Джозеф Лаудер

Джозеф Лаудер (англ. Joseph Lauder; 19 марта 1883, Нью-Йорк — 4 января 1963, Нью-Йорк) — американский предприниматель и филантроп, основатель компании Estée Lauder Companies, одного из крупнейших мировых производителей косметики и парфюмерии. Вместе с супругой Эсте Лаудер создал бренд, ставший символом престижной косметики.

Биография

Ранние годы и семья

Джозеф Лаудер родился в Нью-Йорке в семье еврейских иммигрантов из Восточной Европы. Его отец, Моррис Лаудер, был портным, мать, Сара Лаудер, занималась домашним хозяйством. Джозеф был старшим из четырёх детей. Семья жила скромно, и с ранних лет Лаудер был вынужден работать, чтобы помочь родителям.

В 1908 году он познакомился с Эсте Менцер (урождённой Жозефиной Эстер Ментцер), которая работала в небольшом косметическом магазине. В 1910 году они поженились. Эсте Лаудер обладала талантом к созданию косметических средств и маркетингу, в то время как Джозеф отвечал за финансовую и организационную сторону бизнеса.

Основание бизнеса

В 1946 году Джозеф и Эсте Лаудер основали компанию Estée Lauder Companies. Первоначально ассортимент состоял из четырёх продуктов: очищающего масла, крема для кожи, лосьона и пудры. Производство было налажено в небольшой лаборатории, а продажи осуществлялись через салоны красоты и универмаги.

Джозеф Лаудер сосредоточился на управлении производством, логистике и финансах. Он внедрил строгий контроль качества и стандартизацию продукции, что позволило компании быстро расширяться. В 1948 году Estée Lauder заключила контракт с универмагом Saks Fifth Avenue (Нью-Йорк), что стало ключевым моментом в истории бренда.

Развитие компании

В 1950-е годы компания начала активно расширять ассортимент, выпуская новые линии косметики и парфюмерии. Джозеф Лаудер курировал строительство собственного производственного комплекса в Лонг-Айленд-Сити (Нью-Йорк), который был открыт в 1956 году. Под его руководством была разработана система дистрибуции, ориентированная на премиальные универмаги и бутики.

В 1960-е годы Estée Lauder вышла на международные рынки, начав с Канады и Великобритании. Джозеф Лаудер оставался президентом компании до 1968 года, после чего передал управление сыну Леонарду Лаудеру, но сохранил пост председателя совета директоров до своей смерти в 1963 году.

Филантропия

Джозеф Лаудер занимался благотворительностью, поддерживая образовательные и медицинские учреждения. Вместе с супругой он основал Фонд Эсте и Джозефа Лаудеров, который финансировал исследования в области дерматологии и онкологии. В 1959 году супруги пожертвовали значительную сумму на строительство крыла в больнице Маунт-Синай (Нью-Йорк), названного в их честь.

Вклад в развитие косметической индустрии

Джозеф Лаудер считается одним из пионеров современной косметической индустрии. Он внедрил ряд инноваций, которые стали стандартами отрасли:

• Стандартизация производства. Лаудер настоял на создании единых рецептур и строгом контроле качества, что позволило обеспечить стабильность продукции.
• Премиальная упаковка. Под его руководством компания начала использовать дорогие материалы (стекло, металл) и элегантный дизайн, что подчеркивало статус бренда.
• Маркетинговая стратегия. Совместно с Эсте Лаудер он разработал концепцию «подарка при покупке» (gift-with-purchase), которая стала популярной в косметической рознице.
• Международная экспансия. Лаудер создал систему франчайзинга и дистрибуции, позволившую бренду выйти на рынки Европы, Азии и Ближнего Востока.

Личная жизнь

Джозеф Лаудер был женат на Эсте Лаудер более 50 лет. У них было двое сыновей: Леонард Лаудер (род. 1933), который впоследствии возглавил компанию, и Рональд Лаудер (род. 1944), ставший известным бизнесменом и филантропом. Семья Лаудеров была известна своей закрытостью и непубличностью, однако Джозеф активно участвовал в общественной жизни еврейской общины Нью-Йорка.

Джозеф Лаудер скончался 4 января 1963 года в Нью-Йорке от сердечного приступа. Похоронен на кладбище Маунт-Хеброн в Нью-Йорке.

Наследие

После смерти Джозефа Лаудера компания Estée Lauder Companies продолжила рост под руководством его сына Леонарда. К началу XXI века компания превратилась в транснациональную корпорацию, владеющую такими брендами, как Clinique, MAC, Bobbi Brown, Aveda и другими. В 2023 году рыночная капитализация Estée Lauder Companies превышала 100 миллиардов долларов.

В честь Джозефа Лаудера названы несколько стипендий и научных премий в области дерматологии. Его имя носит крыло в больнице Маунт-Синай, а также аудитория в Нью-Йоркском университете.

Интересные факты

• Джозеф Лаудер никогда не давал интервью и не появлялся на публичных мероприятиях, предпочитая оставаться в тени своей супруги.
• Он лично разработал систему учета и контроля качества на производстве, которая использовалась в компании до конца 1970-х годов.
• В 1950-е годы Лаудер настоял на том, чтобы компания продавала свою продукцию только через универмаги премиум-класса, отказываясь от сотрудничества с аптеками и супермаркетами, что укрепило эксклюзивный имидж бренда.
• После смерти Джозефа Лаудера его вдова Эсте Лаудер выкупила все его акции компании, чтобы сохранить контроль над бизнесом в семье.

Источники

• Lauder, Estée. Estée: A Success Story. Random House, 1985.
• Koehn, Nancy F. Brand New: How Entrepreneurs Earned Consumers’ Trust from Wedgwood to Dell. Harvard Business School Press, 2001.
• Biographical information from the Estée Lauder Companies official archives.
• The New York Times, January 5, 1963, obituary of Joseph Lauder.
• Forbes magazine, «The Lauder Family: A Dynasty of Beauty», 2019.