Electrolux

Electrolux — шведская транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей бытовой техники и оборудования для профессионального использования. Штаб-квартира расположена в Стокгольме. Компания специализируется на разработке, производстве и продаже пылесосов, стиральных и посудомоечных машин, холодильников, плит, кондиционеров и другой крупной и мелкой бытовой техники под брендами Electrolux, AEG, Zanussi, Frigidaire и другими.

История

Основание и первые годы (1901—1919)

Компания была основана в 1901 году в Стокгольме под названием «Elektromekaniska AB». Первоначально она занималась производством электрических ламп и осветительного оборудования. В 1910 году компания была переименована в «Lux AB» после слияния с производителем керосиновых ламп «Lux». В 1912 году на рынке появился первый пылесос Lux, который стал первым в мире бытовым пылесосом, предназначенным для домашнего использования. В 1919 году компания объединилась с производителем пылесосов «Elektromekaniska AB» и получила название «Electrolux».

Развитие и международная экспансия (1920—1960)

В 1920-е годы Electrolux начала активное расширение на международные рынки. В 1923 году был открыт первый зарубежный завод в Германии. В 1925 году компания представила первый в мире абсорбционный холодильник, работающий без компрессора, что стало значительным технологическим прорывом. В 1930-е годы ассортимент пополнился стиральными машинами и пылесосами с улучшенной конструкцией. В 1944 году была приобретена компания «Volvo» (автомобильный бизнес), однако в 1956 году этот актив был продан. В 1950-е годы Electrolux вышла на рынки США, Канады и Австралии, а также начала производство кухонных плит.

Диверсификация и поглощения (1960—1990)

В 1960-е годы компания продолжила расширение за счёт поглощений. Были приобретены производители холодильников «Elektrohelios» (Швеция) и «Arthur Martin» (Франция). В 1976 году Electrolux купила шведскую компанию «Husqvarna», производителя мотоциклов, бензопил и садовой техники (впоследствии продана в 2006 году). В 1980-е годы последовали крупные приобретения: итальянский производитель бытовой техники «Zanussi» (1984), американская компания «White Consolidated Industries» (1986), владевшая брендами Frigidaire, Kelvinator и Gibson. В 1990 году был куплен немецкий производитель бытовой техники «AEG Hausgeräte». Эти поглощения сделали Electrolux одним из крупнейших игроков на мировом рынке бытовой техники.

Современный этап (1990 — настоящее время)

В 1990-е годы компания провела реструктуризацию, сосредоточившись на основном бизнесе — бытовой технике. В 1997 году была продана подразделение по производству мотоциклов и бензопил (Husqvarna). В 2000-е годы Electrolux активно развивала направление профессионального оборудования для гостиниц, ресторанов и прачечных. В 2011 году компания запустила программу «Electrolux Green Range» по снижению энергопотребления и экологичности продукции. В 2014 году был представлен робот-пылесос «Electrolux Pure i9». В 2020-е годы компания продолжает внедрять технологии «умного дома» и интернета вещей (IoT) в свою продукцию.

Классификация продукции

По назначению

Продукция Electrolux делится на две основные категории:

• Бытовая техника — предназначена для домашнего использования. Включает крупную бытовую технику (холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины, плиты, духовые шкафы, вытяжки) и мелкую бытовую технику (пылесосы, утюги, кофемашины, блендеры, микроволновые печи).
• Профессиональное оборудование — предназначено для коммерческого использования в гостиницах, ресторанах, больницах, прачечных и других учреждениях. Включает профессиональные плиты, холодильники, посудомоечные машины, стиральные и сушильные машины, а также системы вентиляции.

По типу управления

• Механическое управление — модели с поворотными ручками и кнопками.
• Электронное управление — модели с сенсорными панелями и цифровыми дисплеями.
• Смарт-техника — модели с поддержкой Wi-Fi, Bluetooth и интеграцией в системы «умного дома» (например, управление через приложение Electrolux Home+).

Основные бренды

Electrolux владеет и управляет несколькими брендами, каждый из которых ориентирован на определённый сегмент рынка:

• Electrolux — основной бренд, представленный во всех категориях бытовой техники, позиционируется как премиальный.
• AEG — немецкий бренд бытовой техники премиум-класса, приобретён в 1990 году. Специализируется на стиральных машинах, посудомоечных машинах, холодильниках и плитах.
• Zanussi — итальянский бренд бытовой техники среднего ценового сегмента, приобретён в 1984 году. Известен производством холодильников, стиральных машин и кухонных плит.
• Frigidaire — американский бренд бытовой техники, приобретён в 1986 году. Ориентирован на рынок США и Канады, производит холодильники, морозильники, кондиционеры и кухонные плиты.
• Westinghouse (лицензия) — бренд, используемый по лицензии для продажи бытовой техники в некоторых регионах.

Технологии и инновации

Electrolux известна рядом запатентованных технологий, применяемых в её продукции:

• UltraMix — технология смешивания и измельчения в блендерах.
• JetClean — система самоочистки духовых шкафов.
• AquaSense — система контроля расхода воды в стиральных и посудомоечных машинах.
• Pure i9 — робот-пылесос с лазерной навигацией.
• SteamPro — функция обработки паром в стиральных машинах для удаления складок и аллергенов.
• EcoLine — серия энергоэффективных моделей, соответствующих стандартам энергопотребления класса A+++.

Применение и значение

Продукция Electrolux используется в быту и профессиональной сфере по всему миру. Компания является одним из лидеров рынка бытовой техники в Европе, Северной Америке и Азии. По данным на 2023 год, Electrolux занимает второе место в мире по объёму продаж крупной бытовой техники после Whirlpool и третье место по продажам мелкой бытовой техники. Продукция компании продаётся более чем в 150 странах мира.

Electrolux также активно участвует в экологических инициативах. В 2022 году компания объявила о цели достижения углеродной нейтральности к 2030 году. Программа включает снижение выбросов парниковых газов, использование переработанных материалов в производстве и разработку энергоэффективных моделей.

Критика

Деятельность Electrolux неоднократно подвергалась критике. В 2018 году компания была оштрафована Европейской комиссией на 4,6 миллиона евро за нарушение антимонопольного законодательства — сговор с другими производителями бытовой техники по ограничению параллельного импорта. В 2020 году ряд моделей стиральных машин Electrolux и AEG были отозваны из-за дефекта, который мог привести к возгоранию. В 2022 году компания столкнулась с критикой со стороны экологических организаций за использование пластика в упаковке, несмотря на заявленные цели по устойчивому развитию.

Интересные факты

• Первый в мире бытовой пылесос Lux, выпущенный в 1912 году, весил около 14 килограммов и требовал двух человек для эксплуатации.
• В 1930-е годы Electrolux производила не только бытовую технику, но и автомобильные аккумуляторы, радиоприёмники и даже самолёты (по лицензии).
• Логотип компании, представляющий собой стилизованную букву «E», был разработан в 1950-х годах и с тех пор незначительно менялся.
• В 2015 году Electrolux выпустила ограниченную серию холодильников, оформленных в стиле поп-арт, совместно с художником.

Источники

• Electrolux Annual Report 2022
• История Electrolux на официальном сайте компании
• «The Electrolux Group: A History of Innovation» — корпоративное издание, 2019
• Отчёт Европейской комиссии о штрафах за антимонопольные нарушения, 2018
• Данные о рыночных долях Statista, 2023