Drunk Elephant

Drunk Elephant — американский бренд косметики и средств по уходу за кожей, основанный в 2012 году Тиффани Мастерсон. Специализируется на производстве дерматологически протестированных, некомедогенных формул, не содержащих, по заявлению производителя, «подозрительных ингредиентов» (suspicious 6), к которым относятся эфирные масла, силиконы, химические солнцезащитные фильтры, лаурилсульфат натрия, спирты-денатураты и отдушки. Бренд позиционируется как «клинически эффективный» и «безопасный для чувствительной кожи».

История

Бренд был основан в 2012 году в США Тиффани Мастерсон, ранее работавшей в индустрии красоты и столкнувшейся с проблемой чувствительной кожи. По словам основательницы, название «Drunk Elephant» (с англ. — «Пьяный слон») возникло из-за истории о том, как слоны поедают забродившие плоды марулы и ведут себя необычно, что символизирует «радость и свободу» в уходе за кожей.

Первым продуктом компании стало масло марулы (Marula Oil), которое быстро приобрело популярность благодаря минималистичному составу и эффективности. В 2014 году бренд запустил линию средств для очищения и увлажнения, а к 2016 году стал одним из самых быстрорастущих в сегменте люксовой косметики в США.

В 2019 году компания была приобретена японским конгломератом Shiseido за 845 миллионов долларов. После сделки бренд сохранил операционную независимость, но получил доступ к ресурсам корпорации для расширения на международные рынки, включая Европу и Азию.

Философия и принципы

Концепция «Suspicious 6»

Бренд отказывается от использования шести групп ингредиентов, которые, по мнению основателей, наиболее часто вызывают раздражение и аллергические реакции:

• Эфирные масла (essential oils)
• Силиконы (silicones)
• Химические солнцезащитные фильтры (chemical sunscreens)
• Лаурилсульфат натрия (SLS)
• Спирты-денатураты (drying alcohols)
• Отдушки (fragrances)

Вместо них в формулах используются активные компоненты в стабилизированных формах: витамин C, ретинол, пептиды, церамиды, ниацинамид, гиалуроновая кислота и масла (марулы, ши, жожоба).

pH-баланс

Большинство средств Drunk Elephant имеют pH около 5,5, что соответствует естественному уровню кислотности кожи. Производитель утверждает, что это помогает поддерживать здоровый микробиом и защитный барьер.

Ассортимент

Уход за лицом

• Очищение — гель для умывания «Beste No. 9 Jelly Cleanser», мицеллярная вода «E-Rase Milki Micellar Water», масло для снятия макияжа «Slaai Makeup-Melting Butter Cleanser».
• Тонизирование и эксфолиация — тоник «T.L.C. Framboos Glycolic Night Serum» (с гликолевой и салициловой кислотами), маска «T.L.C. Sukari Babyfacial» (AHA/BHA-кислоты).
• Сыворотки — «C-Firma Day Serum» (витамин C), «B-Hydra Intensive Hydration Serum» (гиалуроновая кислота), «Protini Polypeptide Cream» (пептиды), «A-Passioni Retinol Cream» (ретинол).
• Увлажнение — кремы «Lala Retro Whipped Cream» (масла и церамиды), «F-Balm Electrolyte Waterfacial» (увлажняющая маска), «Beste No. 9 Jelly Cleanser» (увлажняющий гель).
• Защита — солнцезащитный крем «Umbra Tinte Physical Daily Defense SPF 30» (физические фильтры).

Уход за телом

Линия «Sili Body» включает скраб, лосьон и масло для тела, также соответствующие принципам «Suspicious 6».

Средства для волос

В 2022 году бренд запустил линию для волос «Wash & Scrub», «Conditioner» и «Hair Serum», основанные на тех же принципах.

Критика и споры

Ценовая политика

Продукция Drunk Elephant относится к премиум-сегменту: стоимость сывороток и кремов варьируется от 30 до 100 долларов США за флакон. Критики отмечают, что завышенная цена не всегда оправдана составом, а маркетинговая стратегия основана на создании «культа» бренда.

Инцидент с «Babyfacial»

В 2018 году бренд столкнулся с критикой после того, как несколько пользователей сообщили о химических ожогах после применения маски «T.L.C. Sukari Babyfacial». Компания заявила, что продукт предназначен только для опытных пользователей и требует строгого соблюдения инструкции (не более 20 минут, не чаще 1 раза в неделю). После инцидента на упаковку были добавлены дополнительные предупреждения.

Обвинения в «гринвошинге»

Экологические организации обращали внимание на то, что упаковка бренда (пластиковые флаконы, картонные коробки) не является полностью перерабатываемой, несмотря на заявления об «экологичности». В ответ компания запустила программу по сбору пустой тары и переходу на переработанный пластик.

Споры с дерматологами

Некоторые дерматологи ставят под сомнение эффективность отказа от всех «подозрительных» ингредиентов, отмечая, что силиконы и спирты в малых концентрациях могут быть безопасны и даже полезны. Кроме того, отсутствие консервантов в некоторых формулах может сокращать срок годности и повышать риск микробного загрязнения.

Распространение и доступность

Продукция Drunk Elephant продается в США через собственный интернет-магазин, в розничных сетях Sephora, Ulta Beauty, а также в некоторых аптеках и универмагах. В России бренд официально не представлен с 2022 года в связи с изменением логистических цепочек и приостановкой деятельности ряда западных компаний. Доступен через параллельный импорт и маркетплейсы.

Интересные факты

• Название бренда не связано с алкоголем: по легенде, слоны действительно едят забродившие плоды марулы, но в реальности это редкое и нехарактерное поведение.
• Масло марулы, используемое в продуктах, добывается из плодов дерева Sclerocarya birrea, произрастающего в Южной Африке. Компания заявляет о поддержке местных сообществ и устойчивом сборе.
• В 2020 году бренд запустил лимитированную коллекцию «Drunk Elephant x Sephora» с яркими флаконами, которая была распродана за несколько дней.
• Тиффани Мастерсон, основательница, до создания бренда работала в компании L’Oréal и занималась разработкой средств для чувствительной кожи.

Источники

• Официальный сайт Drunk Elephant (drunk elephant.com)
• Shiseido Annual Report 2019 (приобретение бренда)
• Статья в журнале Allure «Drunk Elephant: The Story Behind the Brand» (2018)
• Отзывы дерматологов на портале Dermstore (2020)
• Критический обзор на сайте The Strategist (New York Magazine, 2021)
• Информация о «Suspicious 6» на официальном блоге бренда