Carrera — бренд бытовой техники и электроники¶
Carrera — торговая марка бытовой техники и электроники, зарегистрированная в Австрии в 1946 году и ныне принадлежащая немецкой группе De’Longhi. Под маркой Carrera выпускаются кофемашины, блендеры, тостеры, электрочайники, соковыжималки, фены, плойки и другая мелкая бытовая техника, а также электроника — телевизоры, наушники и аксессуары. Продукция продаётся в Европе, России и на других рынках; в России бренд известен прежде всего недорогими кофемашинами и кухонной техникой.
¶История
¶Австрийское происхождение
Компания основана в 1946 году в Гмюндене (Австрия) как производитель спортивных автомобилей и мотоциклов. В 1950-х годах Carrera выпускала гоночные болиды, в том числе участвовавшие в соревнованиях на Нюрбургринге. В 1960-х марка перешла под контроль немецкого концерна Porsche, который продолжил производить спортивные автомобили под этим именем до конца 1970-х годов. Отдельная линия Carrera в модельном ряду Porsche существует до сих пор, однако это самостоятельная история, не связанная с бытовой техникой.
¶Переориентация на бытовую технику
В 1980-х годах права на товарный знак Carrera в сфере бытовых товаров были выкуплены европейскими предпринимателями, и марка начала использоваться для выпуска мелкой бытовой техники. В 1990-х бренд закрепился на рынке как «массовая» альтернатива премиальным производителям — техника Carrera позиционировалась как доступная по цене, но с современным дизайном. В 2005 году марка перешла в собственность итальянской группы De’Longhi, одного из крупнейших производителей кофемашин и кухонной техники в мире. После приобретения производство было частично перенесено на заводы De’Longhi в Италии, Польше и Китае.
¶Продукция
¶Кухонная техника
Основную часть ассортимента Carrera составляют приборы для кухни:
- Кофемашины — капсульные, рожковые и全自动 модели; линейка включает как простые рожковые аппараты, так и автоматические кофемашины с встроенной кофемолкой.
- Блендеры и кухонные комбайны — стационарные и погружные модели.
- Тостеры, электрочайники, соковыжималки, мультиварки, грили — в разных ценовых категориях.
- Мясорубки и шлифовальные машины — бытовые модели для ежедневного использования.
¶Личная техника
Отдельную категорию составляют приборы для ухода за собой: фены, плойки, выпрямители для волос, электробритвы, маникюрные наборы. Эта линейка ориентирована на массовый сегмент и продаётся в сетях электроники по невысоким ценам.
¶Электроника
В ряде стран под маркой Carrera продаются телевизоры, наушники, портативные колонки и аксессуары для смартфонов. Производство этих категорий осуществляется на контрактной основе азиатскими поставщиками.
¶Позиционирование на рынке
Carrera занимает нишу «бюджетной премиальности»: техника оформлена в современном дизайне, но стоит заметно дешевле аналогов от Bosch, Philips или Krups. В России бренд широко представлен в сетях электроники — «М.Видео», «Эльдорадо», DNS, — а также на маркетплейсах. Средняя цена кофемашины Carrera составляет от 5 до 20 тысяч рублей, что делает её одним из самых доступных вариантов в сегменте автоматических кофемашин.
¶Критика
По отзывам пользователей и обзорам профильных изданий, продукция Carrera характеризуется как «средняя» по качеству сборки: приборы работают исправно в первые годы, но ремонтопригодность и наличие запчастей хуже, чем у более дорогих брендов. Отдельно отмечается разброс качества между отдельными сериями: одни модели служат годами, другие выходят из строя в течение первого года эксплуатации. Дефекты чаще всего связаны с электроникой и нагревательными элементами.
¶См. также
- De’Longhi
- Кофемашина
- Мелкая бытовая техника
¶Источники
- Официальный сайт De’Longhi Group
- Обзоры бытовой техники на сайте «Сравни.ру»
- Материалы журнала «Потребитель» о рынке бытовой техники в России