Бьюти — термин индустрии красоты¶

Бьюти (от англ. beauty — «красота») — обиходное и профессиональное сокращение, обозначающее сферу услуг и товаров, связанных с уходом за внешностью, косметикой и созданием образов. В русском языке термин получил широкое распространение в 2010-х годах вместе с развитием индустрии красоты, блогинга и сетевых маркетплейсов. Слово используется для обозначения как самой индустрии («индустрия бьюти»), так и отдельных направлений — макияж, уходовая косметика, парикмахерское искусство, ногтевой сервис.

¶Происхождение и значение термина

Английское beauty происходит от латинского bellus — «красивый, приятный». В русском языке слово «бьюти» появилось как калька-заимствование, характерная для молодёжного и профессионального жаргона. Первоначально термин использовался в индустрии моды и медиа: так называли разделы журналов, посвящённые косметике и уходу (beauty-рубрики), а затем и целые отрасли.

В современном русском языке «бьюти» выступает в нескольких значениях:

• Индустрия — совокупность предприятий по производству косметики, салонов красоты, студий маникюра и парикмахерских.
• Направление контента — жанр видеоблогинга и социальных сетей, в котором авторы делятся отзывами на косметику, показывают техники макияжа и ухода.
• Стиль и образ — эстетика, связанная с аккуратным, «ухоженным» внешним видом.

¶Индустрия бьюти в России

Российский рынок косметики и услуг по уходу за внешностью входит в число крупнейших в Восточной Европе. По данным отраслевых аналитиков, объём рынка косметики в России в 2020-х годах оценивался в сотни миллиардов рублей. Ключевые сегменты:

Крупнейшие российские производители косметики — компании «Черная грядка», «Невская косметика», «Свобода», «Фаберлик», «Калина» — выпускают как масс-маркет, так и продукцию среднего и премиального сегмента. Импортозамещение после 2022 года усилило позиции отечественных брендов: часть западных марок ушла с российского рынка, освободив доли для местных производителей.

¶Бьюти-контент и блогинг

Одним из драйверов популярности термина стал видеоблогинг. На платформах YouTube, VK Видео, «Дзен», TikTok и «Рутуб» сложился отдельный жанр — бьюти-контент. Его основные форматы:

• Обзоры (haul) — разборы новинок косметики и сравнение продуктов.
• Туториалы — пошаговые уроки макияжа и ухода.
• Get ready with me (GRWM) — съёмка процесса сборки образа.
• Дубли ухода — демонстрация многокомпонентных ритуалов по уходу за кожей.

Известные российские бьюти-блогеры сформировали собственные аудитории, насчитывающие сотни тысяч и миллионы подписчиков. Многие из них сотрудничают с косметическими брендами, а некоторые запустили собственные линейки — например, Виктория Дайнеко, Алина Санько и другие публичные лица.

¶Профессии в индустрии бьюти

Сфера объединяет ряд специальностей, для которых в России существует формализованное обучение:

• Визажист — специалист по декоративному макияжу.
• Бровист — мастер по коррекции и окрашиванию бровей.
• Лешмейкер — специалист по наращиванию ресниц.
• Нейл-артист — мастер ногтевого сервиса.
• Парикмахер-стилист — специалист по стрижкам и укладкам.
• Косметолог — специалист по уходовым и аппаратным процедурам (требует медицинского образования при проведении ряда процедур).

Подготовка кадров ведётся в колледжах, на курсах повышения квалификации и в специализированных школах. Профессии входят в перечни рабочих специальностей, регулируемых Министерством просвещения РФ.

¶Экономическое значение

Индустрия бьюти устойчиво растёт даже в периоды экономического спада — феномен «эффекта губной помады», впервые описанный в 1930-е годы, согласно которому потребители в кризис продолжают покупать недорогие товары для ухода за внешностью. В России сегмент масс-маркета и среднего ценового диапазона показывает наибольшую устойчивость.

Развитие маркетплейсов («Wildberries», «Ozon») существенно изменило дистрибуцию: доля онлайн-продаж косметики выросла, а независимые бренды получили доступ к массовой аудитории без затрат на розничные сети.

¶Регулирование

Косметическая продукция в России подлежит обязательной государственной регистрации в Росздравнадзоре. Требования к маркировке, безопасности и составу продукции определяются техническими регламентами Таможенного союза (ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции»). Для услуг в сфере красоты действуют санитарные правила, регламентирующие условия работы салонов и студий.

¶История

Понятие красоты и ухода за телом существовало во все эпохи: в Древнем Египте, Древней Руси, эпоху Возрождения. Однако современная индустрия бьюти как отрасль сформировалась в XX веке — с развитием массового производства косметики, открытием первых салонных сетей и появлением журналов, популяризирующих стандарты ухода. В России активный рост салонного бизнеса пришёлся на 2000-е годы, а распространение социальных сетей в 2010-е превратило бьюти в отдельную медийную индустрию.

Источники:

• ГОСТ Р 52787-2016 «Косметическая продукция. Термины и определения»
• ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции»
• Данные Росстата по розничной торговле косметическими изделиями
• Отраслевые обзоры рынка косметики России («BusinesStat», «RNCBI»)