Amazon Publishing

Amazon Publishing — это издательское подразделение американской компании Amazon, специализирующееся на выпуске книг в печатном и электронном форматах. Основанное в 2009 году, оно является одним из крупнейших книжных издательств в мире по количеству выпускаемых наименований, однако его деятельность вызывает споры из-за вертикальной интеграции с платформой Kindle Direct Publishing (KDP) и доминирования Amazon на рынке книгораспространения.

История

Основание и первые годы

Amazon Publishing было запущено в мае 2009 года под руководством Ларри Киршбаума, бывшего издателя книг о Гарри Поттере в США. Первоначально подразделение ориентировалось на выпуск электронных книг, используя инфраструктуру Amazon для прямого распространения на устройства Kindle. В 2011 году компания объявила о создании нескольких импринтов (брендовых линеек), включая AmazonEncore (для малоизвестных авторов) и Thomas & Mercer (детективы и триллеры).

Расширение и конфликты

В 2012 году Amazon Publishing приобрело права на издание книг таких авторов, как Тимоти Феррис и Пенни Винченци, что вызвало недовольство традиционных издательств. Крупные сети книжных магазинов, включая Barnes & Noble, отказались выставлять книги Amazon Publishing на полках, ссылаясь на конфликт интересов (Amazon одновременно является издателем и крупнейшим розничным продавцом). В ответ Amazon начала продвигать свои книги через эксклюзивные соглашения с библиотеками и онлайн-каналы.

Современный этап

К 2020-м годам Amazon Publishing выпускало более 1000 новых наименований ежегодно. В 2023 году подразделение объявило о запуске программ перевода на русский язык для авторов самиздата, что усилило его присутствие на международных рынках. Несмотря на это, доля Amazon Publishing в общем объёме продаж книг в США оценивается в 3–5% (по данным Publishers Weekly), что значительно меньше, чем у крупнейших традиционных издательств.

Структура и импринты

Amazon Publishing состоит из нескольких специализированных импринтов, каждый из которых ориентирован на определённый жанр или формат:

Основные импринты

• AmazonEncore — переиздание книг, ранее опубликованных в самиздате, получивших положительные отзывы читателей.
• Thomas & Mercer — детективы, триллеры и криминальные романы.
• 47North — научная фантастика, фэнтези и хоррор.
• Lake Union Publishing — женская проза, любовные романы.
• Little A — литературная проза, мемуары.
• Two Lions — детская литература.
• Montlake Romance — романтическая литература.

Специализированные подразделения

• Amazon Crossing — переводная литература (выпускает книги на английском языке, переведённые с других языков, включая русский).
• Jet City Comics — графические романы и комиксы.
• Skyscape — молодёжная литература (YA).

Модель работы

Отбор рукописей

В отличие от традиционных издательств, Amazon Publishing активно использует данные о продажах и рейтингах с платформы Kindle Store для отбора рукописей. Авторы могут подавать заявки через KDP, а редакторы Amazon Publishing анализируют коммерческий потенциал на основе алгоритмов. Это позволяет выпускать книги, которые уже доказали свою востребованность у читателей.

Роялти и контракты

Amazon Publishing предлагает авторам более высокие роялти по сравнению с традиционными издательствами — до 70% от розничной цены для электронных книг (при соблюдении ценовых условий) и 10–15% для печатных. Однако контракты часто включают эксклюзивные права на распространение в течение определённого срока, что ограничивает авторов в сотрудничестве с другими издателями.

Распространение

Книги Amazon Publishing распространяются через:

• Сайт Amazon.com и международные версии.
• Kindle Store (электронные версии).
• Audible (аудиокниги).
• Печатные экземпляры через Amazon Books (сеть книжных магазинов, закрыта в 2022 году) и сторонних дистрибьюторов (например, Ingram).

Критика и споры

Конфликт интересов

Основная критика в адрес Amazon Publishing связана с тем, что компания одновременно является издателем, розничным продавцом и владельцем платформы для самиздата. Это создаёт риск манипуляции алгоритмами рекомендаций в пользу собственных книг. В 2014 году расследование The New York Times показало, что книги Amazon Publishing получают преимущество в поисковой выдаче Kindle Store по сравнению с книгами других издательств.

Давление на традиционные издательства

Amazon Publishing обвиняют в демпинге — установлении низких цен на электронные книги (часто 2,99–4,99 доллара), что подрывает рынок традиционных издательств. В ответ на это в 2015 году несколько крупных издательств (Hachette, HarperCollins) подали антимонопольные иски против Amazon, обвиняя компанию в монополизации рынка.

Качество контента

Критики отмечают, что из-за ориентации на алгоритмический отбор рукописей Amazon Publishing часто выпускает книги с низким литературным качеством, ориентированные на массового читателя. Однако сторонники подразделения указывают, что оно даёт шанс авторам, которые не могут пройти отбор в традиционные издательства.

Отношения с авторами

Некоторые авторы жалуются на непрозрачность роялти и сложность расторжения контрактов. В 2020 году группа писателей подала коллективный иск против Amazon, утверждая, что компания занижает отчёты о продажах для уменьшения выплат. Дело было урегулировано во внесудебном порядке.

Влияние на книжную индустрию

Amazon Publishing стало катализатором изменений в книгоиздании:

• Ускорило переход к цифровым форматам и самиздату.
• Снизило барьеры для входа на рынок для новых авторов.
• Вынудило традиционные издательства пересмотреть модели роялти и маркетинга.
• Способствовало росту популярности жанровой литературы (детективы, фэнтези, любовные романы).

По данным Ассоциации американских издателей, доля электронных книг в общем объёме продаж в США выросла с 3% в 2009 году до 25% в 2023 году, и Amazon Publishing сыграло в этом ключевую роль.

Примеры успешных книг

• «The Martian» Энди Вейра (изначально опубликован в самиздате, затем переиздан Amazon Publishing) — бестселлер, экранизирован в 2015 году.
• «The Girl on the Train» Полы Хокинс (издана в Великобритании традиционным издательством, но права на США приобретены Amazon Publishing) — продано более 20 миллионов копий.
• «The Handmaid’s Tale» Маргарет Этвуд (переиздание в рамках импринта Amazon Crossing) — получила новую волну популярности после экранизации.

Источники

• Publishers Weekly. «Amazon Publishing: A Decade of Disruption». 2019.
• The New York Times. «Amazon’s Publishing Unit Under Scrutiny». 2014.
• Ассоциация американских издателей. «Annual Book Sales Report». 2023.
• Kirkus Reviews. «How Amazon Publishing Changed the Industry». 2021.
• Forbes. «Amazon Publishing: The Good, the Bad, and the Ugly». 2022.