Bulgari

Bulgari — итальянский производитель ювелирных изделий, часов, аксессуаров и парфюмерии, основанный в 1884 году в Риме. Компания относится к категории домов высокой моды (Haute Joaillerie) и входит в состав французской группы LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton). Bulgari известна использованием крупных драгоценных камней, ярких цветовых сочетаний и обращением к античному и ренессансному наследию Италии.

История

Основание и ранние годы (1884—1930)

Основателем компании является греческий ювелир Сотириос Вулгарис (Sotirios Voulgaris, 1857—1932), родившийся на острове Корфу. В 1881 году он переехал в Рим, где начал изготавливать и продавать серебряные украшения. В 1884 году на улице Виа деи Кондотти (Via dei Condotti) открылся первый магазин Bulgari. Первоначально мастерская специализировалась на изделиях из серебра, вдохновлённых византийскими и греческими мотивами.

В начале XX века Bulgari начала активно использовать в ювелирных изделиях платину и бриллианты, следуя французским канонам ювелирного искусства. В 1905 году был открыт второй магазин на той же улице, который позже стал флагманским бутиком.

Период экспансии и стилистические изменения (1930—1970)

После смерти Сотириоса Вулгариса в 1932 году управление перешло к его сыновьям — Джорджо и Константино. В 1930—1940-х годах компания отошла от строгих французских традиций и начала разрабатывать собственный узнаваемый стиль. Характерными чертами стали использование крупных, геометрически огранённых камней (изумрудов, сапфиров, рубинов) и сочетание их с бриллиантами.

В 1950-х годах Bulgari приобрела популярность среди голливудских знаменитостей, в частности благодаря Элизабет Тейлор, которая была постоянной клиенткой и коллекционировала украшения бренда. В 1960-х годах компания начала выпуск наручных часов, а также представила линию Serpenti — змеевидные браслеты и часы, ставшие одним из самых узнаваемых символов марки.

Переход под контроль LVMH (1970—2011)

В 1970-х годах Bulgari открыла бутики в Нью-Йорке, Париже, Женеве и Монте-Карло. В 1980-х годах компания начала диверсификацию бизнеса, запустив производство парфюмерии, кожаных изделий, шарфов и очков. В 1995 году Bulgari вышла на фондовую биржу Милана.

В 2011 году французская группа LVMH приобрела контрольный пакет акций Bulgari за 3,7 миллиарда евро, выкупив 50,4% акций у семьи Булгари. Сделка была проведена через обмен акциями: семья Булгари получила долю в LVMH. После поглощения Bulgari сохранила собственное управление и производственные мощности в Италии.

Деятельность и продукция

Ювелирные изделия

Ювелирная линия Bulgari делится на несколько категорий: Haute Joaillerie (высокое ювелирное искусство), классические коллекции и серийные украшения. Наиболее известные коллекции:

• Serpenti — браслеты, кольца и часы в виде змей, часто с эмалью и бриллиантами. Впервые представлена в 1940-х годах.
• B.zero1 — кольца и браслеты из спиралевидных элементов, вдохновлённые римским Колизеем. Запущена в 1999 году.
• Divas’ Dream — украшения в форме веера, отсылающие к мозаике римских терм. Выпускается с 2013 года.
• Parentesi — геометрические подвески и серьги, созданные на основе мощения римских улиц.

Часы

Bulgari производит механические и кварцевые часы под собственной маркой. Среди ключевых моделей:

• Serpenti Tubogas — часы-браслеты с гибким металлическим корпусом.
• Octo — мужские часы с восьмиугольным корпусом, разработанные в 2012 году. Модель Octo Finissimo (2014) неоднократно устанавливала рекорды по тонкости корпуса среди механических часов.
• Bulgari Bulgari — классические круглые часы с двойной гравировкой названия бренда на безеле.

Производство часов осуществляется на собственной мануфактуре в Швейцарии (Bulgari Haute Horlogerie SA, Ла-Шо-де-Фон).

Парфюмерия

Первая парфюмерная линия была запущена в 1992 году. Наиболее известные ароматы: Eau Parfumée au Thé Vert (1992), Bulgari Pour Homme (1995), Omnia (2003), Splendida (2017). Парфюмерия Bulgari производится по лицензии компанией LVMH Fragrance Brands.

Кожаные изделия и аксессуары

С 1990-х годов Bulgari выпускает сумки, кошельки, ремни и очки. Линия аксессуаров не является основной, но представлена в бутиках бренда.

Стиль и дизайн

Отличительными чертами ювелирного стиля Bulgari считаются:

• Крупные камни — использование изумрудов, сапфиров, рубинов и турмалинов больших размеров, часто в кабошоновой огранке.
• Цветовые контрасты — сочетание зелёного (изумруд) с синим (сапфир) и красным (рубин), а также использование чёрного оникса и белых бриллиантов.
• Римские мотивы — отсылки к архитектуре Древнего Рима (Колизей, термы, мозаики) и итальянскому Ренессансу.
• Геометричность — чёткие линии, симметрия, спирали и зигзаги.

Критика

Bulgari неоднократно подвергалась критике со стороны зоозащитных организаций за использование в некоторых коллекциях кожи экзотических животных (крокодила, питона, страуса). В 2020 году компания объявила о переходе на использование кожи только из сертифицированных источников и о постепенном отказе от некоторых видов экзотической кожи.

Также отмечались случаи подделок продукции Bulgari, особенно в сегменте часов и ювелирных изделий. Компания активно борется с контрафактом через судебные иски и таможенные проверки.

Интересные факты

• В 1962 году Элизабет Тейлор появилась на съёмках фильма «Клеопатра» с колье Bulgari с изумрудами и бриллиантами, подаренным мужем Ричардом Бёртоном.
• В 2017 году Bulgari выпустила часы Octo Finissimo Automatic, которые на момент выхода были самыми тонкими автоматическими часами в мире (толщина корпуса — 5,15 мм).
• Логотип бренда выполнен латинским шрифтом с использованием классической римской капитали.

Источники

• Bulfinch, E. (2018). Bulgari: The History of a Jewelry Empire. Rizzoli.
• LVMH. (2022). Annual Report 2021: Bulgari Segment.
• «Bulgari: A Century of Italian Elegance». The Jewellery Editor, 2019.
• Официальный сайт Bulgari (bulgari.com).