбора премия помогает покупателям сократить время на поиск качественного продукта. Особенно это важно для новинок или нишевых брендов, которые не имеют широкой известности.
Барометр трендов: Анализ победителей за несколько лет позволяет отследить эволюцию рынка. Например, в 2010-х годах резко выросла доля продуктов с натуральными ингредиентами и без отдушек. В 2020-х годах заметен рост категорий средств для защиты кожи от синего света (HEV-излучение) и продуктов для микробиома кожи.
Стимул для брендов: Стремление получить награду побуждает производителей инвестировать в исследования и разработки, улучшать формулы и упаковку.

Критика

Несмотря на высокий авторитет, премия подвергается критике по нескольким направлениям:

Субъективность: Критерии оценки (текстура, запах, удобство) во многом субъективны и зависят от предпочтений конкретных тестировщиков. То, что нравится одной группе, может не подойти другой.
Ограниченная выборка: Тестирование проводится на ограниченном числе людей (обычно 20–50 человек на продукт), что не позволяет гарантировать эффективность для всех типов кожи и возрастных групп.
Конфликт интересов: Хотя журнал декларирует независимость, некоторые критики указывают на возможное влияние рекламодателей. Крупные бренды, размещающие рекламу в Allure, могут получать более пристальное внимание редакции, хотя прямых доказательств предвзятости нет.
Коммерциализация: С ростом популярности премии её логотип стал массово использоваться в рекламе, что, по мнению некоторых экспертов, снижает его ценность как знака качества.

Примеры известных победителей

За годы существования премии её лауреатами становились сотни продуктов. Некоторые из них получили статус «культовых» и остаются в списке победителей на протяжении многих лет:

Тональный крем Estée Lauder Double Wear — многократный победитель в категории «Лучшая тональная основа».
Тушь для ресниц L’Oréal Paris Voluminous Lash Paradise — неоднократно признавалась лучшей в своей категории.
Сыворотка SkinCeuticals C E Ferulic — одна из самых награждаемых антиоксидантных сывороток.
Крем для лица La Mer Crème de la Mer — регулярно побеждает в категории «Лучший увлажняющий крем».
Шампунь Olaplex No. 4 Bond Maintenance Shampoo — победитель в категории средств для восстановления волос.