Doublemint

Doublemint — это торговая марка жевательной резинки со вкусом перечной мяты, выпускаемая американской компанией Wrigley (входит в состав корпорации Mars). Отличительной особенностью бренда является использование на упаковке и в рекламе образов двух близнецов (обычно одного пола), что обыгрывает двойное усиление вкусовых ощущений, заявленное в названии продукта. Doublemint позиционируется как жевательная резинка с интенсивным, двойным мятным вкусом.

История

Жевательная резинка Doublemint была впервые представлена компанией Wm. Wrigley Jr. Company в 1914 году. Разработка продукта была частью стратегии Уильяма Ригли-младшего по расширению ассортимента жевательных резинок, которые уже включали Juicy Fruit (1893) и Spearmint (1893). Название «Doublemint» было выбрано для того, чтобы подчеркнуть, что в резинке используется вдвое больше ароматизатора перечной мяты по сравнению с другими продуктами компании, что обеспечивало более сильный и продолжительный вкус.

Первоначально упаковка Doublemint имела зелёно-белый дизайн. Ключевым элементом визуального бренда стало изображение близнецов, которое появилось не сразу, но впоследствии стало фирменным знаком. Выбор близнецов был призван визуализировать концепцию «двойного» вкуса: два человека символизируют усиление, двойную силу и удовольствие.

В 1939 году, для рекламной кампании, компания Wrigley провела конкурс на поиск двух идентичных близнецов. Победителями стали сёстры-близнецы Джейн и Джоан Бойд (Jane and Joan Boyd), которые стали первыми официальными «девушками Doublemint». С тех пор бренд неоднократно использовал образы близнецов в своих рекламных кампаниях, включая знаменитые телевизионные ролики с участием близнецов, занимающихся различными видами активного отдыха, такими как катание на лыжах, водные лыжи или сёрфинг. Рекламный слоган «Double your pleasure, double your fun» («Двойное удовольствие, двойное веселье»), введённый в 1950-х годах, стал одним из самых узнаваемых в истории рекламы жевательной резинки.

В 2008 году компания Mars приобрела Wrigley, и бренд Doublemint стал частью портфеля Mars Wrigley Confectionery. Несмотря на смену владельца, продукт сохранил свою оригинальную рецептуру и ключевые маркетинговые элементы. В 2014 году бренд отметил своё столетие.

Состав и характеристики

Doublemint — это жевательная резинка в форме подушечек (Drakelets) или пластинок (Stick). Основу продукта составляет резиновая основа (каучук, парафин, воск), подсластители (сахароза, глюкозный сироп, аспартам, ацесульфам калия — в безсахарных версиях), ароматизаторы (натуральные и идентичные натуральным), эмульгаторы (лецитин, E471), антиоксиданты и красители.

Основной вкус продукта — перечная мята (Mentha × piperita). В некоторых регионах выпускаются ограниченные серии с другими вкусами (например, мята с лаймом), но классический Doublemint неизменно ассоциируется с двойной дозой мятного аромата. Энергетическая ценность стандартной порции (2 подушечки) составляет около 10-15 ккал.

Дизайн упаковки

Упаковка Doublemint отличается характерным зелёным цветом и изображением близнецов. На протяжении истории дизайн претерпевал изменения:

• 1900-е — 1930-е: Зелёная упаковка с простым логотипом и изображением листьев мяты.
• 1939 — 1950-е: Появление близнецов на обёртке — сёстры Бойд. Упаковка стала более яркой.
• 1960-е — 1980-е: Стилизованные изображения близнецов, занимающихся спортом.
• 1990-е — 2000-е: Фотографии реальных близнецов (в том числе актёров и моделей) на фоне активного отдыха.
• 2010-е — настоящее время: Упрощённый, минималистичный дизайн с крупным логотипом и схематичным или стилизованным изображением двух фигур.

На упаковке всегда присутствует слоган «Double your pleasure» или «The Doublemint Twins».

Маркетинг и реклама

Рекламная кампания Doublemint является одним из самых долгоживущих и узнаваемых примеров брендинга в мире.

Концепция близнецов

Использование близнецов в рекламе продукта было инновационным маркетинговым ходом, который позволил визуально донести идею двойной силы вкуса. Компания Wrigley регулярно проводила кастинги и конкурсы на поиск «близнецов Doublemint», привлекая внимание СМИ и публики. В разное время лицами бренда были:

• Джейн и Джоан Бойд (1939)
• Кэрол и Кэти Бёркс (Caryl and Kathy Burkes, 1950–1960-е)
• Пэт и Кэти Д’Анджело (Pat and Kathy D’Angelo, 1970-е)
• Мишель и Миледи Нейл (Michele and Millette Neil, 1980-е)
• Линдси и Лесли Уолстон (Lindsey and Leslie Wolston, 1990-е)
• Мэри-Кейт и Эшли Олсен (Mary-Kate and Ashley Olsen) — дуэт актрис, которые появлялись в рекламе в середине 1990-х годов.
• Эйприл и Энн Киммерли (April and Anne Kimmerly, начало 2000-х).

Слоган

Слоган «Double your pleasure, double your fun» был создан рекламным агентством Needham, Harper & Steers в 1950-х годах. Позже он был сокращён до «Double your pleasure» для соответствия новым рекламным форматам, но остаётся неотъемлемой частью бренда.

Медиа

Реклама Doublemint распространялась через все доступные на момент каналы:

• Радио: В 1940-х годах выходила радиопередача «The Doublemint Show» с участием близнецов.
• Телевидение: Наиболее известны телевизионные ролики, где близнецы занимались активными видами спорта: катанием на лыжах, водных лыжах, серфингом, горным велосипедом. Эти ролики создавали образ бренда как ассоциирующегося с энергией, молодостью и весельем.
• Печатная реклама: В журналах и на плакатах использовались те же образы близнецов.
• Цифровые медиа: В 2010-х годах бренд адаптировал свою концепцию под социальные сети, запуская интерактивные кампании с участием пар (близнецов, друзей или романтических пар).

Применение и популярность

Doublemint является одним из самых продаваемых сортов жевательной резинки в мире. Он популярен как средство для:

• Освежения дыхания: Сильный мятный вкус эффективно маскирует запахи, в том числе после еды или курения.
• Стимуляции вкусовых рецепторов: Интенсивная мята оказывает бодрящее действие, помогает взбодриться и сконцентрироваться.
• Снятия стресса и напряжения: Жевание резинки способствует расслаблению.
• Удовольствия: Сладкий вкус и долгоиграющая мята доставляют удовольствие.

Продукт широко представлен в розничной торговле по всему миру, включая Россию, где продаётся в упаковках по 2, 3, 4, 5 и 10 подушечек, а также в виде пластинок. Doublemint является символом американской культуры потребления и одним из старейших постоянно выпускаемых брендов жевательной резинки.

Интересные факты

• Выпуск Doublemint был приурочен к желанию конкурировать с другими мятными резинками, такими как «Spearmint», предложив более мощный и долгоиграющий вкус.
• В 2001 году компания Wrigley выпустила ограниченную серию Doublemint с добавлением лайма («Doublemint Lime»), которая не имела коммерческого успеха и была снята с производства.
• Бренд Doublemint упоминается в популярной культуре, например, в песне «Doublemint» американского рэпера Big K.R.I.T., а также в фильмах, где актёры жуют эту резинку в кадре.
• Логотип и упаковка Doublemint были признаны одними из самых узнаваемых в мире наряду с логотипами Coca-Cola и McDonald’s.

Источники

• Wrigley.com — официальный сайт компании (архивные материалы по истории бренда).
• «The Wrigley Story: One Hundred Years of Spearmint, Gum and Empire» — книга о компании Wrigley.
• Статья «Doublemint: The Story of the Twins» в журнале Adweek.
• База данных торговых марок USPTO.
• Информация с сайта Mars Incorporated.