Audible Plus¶

Audible Plus — это подписочная модель доступа к контенту в сервисе цифровых аудиокниг и подкастов Audible, принадлежащем компании Amazon. В отличие от базовой подписки Audible Premium Plus, ориентированной на покупку отдельных книг с использованием кредитов, Audible Plus предоставляет пользователю неограниченный доступ к определённой библиотеке аудиоконтента (каталогу Plus) за фиксированную ежемесячную плату. Данный тарифный план был запущен в 2020 году и позиционируется как аналог «все включено» для аудиокниг, аналогичный стриминговым сервисам для музыки или фильмов.

¶История и предпосылки появления

Audible, основанный в 1995 году и приобретённый Amazon в 2008 году, долгое время работал по модели продажи отдельных аудиокниг или по подписке с ежемесячными кредитами (Audible Premium Plus). К концу 2010-х годов рынок аудиоконтента начал меняться: конкуренты, такие как Scribd и Storytel, предлагали модели «всё включено», а подкасты набирали огромную популярность. Пользователи всё чаще ожидали неограниченного доступа за фиксированную плату, а не покупки каждой книги поштучно.

В ответ на эти тренды Audible в 2020 году анонсировал новый тарифный план — Audible Plus. Первоначально он был запущен в США, а затем постепенно распространился на другие рынки, включая Великобританию, Германию, Австралию и ряд других стран. В России сервис Audible официально не представлен с 2022 года, однако его подписка остаётся доступной для пользователей с иностранными аккаунтами и платёжными средствами. Основной целью запуска Audible Plus было привлечение более широкой аудитории, в том числе тех, кто не готов платить за отдельные книги, но хочет слушать много контента, а также создание конкурентного преимущества перед стриминговыми платформами.

¶Ключевые характеристики и отличия

¶Структура подписки

Audible предлагает два основных типа подписки:

• Audible Premium Plus (ранее — просто Audible): включает 1 или 2 кредита в месяц, которые можно обменять на любую аудиокнигу из каталога (включая новинки и бестселлеры). После использования кредитов книга остаётся у пользователя навсегда. Дополнительно предоставляется доступ к каталогу Plus.
• Audible Plus: не включает кредиты на покупку отдельных книг. Предоставляет неограниченный доступ только к каталогу Plus (Plus Catalog). Книги из этого каталога не становятся собственностью пользователя — доступ к ним сохраняется только на время действия активной подписки.

¶Каталог Plus

Каталог Plus состоит из тысяч аудиокниг, подкастов и оригинальных программ Audible (Audible Originals). Однако он не включает большинство новинок, бестселлеров и книг крупных издательств (например, Penguin Random House, Hachette). В каталог Plus входят:

• Классические произведения (общественное достояние).
• Книги, права на которые были выкуплены Audible или изданы по лицензии с ограниченным сроком.
• Audible Originals — эксклюзивный контент, созданный по заказу Audible.
• Подкасты (включая эксклюзивные).
• Некоторые бестселлеры прошлых лет, которые издатели согласились включить в подписку.

Состав каталога Plus постоянно обновляется: книги добавляются и удаляются. Пользователь не может повлиять на то, какие книги будут доступны.

¶Ценообразование

Стоимость подписки Audible Plus значительно ниже, чем Premium Plus. В США по состоянию на 2024 год цена составляла около 7,95 долларов в месяц, в то время как Premium Plus стоил 14,95 долларов в месяц (с одним кредитом). Такая ценовая политика делает Audible Plus привлекательным для тех, кто слушает много контента, но не гонится за новинками.

¶Преимущества и недостатки

¶Преимущества

• Неограниченное прослушивание: пользователь может слушать столько книг из каталога Plus, сколько хочет, без ограничений по времени или количеству.
• Низкая стоимость: подписка дешевле, чем покупка даже одной аудиокниги в месяц.
• Доступ к эксклюзивам: Audible Originals часто входят в каталог Plus, что даёт доступ к уникальному контенту, не доступному на других платформах.
• Подкасты: включает множество подкастов, в том числе эксклюзивные, что делает сервис конкурентоспособным на рынке подкастов.
• Гибкость: можно легко переключаться между тарифами или отменять подписку.

¶Недостатки

• Ограниченный выбор: отсутствие новинок и бестселлеров. Пользователь не может получить доступ к самой популярной книге месяца, если она не входит в каталог Plus.
• Непостоянство каталога: книги могут быть удалены из каталога в любой момент, что может вызвать разочарование, если пользователь не успел закончить прослушивание.
• Отсутствие права собственности: в отличие от кредитной модели, пользователь не получает книгу в вечное пользование. После отмены подписки доступ ко всем прослушанным книгам из каталога Plus теряется.
• Необходимость дополнительных покупок: если пользователь хочет конкретную книгу, не входящую в каталог Plus, ему придётся либо покупать её отдельно (за полную цену), либо переходить на Premium Plus для получения кредита.

¶Сравнение с конкурентами

Audible Plus конкурирует с несколькими сервисами, предлагающими модель «всё включено»:

• Scribd (Скрибд): предлагает неограниченный доступ к аудиокнигам, электронным книгам и документам. Его каталог часто шире, чем у Audible Plus, и включает больше новинок, но Scribd также использует алгоритмы для ограничения доступа к слишком популярным книгам.
• Storytel: популярен в Европе и Азии, предлагает неограниченный доступ к аудиокнигам и электронным книгам. Каталог Storytel часто включает больше локального контента (в том числе русскоязычного), но может уступать Audible по количеству англоязычных бестселлеров.
• Everand (ранее — Scribd): переименованный Scribd, сохранил ту же модель.
• Google Play Books / Apple Books: эти сервисы в основном работают по модели покупки отдельных книг, но иногда предлагают подписки на определённые каталоги (например, Google Play Books Subscription).

Audible Plus выигрывает за счёт интеграции с экосистемой Amazon, большого количества эксклюзивных подкастов и Audible Originals, а также за счёт высокого качества аудиопроизводства. Однако он проигрывает по глубине каталога новинок.

¶Критика и рыночная реакция

Запуск Audible Plus вызвал неоднозначную реакцию. С одной стороны, пользователи приветствовали появление более дешёвой альтернативы. С другой стороны, многие критиковали сервис за то, что каталог Plus состоит в основном из «второсортного» контента — книг, которые не продаются хорошо по отдельности, или классики, доступной бесплатно в других местах (например, на Librivox). Некоторые пользователи отмечали, что для получения доступа к действительно хорошим книгам всё равно приходится покупать Premium Plus.

Издатели также выражали опасения, что модель «всё включено» может снизить доходы авторов и издательств, так как выплаты за прослушивание в рамках подписки обычно ниже, чем за продажу отдельной книги. Audible, в свою очередь, утверждает, что модель Plus стимулирует прослушивание большего количества контента, что в итоге приводит к росту продаж отдельных книг.

¶Доступность в России

Сервис Audible, включая тариф Audible Plus, официально не работает на территории Российской Федерации с марта 2022 года. Приостановка деятельности связана с санкционными ограничениями и решением компании Amazon. Пользователи из России могут продолжать пользоваться сервисом только при наличии аккаунта, зарегистрированного на другую страну (например, США, Германию), и с использованием иностранной банковской карты или других платёжных методов. При этом доступ к некоторому контенту может быть ограничен по географическому признаку.

¶Источники

• Официальный сайт Audible (раздел тарифов и условий).
• Публикации в профильных СМИ (TechCrunch, The Verge, Ars Technica) о запуске Audible Plus в 2020 году.
• Обзоры и сравнения стриминговых сервисов аудиокниг (например, на сайтах Wirecutter, PCMag).
• Информация о приостановке деятельности Amazon в России (официальные заявления компании).