Бонус: понятие, виды и применение¶

Бонус (от лат. bonus — «хороший, добрый») — вознаграждение, предоставляемое сверх основного обязательства: дополнительная выплата, премия, подарок или привилегия, которая выдаётся работнику, клиенту, партнёру или иному лицу в качестве поощрения. В широком смысле бонусом называют любой дополнительный стимул, не входящий в базовые условия сделки или трудового договора.

¶Этимология и происхождение слова

Слово пришло в русский язык из латинского языка, где bonus означало «хороший», «полезный», «добрый». В европейских языках термин получил широкое распространение в экономической и юридической лексике с XVI–XVII веков, когда в практике морской торговли и страхования сформировалась традиция выплаты дополнительного вознаграждения сверх зафиксированной платы. В русском языке слово «бонус» закрепилось в XIX веке и активно используется в деловой, страховой и кадровой лексике.

¶Бонус в трудовых отношениях

В российском трудовом праве бонус — это разновидность премирования, которая может быть предусмотрена системой оплаты труда организации. Статья 191 Трудового кодекса РФ относит премии к поощрительным выплатам, которые работодатель вправе установить за достижение определённых результатов, высокую производительность труда, отсутствие нарушений и другие показатели.

Бонусы в трудовых отношениях делятся на:

• Индивидуальные — начисляются конкретному работнику по личным результатам.
• Групповые (командные) — зависят от итогов подразделения или проектной группы.
• Корпоративные — выплачиваются всем сотрудникам компании по итогам года.

По характеру выплаты различают бонусы денежные (премии, разовые выплаты) и неденежные (путёвки, подарки, дополнительные дни отдыха, обучение за счёт работодателя). В России действует лимит на сумму налогового вычета по НДФЛ с подарков и призов — 4000 рублей в год на одного работника.

¶Бонус в банковской и страховой сфере

В банковской практике термин используется в нескольких значениях:

• Бонусные программы банков — программы лояльности, в которых клиенту начисляются баллы (бонусы) за совершение покупок картой. Накопленные баллы обмениваются на товары, услуги, скидки или мили. Крупнейшие российские программы такого типа — «Спасибо» Сбербанка, «Аэрофот Бонус» (совместная программа Аэрофлота и ряда банков) и «Тинькофф Мили».
• Бонусный процент — повышенная процентная ставка по вкладу или накопительному счёту, которая действует сверх базовой ставки при выполнении определённых условий (например, при покупке валюты, оформлении зарплатной карты или сохранении определённого объёма операций).

В страховании бонус — это надбавка или скидка к базовой страховой премии, которая зависит от истории страхования клиента. Ключевое понятие здесь — бонус-малус (bonus-malus), коэффициент, формирующийся на основании количества страховых случаев по предыдущему полису. В ОСАГО коэффициент бонус-малус (КБМ) снижает стоимость полиса при безаварийном вождении и повышает её при наличии страховых выплат. С 2019 года в России КБМ рассчитывается по данным автоматизированной информационной системы Российского союза автостраховщиков (АИС РСА).

¶Бонус в маркетинге и продажах

В коммерческой практике бонус — это дополнительный товар, услуга или привилегия, которые предоставляются покупателю сверх основного товара. Типичные формы:

• Бонусная единица товара — «2 + 1 бесплатно», «подарок к покупке».
• Бонусная скидка — снижение цены при выполнении условий (минимальная сумма заказа, повторная покупка).
• Бонусные баллы лояльности — начисляются за покупки и обмениваются на скидки или товары.
• Бонус для партнёров — вознаграждение дистрибьюторам и агентам за выполнение плана продаж.

Бонусная система лояльности формирует повторные покупки и удерживает клиента. В России программы лояльности с бонусными баллами активно развиваются в розничной торговле, e-commerce и сервисах доставки.

¶Бонус в спорте

В спортивной практике бонусами называют дополнительные вознаграждения спортсменам и клубам за конкретные достижения: победу в матче, выход в следующий раунд турнира, выполнение норматива. В российском футболе клубы получают бонусные выплаты от РФС за участие в еврокубках и продвижение по стадиям. В индивидуальных видах спорта бонусы могут быть предусмотрены контрактом с федерацией или спонсором.

¶Бонус в налогообложении

В налоговом законодательстве России бонусы, предоставляемые работникам, облагаются НДФЛ как доходы в натуральной или денежной форме. Для работодателя расходы на премии уменьшают базу по налогу на прибыль при условии, что они предусмотрены трудовыми договорами или локальными нормативными актами. Подарки и бонусы клиентам в рамках маркетинговых акций учитываются как расходы на рекламу или представительские расходы в зависимости от ситуации.

¶См. также

• Премия
• Бонус-малус
• Программа лояльности
• Мотивация персонала

¶Источники

• Трудовой кодекс Российской Федерации (ст. 191)
• Налоговый кодекс Российской Федерации (глава 23)
• Указания Банка России о бонусных программах банков
• Правила обязательного страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств (Указание Банка России)
• Материалы Российского союза автостраховщиков (РСА)