Business Week

Business Week (с 2009 года — Bloomberg Businessweek) — еженедельный американский деловой журнал, одно из наиболее влиятельных изданий в области бизнеса, экономики и финансов. Основан в 1929 году. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке. С 2009 года принадлежит медиа-холдингу Bloomberg L.P.

История

Основание и первые годы (1929–1930-е)

Журнал был основан в 1929 году издательским домом McGraw-Hill Publications. Первый номер вышел 7 сентября 1929 года, за несколько недель до биржевого краха, положившего начало Великой депрессии. Первоначально издание называлось The Business Week и позиционировалось как «журнал для деловых людей, написанный деловыми людьми». В 1930-е годы, несмотря на экономический кризис, журнал сумел закрепиться на рынке, предлагая аналитику и новости, актуальные для менеджеров и предпринимателей.

Послевоенное развитие и расцвет (1940–1980-е)

В послевоенные десятилетия тираж и влияние журнала неуклонно росли. В 1970-е годы Business Week стал одним из главных источников информации для американского делового сообщества. Журнал активно освещал глобализацию, технологические сдвиги и корпоративные слияния. В 1980-е годы он был известен своими рейтингами, в частности, рейтингом «100 лучших брендов» и ежегодным списком «50 лучших компаний для работы».

Продажа Bloomberg L.P. и ребрендинг (2009)

В 2009 году, на фоне финансового кризиса и падения доходов от рекламы, McGraw-Hill продал журнал медиа-компании Bloomberg L.P. за сумму около 5 миллионов долларов (по другим данным, с учётом долгов — около 2 миллионов). Bloomberg L.P. провёл полный ребрендинг: название было изменено на Bloomberg Businessweek, а дизайн и редакционная политика — модернизированы. Новый главный редактор Джош Тайранджел (Josh Tyrangiel) сделал ставку на более короткие, яркие и визуально насыщенные статьи, а также на интеграцию с цифровыми платформами Bloomberg.

Цифровая эпоха (2010-е — настоящее время)

С 2010-х годов журнал активно развивает онлайн-версию, подкасты и видео-контент. В 2018 году было объявлено о переходе на ежемесячный формат печатной версии, однако с 2020 года издание вновь стало выходить еженедельно. Несмотря на снижение тиражей печатных СМИ, Bloomberg Businessweek сохраняет высокий авторитет в деловой среде, особенно благодаря эксклюзивным расследованиям и аналитике.

Содержание и рубрики

Журнал охватывает широкий круг тем:

• Финансы и рынки — анализ фондовых рынков, облигаций, валют, сырьевых товаров.
• Экономика — макроэкономические обзоры, прогнозы, политика центральных банков.
• Технологии — стартапы, инновации, ИТ-гиганты, кибербезопасность.
• Корпоративные новости — слияния и поглощения, стратегии, корпоративные скандалы.
• Политика и регулирование — влияние государственной политики на бизнес.
• Личности — интервью с CEO, предпринимателями, политиками.

Ключевые рубрики: «Opening Remarks» (редакционная колонка), «Agenda» (календарь событий), «Bloomberg View» (мнения), «Businessweek Global» (международные новости), «The Workplace» (карьера и управление), «The Stack» (обзор книг и медиа).

Влияние и репутация

Bloomberg Businessweek считается одним из трёх ведущих деловых журналов США наряду с Forbes и Fortune. Его отличает:

• Аналитическая глубина — статьи часто содержат эксклюзивные данные и интервью.
• Дизайн — журнал известен яркими, концептуальными обложками и инфографикой.
• Независимость — редакционная политика подчёркивает независимость от материнской компании Bloomberg L.P., хотя критики отмечают потенциальный конфликт интересов при освещении финансовых рынков.

Журнал неоднократно получал престижные награды, включая National Magazine Awards (в 2011, 2012, 2013 годах) за дизайн, обложки и репортажи.

Критика

Основные претензии к изданию:

• Конфликт интересов — Bloomberg L.P. владеет терминалами Bloomberg, которые являются ключевым инструментом для финансистов. Критики утверждают, что редакция может избегать негативных материалов о компаниях-клиентах Bloomberg.
• Либеральный уклон — некоторые консервативные комментаторы обвиняют журнал в предвзятости в пользу демократов и прогрессивной экономической политики.
• Снижение качества — после ребрендинга 2009 года часть читателей отметила, что журнал стал более поверхностным и ориентированным на «кликбейт».

Интересные факты

• Обложка первого номера (сентябрь 1929) была посвящена оптимистичным прогнозам на рынке акций — буквально за несколько дней до краха.
• В 2013 году журнал запустил проект «Bloomberg Businessweek Global» — международные версии для Азии, Европы и Ближнего Востока.
• В 2020 году, в разгар пандемии COVID-19, журнал выпустил номер с полностью пустой обложкой, символизирующей опустевшие офисы и города.

Источники

• История журнала на официальном сайте Bloomberg Businessweek.
• «The McGraw-Hill Companies: A History» — книга о корпоративной истории издателя.
• Статьи в The New York Times и The Guardian о продаже журнала Bloomberg L.P. в 2009 году.
• Материалы о рейтингах и наградах журнала (National Magazine Awards).
• Аналитические обзоры медиа-рынка (Pew Research Center, Nieman Journalism Lab).