Clean girl aesthetic

Clean girl aesthetic — это эстетическое направление в моде, макияже и образе жизни, получившее распространение в начале 2020-х годов, преимущественно через социальные сети (TikTok, Instagram*). Характеризуется акцентом на естественную красоту, минимализм, ухоженность и «чистоту» линий, а также на использование нейтральных цветов и простых, но качественных материалов.

История и происхождение

Термин «clean girl aesthetic» (с англ. — «эстетика чистой девушки») возник в англоязычном сегменте интернета, но его корни восходят к более ранним трендам. Визуально он перекликается с эстетикой «old money» (старых денег) и «quiet luxury» (тихой роскоши), где акцент делается на дорогую, но неброскую одежду и аксессуары. Однако, в отличие от них, «clean girl» не обязательно подразумевает высокий социальный статус, а скорее — образ жизни, ориентированный на здоровье, уход за собой и минимализм.

Популяризация стиля произошла в 2021–2022 годах благодаря инфлюенсерам и блогерам, которые демонстрировали «чистый» макияж, гладкие прически (например, «мокрый» пучок или хвост), а также интерьеры в светлых тонах. Ключевыми фигурами, повлиявшими на тренд, считаются модели Хейли Бибер и Белла Хадид, а также актриса Зендея, чьи образы часто соответствуют этой эстетике. В России стиль стал популярен среди молодых девушек, ориентирующихся на западные тренды, но адаптированных под местные реалии (например, использование российской косметики и одежды локальных брендов).

Основные характеристики

Внешний вид и макияж

• Макияж: «чистый» и минималистичный. Акцент на здоровую, сияющую кожу, легкий тональный крем или BB-крем, минимальное количество контуринга. Глаза подчеркиваются легкими тенями нейтральных оттенков (бежевый, розовый, коричневый) и тушью. Губы — натуральные бальзамы или помады нюдовых тонов. Характерный элемент — «мокрые» волосы (гель или воск для укладки) или гладкий пучок.
• Одежда: базовые вещи нейтральных цветов (белый, бежевый, серый, черный, хаки). Предпочтение отдается простым силуэтам: прямые джинсы, футболки, водолазки, блейзеры, платья-рубашки. Аксессуары минимальны: тонкие золотые или серебряные цепочки, небольшие серьги, часы. Обувь — кроссовки (например, Nike Air Force 1 или Adidas Stan Smith) или лоферы.
• Уход: акцент на регулярный уход за кожей (сыворотки, увлажняющие кремы, SPF), волосами (гладкость, блеск) и ногтями (короткие, покрытые прозрачным или нюдовым лаком).

Образ жизни

• Питание: часто ассоциируется с «чистым» питанием (зеленые смузи, овсянка, авокадо, вода с лимоном). Однако это не строгая диета, а скорее визуальный тренд — фотографии завтраков в эстетичных тарелках.
• Интерьер: минималистичные пространства с преобладанием белого, бежевого и серого цветов, натуральные материалы (дерево, камень), живые растения (монстера, фикус), книги в мягких обложках.
• Социальные сети: посты и видео в стиле «clean girl» часто содержат кадры утренних ритуалов (умывание, зарядка, приготовление кофе), прогулок в парке, чтения книг. Хэштеги: #cleangirlaesthetic, #cleanmakeup, #minimalist.

Критика и восприятие

Эстетика «clean girl» неоднократно подвергалась критике за несколько аспектов:

1. Эксклюзивность и недоступность. Для поддержания «чистого» образа требуются значительные ресурсы: дорогая косметика, качественная одежда, регулярные процедуры ухода, свободное время. Это делает стиль недоступным для широких слоев населения, что противоречит его якобы «естественной» и «простой» природе.
2. Культурная апроприация. Некоторые элементы стиля (например, «мокрые» волосы, гладкие пучки) заимствованы из афроамериканской и латиноамериканской культур, где они имеют исторические корни. Критики отмечают, что в рамках «clean girl» эти элементы подаются как «новинка», игнорируя их происхождение.
3. Давление на женщин. Эстетика пропагандирует идеал «естественной красоты», который на самом деле требует значительных усилий и затрат. Это создает дополнительное давление на женщин, заставляя их соответствовать недостижимому стандарту «ухоженности без усилий».
4. Однообразие. Критики отмечают, что «clean girl aesthetic» приводит к визуальной однотипности: все инфлюенсеры выглядят одинаково, используют одни и те же бренды и позы, что снижает индивидуальность.

Влияние на индустрию моды и красоты

Несмотря на критику, «clean girl aesthetic» оказала значительное влияние на рынок. Бренды косметики начали выпускать линейки «нюдовых» оттенков, а производители одежды — акцентировать внимание на базовых коллекциях. В России тренд подхватили такие марки, как «Л’Этуаль», «Рив Гош» и локальные бренды одежды, предлагающие минималистичные модели. Также стиль повлиял на популярность услуг по укладке волос (например, «мокрый» эффект) и спа-процедур.

Связь с другими трендами

«Clean girl aesthetic» пересекается с несколькими параллельными трендами:

• «Quiet luxury» — акцент на дорогие, но неброские вещи.
• «Old money» — стиль, имитирующий гардероб аристократии.
• «Cottagecore» — эстетика сельской жизни, но с более «чистым» и ухоженным исполнением.
• «Vanilla girl» — более сладкая и романтичная версия, с акцентом на белый цвет и ванильные оттенки.

Перспективы

По состоянию на 2025 год «clean girl aesthetic» сохраняет популярность, особенно среди молодежи, но постепенно трансформируется. Влияние инфлюенсеров снижается, а на смену приходят более персонализированные и эклектичные стили. Однако базовые принципы (минимализм, уход, натуральность) остаются актуальными и продолжают влиять на моду и косметическую индустрию.

Примечание: Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) — социальная сеть, принадлежащая компании Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ*), признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Источники

• Статьи о трендах моды и красоты в изданиях Vogue, Harper’s Bazaar, Elle (2021–2024).
• Аналитические материалы платформы TikTok (отчеты о трендах 2022–2023).
• Исследования культурных трендов в журналах The Cut, Refinery29.
• Обсуждения в русскоязычных сообществах (Telegram-каналы о моде, блоги визажистов).