Бернард Коэн

Бернард Коэн (Bernard Cohen; 12 марта 1924, Нью-Йорк — 14 апреля 2012, Бостон) — американский социолог и историк науки, профессор Гарвардского университета. Наиболее известен как один из основоположников современного изучения общественного мнения и влияния средств массовой информации, а также как автор концепции «установления повестки дня» (agenda-setting). Его работы заложили основы для понимания того, как медиа формируют восприятие аудиторией значимости тех или иных общественных проблем.

Биография

Бернард Коэн родился в семье еврейских иммигрантов из Восточной Европы. В 1942 году поступил в Гарвардский колледж, но обучение прервала служба в армии США во время Второй мировой войны. После демобилизации вернулся в Гарвард, где в 1948 году получил степень бакалавра, а в 1953 году — докторскую степень (Ph.D.) по социологии. Его диссертация была посвящена анализу политических установок и поведения американских избирателей.

С 1953 года и до выхода на пенсию в 1994 году Коэн преподавал в Гарвардском университете. В 1960-х годах он занимал должность заведующего кафедрой социологии, а затем — декана факультета социальных наук. Под его руководством в Гарварде была создана одна из первых в США программ по изучению массовых коммуникаций и общественного мнения.

Научный вклад

Концепция «установления повестки дня»

Основной вклад Коэна в социологию и коммуникативистику связан с формулировкой идеи о том, что средства массовой информации не столько говорят людям, «что думать», сколько «о чём думать». В своей книге «Пресса и внешняя политика» (The Press and Foreign Policy, 1963) он писал: «Пресса может не быть успешной в том, чтобы говорить людям, что думать, но она поразительно успешна в том, чтобы говорить своим читателям, о чём думать».

Эта идея стала основой для теории установления повестки дня (agenda-setting theory), которая впоследствии была развита Максвеллом Маккомбсом и Дональдом Шоу в их знаменитом исследовании президентских выборов 1968 года в США. Коэн показал, что медиа, акцентируя внимание на одних темах и игнорируя другие, создают у аудитории иерархию значимости проблем, которая затем влияет на общественное мнение и политические решения.

Исследования внешней политики и общественного мнения

В книге «Пресса и внешняя политика» Коэн проанализировал, как американские газеты освещали международные события в период «холодной войны». Он пришёл к выводу, что медиа часто действуют как «привратники» (gatekeepers), фильтруя информацию и определяя, какие международные проблемы попадают в поле зрения общества. Коэн также изучал взаимосвязь между освещением в прессе и формированием общественного мнения по вопросам внешней политики, показывая, что медиа могут усиливать или ослаблять поддержку тех или иных государственных решений.

Методология и преподавание

Коэн был сторонником эмпирических методов в социологии. Он активно использовал контент-анализ, опросы и эксперименты для изучения медиа-эффектов. В Гарварде он вёл курсы по социологии коммуникаций, политической социологии и методам социальных исследований. Его лекции отличались строгостью аргументации и вниманием к деталям. Среди его учеников — многие известные американские социологи и политологи.

Критика и влияние

Работы Коэна получили широкое признание, но также подвергались критике. Некоторые исследователи отмечали, что его модель «установления повестки дня» слишком упрощает сложные процессы взаимодействия между медиа, аудиторией и политическими элитами. Критики указывали, что Коэн недооценивал способность аудитории к самостоятельному отбору информации и влиянию на медиа-повестку. Кроме того, его исследования в основном фокусировались на американских СМИ и не учитывали особенности медиа-систем в других странах.

Тем не менее, идеи Коэна оказали огромное влияние на развитие коммуникативистики. Теория установления повестки дня стала одной из самых цитируемых в этой области. Она применяется для анализа не только новостных медиа, но и социальных сетей, политической рекламы и даже развлекательного контента. В России концепция Коэна используется в исследованиях отечественных медиа и политической коммуникации, хотя её применение часто адаптируется к специфике российской медиа-системы.

Основные труды

• The Press and Foreign Policy (1963) — ключевая работа, в которой сформулирована концепция установления повестки дня.
• The Political Process and Foreign Policy: The Making of the Japanese Peace Settlement (1957) — анализ процесса принятия внешнеполитических решений.
• Democracy and the Press (1970) — сборник статей о роли СМИ в демократическом обществе.
• The Public’s Impact on Foreign Policy (1973) — исследование влияния общественного мнения на внешнюю политику США.

Память

После смерти Коэна в 2012 году Гарвардский университет учредил стипендию его имени для студентов, изучающих социологию и коммуникации. Его работы продолжают переиздаваться и используются в учебных курсах по всему миру. В научной литературе Коэна часто называют «отцом-основателем» теории установления повестки дня, хотя сам он скромно оценивал свой вклад, подчёркивая, что лишь указал направление для дальнейших исследований.

Источники

• Cohen, B. C. (1963). The Press and Foreign Policy. Princeton University Press.
• McCombs, M., & Shaw, D. (1972). The Agenda-Setting Function of Mass Media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187.
• Rogers, E. M. (1994). A History of Communication Study: A Biographical Approach. Free Press.
• Некролог в The New York Times (2012). Bernard Cohen, 88, Scholar Who Shaped Media Studies.
• Материалы архива Гарвардского университета (Harvard University Archives).