Wrigley

Wrigley — американская компания, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, а также других кондитерских изделий, включая леденцы, мятные конфеты и шоколадные батончики. Полное юридическое наименование — Wm. Wrigley Jr. Company. С 2008 года является дочерним предприятием корпорации Mars, Incorporated. Штаб-квартира расположена в Чикаго, штат Иллинойс, США.

История

Основание и первые годы

Компания была основана в 1891 году Уильямом Ригли-младшим (William Wrigley Jr.), который переехал из Филадельфии в Чикаго. Первоначально он торговал мылом и пекарским порошком (разрыхлителем для теста). В качестве бонуса для покупателей он предлагал две упаковки жевательной резинки с каждой покупкой мыла. Поскольку спрос на жевательную резинку оказался выше, чем на основной товар, Уильям Ригли сосредоточился на её производстве.

В 1892 году компания начала выпуск жевательной резинки Wrigley’s Spearmint, а в 1893 году — Juicy Fruit. Оба бренда остаются флагманскими продуктами компании на протяжении более ста лет. Для продвижения товара Ригли активно использовал рекламу, в том числе рассылку образцов по почте, что было новаторским маркетинговым ходом.

Развитие в XX веке

К началу XX века Wrigley стала доминирующим игроком на американском рынке жевательной резинки. В 1910-х годах компания начала международную экспансию, открыв заводы в Канаде (1910) и Великобритании (1911). В 1914 году была запущена линия по производству жевательной резинки Doublemint, которая стала одним из самых узнаваемых брендов.

В 1919 году компания была официально зарегистрирована как Wm. Wrigley Jr. Company. В 1920-х годах Уильям Ригли приобрёл остров Каталина у побережья Калифорнии, вложив значительные средства в его развитие как туристического курорта. В 1925 году компания построила небоскрёб Wrigley Building в Чикаго, который стал одним из символов города.

В годы Второй мировой войны жевательная резинка Wrigley входила в состав солдатских пайков, что способствовало росту её популярности во всём мире. После войны компания активно осваивала рынки Европы, Азии и Латинской Америки.

Поглощение корпорацией Mars

В 2008 году корпорация Mars, Incorporated объявила о приобретении Wrigley за 23 миллиарда долларов. Сделка была завершена в том же году, и Wrigley стала дочерним предприятием Mars, сохранив при этом свой бренд и операционную самостоятельность. В 2016 году Mars объединила свои кондитерские подразделения, включив Wrigley в состав сегмента Mars Wrigley Confectionery.

Продукция

Жевательная резинка

Основу бизнеса Wrigley составляют жевательные резинки. Компания производит как сахаросодержащие, так и безсахарные варианты. Ключевые бренды:

• Wrigley’s Spearmint — классическая мятная резинка (с 1892).
• Juicy Fruit — фруктовая резинка (с 1893).
• Doublemint — резинка с двойным мятным вкусом (с 1914).
• Big Red — резинка со вкусом корицы (с 1975).
• Winterfresh — резинка с охлаждающим мятным вкусом (с 1990).
• Eclipse — резинка для свежести дыхания (с 1999).
• 5 — резинка с интенсивным вкусом и длительным эффектом (с 2007).
• Orbit — безсахарная резинка, позиционируемая как средство для ухода за зубами (с 1944, в современной версии — с 1970-х).
• Extra — безсахарная резинка с различными вкусами (с 1984).

Кондитерские изделия

Помимо жевательной резинки, Wrigley производит леденцы и мятные конфеты:

• Skittles — фруктовые драже (выпускаются с 1974 года, изначально британский бренд, позже перешедший к Wrigley).
• Starburst — фруктовые жевательные конфеты (с 1960).
• Life Savers — леденцы в форме колец (с 1912, бренд приобретён Wrigley в 2004 году).
• Altoids — мятные леденцы в металлической коробке (с 1780-х годов, бренд приобретён в 2004 году).
• Creme Savers — сливочно-фруктовые леденцы (с 1994).

Продукция для здоровья

В 2010-х годах компания выпускала жевательную резинку с функциональными свойствами, например, с добавлением витаминов или кофеина (бренд Alert Energy Caffeine Gum, снят с производства в 2013 году после предупреждения Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США).

Производство и сырьё

Wrigley использует в производстве натуральные и синтетические ингредиенты. Основой жевательной резинки является каучуковая база (синтетический или натуральный латекс), подсластители (сахароза, глюкоза, аспартам, сукралоза), ароматизаторы (натуральные и идентичные натуральным) и красители. Компания владеет заводами в США, Канаде, Великобритании, Германии, Китае, Индии, Польше, России и других странах.

Маркетинг

Wrigley известен агрессивной и креативной рекламой. В начале XX века компания распространяла образцы резинки по почте, что позволило охватить миллионы потребителей. В 1915 году Wrigley запустила рекламную кампанию с использованием дирижаблей. В 1930-х годах компания спонсировала радиопередачи, а позже — телевизионные шоу и спортивные события.

Слоган компании — «The Wrigley Company — refreshing the world» (освежая мир). Традиционный логотип — стилизованная буква «W» в красном круге.

Wrigley в России

В России компания Wrigley начала деятельность в 1991 году. В 1995 году был открыт завод по производству жевательной резинки в Санкт-Петербурге (посёлок Парголово). В 2008 году после покупки Mars завод перешёл под управление Mars Wrigley Confectionery. На российском рынке представлены бренды Orbit, Extra, Skittles, Starburst, Doublemint, Juicy Fruit, Eclipse. В 2022 году компания Mars объявила о приостановке инвестиций и рекламной деятельности в России, однако производство и продажи продолжались.

Критика

Wrigley, как и другие производители жевательной резинки, подвергалась критике за использование искусственных подсластителей (аспартам, ацесульфам калия), которые в некоторых исследованиях связывались с риском для здоровья. Компания также обвинялась в агрессивном маркетинге, ориентированном на детей, и в недостаточной утилизации упаковки (пластиковые блистеры и фольга). В 2010-х годах экологические организации критиковали Wrigley за использование небиоразлагаемых материалов в упаковке.

Интересные факты

• Уильям Ригли-младший был одним из первых бизнесменов, кто начал использовать самолёты для рекламы.
• В 1930-х годах компания построила на острове Каталина отель «Каталина» и казино «Каталина», которые стали популярными туристическими объектами.
• Жевательная резинка Wrigley’s Spearmint была включена в рацион американских солдат во время Первой и Второй мировых войн.
• В 2007 году компания запустила бренд «5», который позиционировался как «резинка для взрослых» с минималистичным дизайном.

Источники

• Wrigley Official Website (Mars, Incorporated)
• История компании Wm. Wrigley Jr. Company (корпоративные архивы)
• Mars Wrigley Confectionery — корпоративный отчёт (2023)
• «The Story of Wrigley» — книга Уильяма Ригли-младшего (1920)
• Статьи в журналах Forbes, Bloomberg, Chicago Tribune (2008–2023)
• Федеральная антимонопольная служба РФ — данные о сделке Mars/Wrigley (2008)