Community Trade

Community Trade — это программа этичного и устойчивого sourcing (закупок), разработанная британской косметической компанией The Body Shop. Программа основана на принципах справедливой торговли (Fair Trade) и направлена на создание долгосрочных, взаимовыгодных партнёрств с мелкими производителями, фермерскими кооперативами и ремесленными сообществами в развивающихся странах. Ключевая цель Community Trade — обеспечить производителям стабильный доход, достойные условия труда, социальную поддержку и экологически устойчивые методы производства, а компании — качественное сырьё с прозрачной цепочкой поставок.

История

Предпосылки и основание

Программа Community Trade была запущена в 1987 году, через одиннадцать лет после основания The Body Shop её основательницей Анитой Роддик (Anita Roddick). Роддик, известная своей активной социальной и экологической позицией, стремилась построить бизнес, который бы не только приносил прибыль, но и оказывал положительное влияние на общество. Идея программы родилась из желания отказаться от посредников и напрямую работать с теми, кто производит натуральные ингредиенты, такие как масло ши, кокосовое масло, какао-масло, мёд и эфирные масла.

Первым партнёром Community Trade стал кооператив по производству масла ши в Гане. Сотрудничество было построено не на благотворительности, а на принципах справедливой цены (выше рыночной) и предоплаты, что позволяло фермерам инвестировать в свои хозяйства и общины.

Развитие и расширение

В 1990-е годы программа значительно расширилась. The Body Shop начала заключать контракты с сообществами в Непале, Индии, Бразилии, Кении и других странах. Помимо сырья, программа охватила и производство аксессуаров — например, корзин для подарков, сделанных из переработанных материалов ремесленниками из Бангладеш.

Ключевым этапом стало введение в 1997 году внутреннего стандарта Community Trade, который формализовал требования к партнёрам: гарантия справедливой оплаты труда, отсутствие детского и принудительного труда, соблюдение прав работников, безопасные условия труда и экологическая ответственность. В 2000-х годах The Body Shop начала публиковать ежегодные отчёты о деятельности программы, что повысило её прозрачность.

После приобретения The Body Shop французской группой L’Oréal в 2006 году (а затем продажи компании бразильской Natura & Co в 2017 году) программа продолжала функционировать, хотя её масштабы и акценты корректировались в зависимости от корпоративной стратегии. В 2021 году, после ухода The Body Shop с российского рынка, программа Community Trade официально прекратила свою деятельность в России, однако глобально она продолжает действовать.

Принципы и механизмы работы

Основные принципы

Программа Community Trade базируется на трёх столпах устойчивого развития: экономическая справедливость, социальная ответственность и экологическая устойчивость.

• Справедливая цена: The Body Shop гарантирует партнёрам цену, которая покрывает себестоимость производства и обеспечивает достойный доход, а также премию (Community Trade Premium), которая направляется на социальные проекты сообщества (строительство школ, больниц, водопроводов).
• Предоплата: Компания предоставляет авансовые платежи (до 50% от стоимости заказа), что позволяет производителям закупать материалы и оплачивать труд до начала поставки.
• Долгосрочные контракты: Партнёрства заключаются на срок от одного года и более, что даёт сообществам стабильность и возможность планировать развитие.
• Прозрачность и отслеживаемость: Цепочка поставок полностью документируется, а The Body Shop регулярно проводит аудиты на местах.
• Экологичность: Поощряются органическое земледелие, использование возобновляемых источников энергии, минимизация отходов и биоразнообразие.

Механизмы реализации

1. Выбор партнёров: The Body Shop отбирает сообщества на основе их потребностей, потенциала и готовности соблюдать стандарты. Приоритет отдаётся маргинализированным группам (женщины, коренные народы, мелкие фермеры).
2. Обучение и поддержка: Компания проводит тренинги по качеству продукции, финансовой грамотности, управлению бизнесом и экологическим практикам.
3. Мониторинг и аудит: Независимые аудиторы (например, из организации SGS) проверяют соблюдение стандартов. Результаты публикуются в отчётах.
4. Премия сообщества: Часть прибыли от продажи продукции, произведённой с использованием сырья Community Trade, перечисляется в специальный фонд, который сообщества расходуют на коллективные нужды.

Продукция и ингредиенты

Программа Community Trade охватывает широкий спектр сырья и готовых изделий. По состоянию на 2023 год, The Body Shop сотрудничала более чем с 30 сообществами в 20 странах мира.

Критика и оценка

Положительные аспекты

• Социальное воздействие: Программа помогла тысячам семей выйти из бедности, улучшить доступ к образованию и здравоохранению. Например, премия сообщества в Гане позволила построить несколько школ и медицинских пунктов.
• Устойчивость: Community Trade стала одной из первых корпоративных программ справедливой торговли в косметической индустрии, задав стандарты для других компаний.
• Прозрачность: The Body Shop публикует подробные отчёты, что позволяет оценить реальное воздействие программы.

Критика

• Масштабируемость: Программа охватывает лишь малую долю общего объёма закупок The Body Shop (около 10-15% сырья), что ставит под вопрос её влияние на всю цепочку поставок.
• Зависимость от бренда: Сообщества, участвующие в программе, сильно зависят от одного покупателя, что делает их уязвимыми в случае изменения стратегии компании.
• Критика со стороны активистов: Некоторые организации, например, Ethical Consumer, отмечали, что программа не всегда соответствует строгим стандартам Fair Trade (например, отсутствие сертификации Fairtrade International). Также высказывались претензии к условиям труда на некоторых партнёрских предприятиях.
• Коммерциализация: Критики утверждают, что программа используется в маркетинговых целях, создавая имидж этичного бренда, в то время как основная часть продукции производится из обычного сырья.

Значение и наследие

Community Trade стала важной вехой в развитии концепции корпоративной социальной ответственности (КСО) и этичного потребления. Она продемонстрировала, что крупный бизнес может интегрировать социальные и экологические цели в свою коммерческую модель, не жертвуя при этом прибылью. Программа вдохновила многие другие компании (например, Lush, Patagonia, Ben & Jerry’s) на создание собственных программ справедливой торговли.

Несмотря на критику, Community Trade остаётся одним из наиболее известных и долгоживущих примеров практической реализации принципов справедливой торговли в глобальной розничной торговле. Она продолжает функционировать и после смены владельцев The Body Shop, адаптируясь к новым вызовам, таким как изменение климата и пандемия COVID-19.

Источники

• The Body Shop. (2023). Community Trade Report 2022-2023. Лондон: The Body Shop International.
• Roddick, A. (2000). Business as Unusual: The Triumph of Anita Roddick. Thorsons.
• Nicholls, A., & Opal, C. (2005). Fair Trade: Market-Driven Ethical Consumption. Sage Publications.
• Ethical Consumer. (2019). The Body Shop: Ethical Rating. Манчестер: Ethical Consumer Research Association.
• Сайт The Body Shop International (раздел «Community Trade»).