Costume National — итальянский модный бренд¶
Costume National — итальянский модный дом, основанный в 1987 году дизайнером Эннио Капаса в Милане. Бренд известен прежде всего мужской и женской одеждой прет-а-порте, кожаными изделиями, обувью и парфюмерией; отличительной чертой марки считается минималистичный крой, тёмная цветовая гамма и влияние итальянского кино и рок-культуры 1980-х годов. С 2015 года компания входит в состав японской корпорации Onward Holdings.
¶История
¶Основание и ранний период
Компания была создана в 1987 году в Милане братьями Эннио и Карло Капаса. Эннио Капаса, выпускник Академии изящных искусств в Брешии, до этого работал в ателье и участвовал в показах на Миланской неделе моды. Первый показ собственной коллекции состоялся в 1988 году на Миланской неделе моды и привлёк внимание прессы сочетанием строгого кроя с элементами уличной и рок-эстетики.
Название бренда переводится с итальянского как «национальный костюм». По замыслу основателей, оно отражало идею современной интерпретации классического итальянского мужского костюма — не как провинциального архаизма, а как актуального гардероба.
¶Расширение ассортимента
В 1990-е годы Costume National расширил линейку за счёт женской одежды, аксессуаров и обуви. В 1998 году вышла первая парфюмерная линия — аромат Costume National Homme, созданный в сотрудничестве с парфюмером Натальи Лорсон. Парфюмерия стала одним из наиболее коммерчески успешных направлений бренда; впоследствии вышли версии Homme, Femme, Scent и другие.
¶Приобретение Onward Holdings
В 2005 году японская торговая корпорация Onward Holdings приобрела контрольный пакет акций Costume National. Сделка была оценена в несколько десятков миллионов евро. После смены собственника бренд продолжил показы на Миланской неделе моды, однако в 2017 году было объявлено о приостановке показов прет-а-порте. С 2018 года компания сосредоточилась на кожаных изделиях, обуви и лицензионных линиях, включая парфюмерию и аксессуары.
¶Характеристики
¶Дизайн
Для эстетики Costume National характерны:
- монохромная палитра — преимущественно чёрный, тёмно-синий, графит;
- узкий, прилегающий крой с акцентом на плечи;
- сочетание классических материалов (шерсть, кашемир) с современными (кожа, техничные ткани);
- минимализм декора — отсутствие заметной фурнитуры и логотипов на внешней стороне одежды.
Критики и обозреватели моды связывают стиль бренда с творчеством итальянских кинорежиссёров 1960-х годов, а также с эстетикой пост-панка и новой волны.
¶Ассортимент
| Категория | Продукция |
|---|---|
| Мужская одежда | костюмы, пальто, рубашки, трикотаж |
| Женская одежда | платья, жакеты, брюки, верхняя одежда |
| Кожгалантерея | сумки, ремни, перчатки |
| Обувь | ботинки, туфли, кроссовки |
| Парфюмерия | Homme, Femme, Scent, Homme Intense |
| Аксессуары | очки, ремни, мелкая кожгалантерея |
¶Парфюмерия
Парфюмерное подразделение Costume National считается одним из ключевых активов бренда. Ароматы выпускаются по лицензии; в разные годы производством занимались компании Coty и Onward Parfums. Флаконы выполнены в характерном для марки минималистичном стиле — тёмное стекло, лаконичная надпись. Наиболее известные ароматы:
- Costume National Homme (1998) — древесно-пряный мужской аромат;
- Costume National Femme (2002) — цветочно-пряный женский аромат;
- Costume National Scent (2009) — унисекс-аромат на основе специй и кожи.
¶Costume National в России
Продукция бренда продаётся в России через мультибрендовые магазины и интернет-площадки. В 2010-е годы Costume National имел собственные бутики в Москве, включая точку в ГУМе. Бренд не входит в списки организаций, признанных экстремистскими или террористическими в Российской Федерации.
¶Критика и оценки
Обозреватели моды неоднократно отмечали сдержанность Costume National на фоне более громких итальянских домов, таких как Dolce & Gabbana или Versace. При этом марка получила репутацию «бренд для своих» — её выбирают музыканты, артисты и представители творческих профессий. После отказа от регулярных показов в 2017 году часть критиков расценила это как свидетельство утраты позиций на рынке люксовой моды, тогда как компания называла решение стратегическим — переходом к модели, ориентированной на постоянных клиентов и лицензионные направления.
¶Примечания
Costume National остаётся одним из немногих итальянских брендов, сохранивших независимый дизайн-код после смены акционера: коллекции по-прежнему курирует Эннио Капаса, а производство сосредоточено в Италии.