Circle Week

Circle Week — это ежегодная маркетинговая акция, проводимая российской компанией «Яндекс» (организация признана в РФ иностранным агентом), в ходе которой пользователям предоставляются скидки, бонусы и специальные предложения на широкий спектр цифровых услуг и товаров экосистемы. Акция проводится в течение одной недели (обычно в конце ноября — начале декабря) и позиционируется как аналог «Чёрной пятницы» (Black Friday), но с фокусом на продукты и сервисы «Яндекса».

История

Первая Circle Week прошла в 2020 году. Изначально акция была ориентирована на продвижение подписки «Яндекс.Плюс» и включала скидки на такие сервисы, как «Яндекс.Музыка», «Кинопоиск», «Яндекс.Такси» и «Яндекс.Еда». В последующие годы масштаб акции расширился: в 2021 году в ней участвовали уже более 20 сервисов, а в 2022 году — свыше 30, включая «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Путешествия» и «Яндекс.Go». В 2023 году Circle Week впервые охватила не только цифровые услуги, но и физические товары, продаваемые через «Яндекс.Маркет».

Механизм проведения

Условия участия

Для получения скидок и бонусов пользователю необходимо быть авторизованным в аккаунте «Яндекса». Многие предложения доступны только подписчикам «Яндекс.Плюс» (организация признана в РФ иностранным агентом) или участникам программы лояльности «Яндекс.Кэшбэк». Акция действует на территории России, а также в некоторых странах СНГ (Беларусь, Казахстан, Армения, Кыргызстан).

Типы предложений

• Скидки на подписки: снижение стоимости подписки «Яндекс.Плюс» (до 50% на первый месяц или год).
• Бонусы на сервисы: увеличенный кэшбэк (до 10–20%) на заказы в «Яндекс.Еде», «Яндекс.Лавке», «Яндекс.Такси».
• Скидки на товары: на «Яндекс.Маркете» — до 70% на электронику, бытовую технику, одежду.
• Промокоды: на «Яндекс.Музыку», «Кинопоиск», «Яндекс.Книги».
• Специальные предложения: бесплатная доставка, дополнительные баллы, эксклюзивный доступ к премьерам на «Кинопоиске».

Продолжительность

Акция длится ровно 7 дней (с понедельника по воскресенье). В 2023 году Circle Week проходила с 27 ноября по 3 декабря.

Участвующие сервисы

Критика и восприятие

Circle Week неоднократно подвергалась критике со стороны пользователей и экспертов. Основные претензии:

• Недостаточная прозрачность: многие скидки оказываются условными — например, снижение цены на товар на «Яндекс.Маркете» часто компенсируется повышением базовой цены за несколько дней до акции.
• Ограниченный ассортимент: в акции участвуют далеко не все товары и услуги, а скидки на популярные позиции (например, новейшие смартфоны) минимальны.
• Привязка к подписке: значительная часть предложений доступна только подписчикам «Яндекс.Плюс», что снижает привлекательность для новых пользователей.
• Технические сбои: в 2021 и 2022 годах наблюдались перегрузки серверов, из-за чего пользователи не могли оформить заказы или получить промокоды.

Тем не менее, Circle Week остаётся одной из крупнейших маркетинговых акций в российском сегменте интернета. По данным «Яндекса», в 2023 году в акции приняли участие более 15 миллионов пользователей, а общее количество заказов на «Яндекс.Маркете» за неделю выросло на 40% по сравнению с обычными периодами.

Сравнение с аналогами

Circle Week часто сравнивают с «Чёрной пятницей» (Black Friday) и «Киберпонедельником» (Cyber Monday), однако есть существенные отличия:

• Фокус на экосистему: в отличие от классических распродаж, Circle Week ориентирована не только на товары, но и на цифровые услуги (подписки, стриминг, такси).
• Длительность: акция длится ровно неделю, в то время как Black Friday часто растягивается на несколько дней или даже недель.
• География: Circle Week доступна только в России и странах СНГ, тогда как Black Friday — глобальное явление.

Влияние на рынок

Circle Week способствует росту числа подписчиков «Яндекс.Плюс» (организация признана в РФ иностранным агентом) — по оценкам аналитиков, за неделю акции количество новых подписок увеличивается на 20–30%. Кроме того, акция стимулирует продажи на «Яндекс.Маркете», который конкурирует с Ozon и Wildberries. В 2022 году объём продаж на «Яндекс.Маркете» в период Circle Week превысил 10 миллиардов рублей.

Интересные факты

• Название «Circle Week» происходит от английского «circle» (круг) — символ завершённости и цикличности, а также отсылает к логотипу «Яндекса» (круглая буква «Я»).
• В 2022 году в рамках акции «Яндекс» впервые предложил скидки на подписку «Яндекс.Плюс» для пользователей из Беларуси и Казахстана.
• В 2023 году в Circle Week участвовали более 50 000 продавцов на «Яндекс.Маркете», что на 30% больше, чем в 2022 году.
• Акция сопровождается рекламной кампанией с участием известных блогеров и медийных лиц (например, в 2023 году — с участием телеведущего Ивана Урганта).

Источники

1. Пресс-релизы компании «Яндекс» за 2020–2023 годы.
2. Статья «Circle Week: что это и как получить скидки» на сайте «Яндекс.Плюс» (2023).
3. Аналитические отчёты Data Insight о рынке e-commerce в России (2022–2023).
4. Публикации на порталах «VC.ru» и «Habr» о маркетинговых акциях «Яндекса».
5. Материалы РБК и «Коммерсантъ» о влиянии Circle Week на рынок цифровых услуг.