Auchan

Auchan — французская международная торговая сеть, специализирующаяся на формате гипермаркета. Основана в 1961 году Жераром Мюлье. Входит в состав группы Auchan Holding (с 2024 года — Elo Group). По состоянию на 2024 год является одной из крупнейших розничных сетей Европы по объёму выручки, действуя преимущественно во Франции, Испании, Португалии, Польше, Венгрии, Румынии, а также в ряде стран Азии и Африки. В России сеть представлена компанией ООО «Ашан».

История

Сеть была основана семьёй Мюлье, владевшей текстильным бизнесом. Первый магазин под брендом Auchan открылся 7 июля 1961 года в городе Рубэ (департамент Нор, Франция). Название происходит от района Ошан (фр. Hauts-Champs) в этом городе, где располагался первый универсам. Изначально магазин работал в формате супермаркета площадью 600 м².

В 1970-х годах компания перешла к формату гипермаркета: первый был открыт в 1976 году в Лилле. В 1981 году сеть вышла на международные рынки — первый гипермаркет за пределами Франции открылся в Испании (Сарагоса). В 1990-х годах последовала экспансия в США (сеть закрыта в 2003 году), Португалию, Италию, Польшу, Венгрию, Аргентину, Китай. В 2002 году Auchan вышел на рынок России.

В 2010-х годах компания столкнулась с замедлением роста на насыщенных рынках и начала реструктуризацию. В 2019 году было объявлено о продаже бизнеса в Китае и Италии. В 2021 году Auchan объявил о полном выходе с рынка Китая. В 2022 году, после начала военных действий на Украине, компания столкнулась с критикой в связи с продолжением работы в России, но заявила о сохранении деятельности в стране.

В 2024 году группа была переименована в Elo Group, при этом бренд Auchan сохранился для розничных магазинов.

Деятельность в России

Сеть Auchan работает в России с 2002 года. Первый гипермаркет открылся в Москве («Ашан-Марфино»). Оператором выступает ООО «Ашан», зарегистрированное в Московской области. По состоянию на 2025 год сеть насчитывает более 260 магазинов, включая гипермаркеты, супермаркеты («Ашан Сити») и магазины формата «у дома». Основные регионы присутствия — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону, Самара, Нижний Новгород, Екатеринбург.

В 2010-х годах Auchan был одним из крупнейших розничных операторов России по выручке (входил в топ-5). В 2022 году из-за логистических и финансовых ограничений компания скорректировала ассортимент, но не покинула рынок. В 2023 году выручка ООО «Ашан» в России составила около 250 млрд рублей.

Компания неоднократно подвергалась проверкам со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по делам о завышении цен в период экономических кризисов, а также со стороны Роспотребнадзора по качеству продукции. В 2023 году в ряде магазинов сети были зафиксированы нарушения санитарных норм.

Форматы и концепции

Гипермаркеты

Основной формат Auchan — гипермаркет площадью от 5 000 до 20 000 м². В России гипермаркеты работают под брендом «Ашан». Ассортимент включает продовольственные и непродовольственные товары (одежда, посуда, техника, товары для дома, игрушки, сад и т.д.). Для продвижения собственных товаров используется частная марка (private label), в том числе «Ашан Марка», «Красная цена» (бюджетная линейка), «Наша марка» (продукты питания).

Супермаркеты и магазины «у дома»

С 2010 года развиваются форматы меньшего размера:

• Ашан Сити — супермаркет площадью до 2 000 м², расположенный в центре городов.
• Мой Ашан — компактный магазин (до 1 500 м²) с упрощённым ассортиментом, ориентированный на повседневные покупки.

Онлайн-торговля

С развитием e-commerce Auchan запустил интернет-магазин и сервис доставки (собственная курьерская служба и партнёрство с «Яндекс.Лавка», «СберМаркет» и «Озон»). В 2020-2022 годах доля онлайн-продаж в России выросла до 5-7% от общего оборота.

Особенности бизнес-модели

Auchan традиционно позиционируется как сеть, ориентированная на низкие цены и высокий оборот. Ключевые принципы работы:

• Минимизация издержек (жёсткий контроль затрат, оптимизация логистики, минимум торгового персонала).
• Собственное производство — сеть имеет хлебопекарни, кулинарии, цеха фасовки в гипермаркетах.
• Прямые закупки у производителей (фермеров, промышленных предприятий) без посредников.
• Франчайзинг — в некоторых странах (например, во Вьетнаме) сеть развивается по франшизе, но в России используется собственная операционная модель.

Критика и санкционное давление

Деятельность Auchan неоднократно становилась объектом критики со стороны профсоюзов (особенно во Франции и Испании) за низкую заработную плату персонала и условия труда. В 2019 году в России прошли проверки, выявившие заниженные зарплаты работников складов и магазинов.

После начала войны в Украине в 2022 году Auchan подвергся критике со стороны европейских политиков за отказ покинуть российский рынок. В ответ компания заявила, что продолжает деятельность в России, руководствуясь необходимостью обеспечения продовольственной безопасности населения и сохранения рабочих мест. В марте 2022 года сеть была внесена в список «международных спонсоров войны» украинским Национальным агентством по предотвращению коррупции (не имеет обязательной юридической силы в РФ). В 2023 году ряд европейских НПО призвали к бойкоту Auchan.

В самой России Auchan сталкивался с обвинениями в завышении цен в 2022-2023 годах на фоне санкций и роста цен на продовольствие. В 2023 году ФАС выявила признаки нарушений антимонопольного законодательства в ценообразовании на некоторые товары первой необходимости, однако по состоянию на 2024 год крупных штрафов наложено не было.

Финансовые показатели

По данным отчётности группы Elo Group за 2023 год (консолидация всех активов семьи Мюлье):

• Выручка розничного сегмента Auchan — около 32 млрд евро.
• Чистая прибыль — 0,5 млрд евро (снижение по сравнению с 2022 годом из-за инфляции и ухудшения макроэкономической ситуации).
• Выручка российского подразделения — около 2,5 млрд евро (по оценкам). Доля России в общей выручке группы составляла около 8%.

Основные рынки по выручке на 2023 год: Франция (45%), Испания (12%), Польша (10%), Россия (8%), Португалия (5%).

Интересные факты

• Auchan — одна из немногих крупных западных розничных сетей, которая осталась в РФ после 2022 года; аналогичную позицию заняли сети «Леруа Мерлен» и «Декатлон» (также активы группы «Ассоциация семьи Мюлье»). В 2024 году «Леруа Мерлен» объявил о намерении передать бизнес в России местному менеджменту, но Auchan сохранил контроль.
• В 2018 году компания запустила эксперимент с полностью автоматизированными магазинами без кассиров (по аналогии с Amazon Go) в Париже, однако проект не получил массового распространения.
• С 2023 года Auchan в РФ столкнулся с дефицитом ряда импортных товаров (западные бренды колбас, сыров, алкоголя), что привело к активному замещению их продукцией российских производителей и поставок из Турции, Индии, Китая.

Источники

• Годовой отчёт Elo Group за 2023 год (фр.)
• Материалы Федеральной антимонопольной службы РФ, 2022–2023 гг.
• Статистика исследований розничной торговли в России (INFOLine, 2023)
• Интервью и пресс-релизы ООО «Ашан» (официальный сайт, 2022–2024)
• Данные украинского НАПК (март 2022 г.)
• Публикации «Коммерсантъ», «Ведомости» и РБК о работе Auchan в России (2022–2024)