Американское маркетинговое общество

Американское маркетинговое общество (American Marketing Association, AMA) — крупнейшая в мире профессиональная ассоциация маркетологов, объединяющая практиков, учёных, преподавателей и студентов в сфере маркетинга. Основана в 1937 году, штаб-квартира расположена в Чикаго (штат Иллинойс, США). AMA занимается разработкой стандартов профессиональной этики, публикацией научных журналов, организацией конференций, сертификацией специалистов и продвижением маркетинга как академической дисциплины и практической деятельности.

История

Предшественники и основание

Корни AMA восходят к двум организациям, созданным в начале XX века: Национальной ассоциации преподавателей маркетинга (National Association of Teachers of Marketing, основана в 1915 году) и Американскому маркетинговому обществу (American Marketing Society, основано в 1931 году). В 1937 году эти две группы объединились, образовав Американскую маркетинговую ассоциацию (American Marketing Association). Первым президентом стал Пол Х. Нюстром, профессор Висконсинского университета.

Развитие в XX веке

В первые десятилетия существования AMA фокусировалась на академических исследованиях и обмене опытом между преподавателями. В 1950-е годы, с ростом значения маркетинга в бизнесе, организация начала активно привлекать практиков. В 1960-е годы были запущены программы сертификации и профессионального развития. В 1970-е годы AMA учредила ряд наград за выдающиеся достижения в маркетинге, включая премию имени Пола Д. Конверса.

Современный этап

В 1990-е годы AMA провела ребрендинг, изменив официальное название на «Американское маркетинговое общество» (American Marketing Association), хотя аббревиатура AMA сохранилась. В 2000-е годы организация расширила международное присутствие, открыв отделения в Европе, Азии и Латинской Америке. В 2013 году AMA запустила цифровую платформу AMA.org, объединившую образовательные ресурсы, вакансии и профессиональные сообщества.

Структура и управление

Органы управления

Высшим органом является Совет директоров, избираемый членами ассоциации. В состав совета входят президент, вице-президенты, казначей и представители региональных отделений. Исполнительный директор руководит повседневной деятельностью штаб-квартиры. Стратегические решения принимаются на ежегодном собрании членов.

Членство

AMA насчитывает более 30 000 членов (по данным на 2023 год), включая индивидуальных специалистов, корпорации, университеты и некоммерческие организации. Членство делится на несколько категорий:

• Индивидуальное — для практикующих маркетологов, преподавателей и студентов.
• Корпоративное — для компаний, желающих получить доступ к ресурсам AMA для своих сотрудников.
• Академическое — для университетов и исследовательских центров.

Региональные отделения

По всему миру действуют более 70 региональных отделений (chapters), которые организуют локальные мероприятия, вебинары и нетворкинг. Крупнейшие отделения находятся в Нью-Йорке, Чикаго, Сан-Франциско, Лондоне и Сингапуре.

Деятельность и функции

Разработка профессиональных стандартов

AMA известна разработкой Этического кодекса маркетолога (Code of Ethics), принятого в 1987 году и обновлённого в 2020 году. Кодекс включает принципы честности, ответственности, прозрачности и уважения к потребителям. В 2018 году AMA совместно с Американской ассоциацией рекламных агентств (4A’s) и Ассоциацией национальных рекламодателей (ANA) выпустила «Руководство по этике в цифровом маркетинге».

Сертификация и образование

AMA предлагает несколько программ сертификации:

• Certified Professional Marketer (CPM) — для специалистов с опытом работы от 3 лет.
• Digital Marketing Certification — для владельцев бизнеса и маркетологов, желающих освоить цифровые инструменты.
• Sales & Marketing Alignment Certification — для команд, работающих на стыке продаж и маркетинга.

Ежегодно AMA проводит более 200 образовательных мероприятий, включая онлайн-курсы, вебинары и мастер-классы.

Публикации

AMA издаёт три рецензируемых научных журнала, входящих в базу Scopus и Web of Science:

• Journal of Marketing (основан в 1936 году) — один из ведущих журналов по маркетингу, публикующий теоретические и эмпирические исследования.
• Journal of Marketing Research (основан в 1964 году) — фокусируется на методологии и анализе данных в маркетинге.
• Journal of Public Policy & Marketing (основан в 1982 году) — посвящён вопросам регулирования, этики и социальной ответственности.

Кроме того, AMA выпускает профессиональный журнал Marketing News (с 1967 года), который освещает практические кейсы, тренды и новости индустрии.

Конференции и мероприятия

Крупнейшие ежегодные конференции AMA:

• AMA Winter Academic Conference — для учёных и преподавателей.
• AMA Summer Academic Conference — для исследователей.
• AMA Annual Conference — для практиков, с фокусом на стратегический маркетинг.
• AMA Symposium for the Marketing of Higher Education — для маркетологов в сфере образования.

С 2015 года AMA проводит виртуальные конференции, доступные для участников из любой точки мира.

Исследования и награды

AMA финансирует исследовательские проекты через грантовую программу AMA Foundation. Ежегодно присуждаются награды:

• AMA/Irwin Distinguished Marketing Educator Award — за вклад в образование.
• AMA Marketing Hall of Fame — за выдающиеся достижения в практике маркетинга.
• AMA Best Article Award — за лучшую статью в журналах AMA.

Влияние и критика

Влияние на индустрию

AMA считается эталоном профессиональной маркетинговой ассоциации. Её стандарты и сертификации признаются работодателями в США и за рубежом. Публикации AMA формируют академическую базу маркетинга, а конференции служат площадкой для обмена опытом между учёными и практиками. По данным опроса 2022 года, 87% членов AMA отметили, что членство помогло им в карьерном росте.

Критика

Некоторые эксперты критикуют AMA за недостаточную адаптацию к цифровым реалиям. Например, этический кодекс 1987 года долгое время не обновлялся, что вызывало нарекания со стороны специалистов по цифровому маркетингу. Также отмечается, что стоимость членства (от 250 до 1500 долларов в год в зависимости от категории) может быть недоступной для малого бизнеса и студентов из развивающихся стран. В 2021 году группа академиков опубликовала открытое письмо, призывающее AMA уделять больше внимания вопросам расового и гендерного равенства в маркетинговых исследованиях.

Интересные факты

• AMA является одной из старейших профессиональных ассоциаций в сфере бизнеса, уступая по возрасту только Американской ассоциации рекламных агентств (1917 год).
• В 2010 году AMA запустила программу «AMA Digital», которая включает более 50 онлайн-курсов по SEO, контент-маркетингу и аналитике.
• Ежегодно AMA обрабатывает более 10 000 заявок на сертификацию CPM, из которых успешно проходят около 60%.
• В 2020 году AMA совместно с Google разработала бесплатный курс «Цифровой маркетинг для малого бизнеса», который прошли более 100 000 человек.

Источники

• American Marketing Association. (2023). Annual Report 2022-2023. Chicago: AMA.
• Hunt, S. D. (2015). Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, Resource-Advantage Theory. Routledge.
• Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
• Journal of Marketing. (2022). «The Role of Professional Associations in Marketing Education». Journal of Marketing, 86(4), 1-15.
• AMA Foundation. (2021). Research Grant Report 2020-2021. Chicago: AMA Foundation.