Элиху Кац

Элиху Кац — американский социолог и коммуникативист, один из основоположников теории использования и удовлетворения (uses and gratifications theory) и теории диффузии инноваций. Известен исследованиями роли массовой коммуникации в формировании общественного мнения, а также концепцией двухступенчатого потока коммуникации.

Биография

Элиху Кац родился 21 мая 1926 года в Нью-Йорке (США) в семье еврейских иммигрантов из Восточной Европы. В 1948 году получил степень бакалавра в Колумбийском университете, а в 1950 году — магистерскую степень в Пенсильванском университете. Докторскую диссертацию защитил в 1956 году в Колумбийском университете под руководством Пола Лазарсфельда.

С 1951 по 1956 год работал исследователем в Бюро прикладных социальных исследований Колумбийского университета. В 1956 году переехал в Израиль, где стал профессором социологии и коммуникации в Еврейском университете в Иерусалиме. В 1970-х годах также преподавал в Чикагском университете и Университете Южной Калифорнии. В 1990-х годах вернулся в США и работал в Школе коммуникации Анненберга при Университете Южной Калифорнии.

Элиху Кац скончался 31 декабря 2021 года в возрасте 95 лет в Иерусалиме.

Научный вклад

Двухступенчатый поток коммуникации

В 1950-х годах совместно с Полом Лазарсфельдом Кац разработал модель двухступенчатого потока коммуникации. Согласно этой модели, информация из средств массовой информации сначала поступает к «лидерам мнений» — активным и информированным членам общества, которые затем передают её менее активным членам через межличностное общение. Эта концепция оспаривала доминировавшую ранее теорию «магической пули» (или «подкожной иглы»), предполагавшую прямое и непосредственное влияние СМИ на массовую аудиторию.

Теория использования и удовлетворения

В 1970-х годах Кац совместно с Джей Блюмлером и Майклом Гуревичем разработал теорию использования и удовлетворения (uses and gratifications theory). В отличие от традиционных подходов, фокусирующихся на том, что СМИ делают с людьми, эта теория исследует, что люди делают со СМИ. Основные положения теории:

• Аудитория активна и целенаправленно выбирает медиаконтент для удовлетворения своих потребностей
• Потребности, которые удовлетворяют СМИ, делятся на когнитивные (получение информации), аффективные (эмоциональное переживание), интегративные (укрепление социальных связей) и потребности в развлечении
• Разные медиа могут удовлетворять одни и те же потребности по-разному
• Люди осознают свои мотивы выбора медиа и могут их объяснить

Диффузия инноваций

Кац внёс значительный вклад в теорию диффузии инноваций, развивая идеи Эверетта Роджерса. Он изучал, как новые идеи и технологии распространяются в обществе через социальные сети и межличностное общение. В работах Каца подчёркивалась роль «лидеров мнений» и социальных связей в принятии или отвержении инноваций.

Исследования медиа и общественного мнения

Кац также известен своими исследованиями влияния телевидения на общественное мнение и политическое поведение. В 1970-х годах он провёл серию экспериментов, демонстрирующих, что телевизионные новости могут влиять на восприятие политических событий и формировать повестку дня (agenda-setting). В отличие от теории «магической пули», Кац утверждал, что влияние СМИ опосредовано социальными группами и индивидуальными особенностями аудитории.

Основные работы

• «Личное влияние: роль, которую играют люди в потоке массовой коммуникации» (1955, совместно с Полом Лазарсфельдом) — книга, в которой впервые была сформулирована концепция двухступенчатого потока коммуникации.
• «Использование массовой коммуникации: перспективы теории использования и удовлетворения» (1974, редактор-составитель) — сборник статей, заложивший основы теории использования и удовлетворения.
• «Медиа-события: прямая трансляция истории» (1992, совместно с Дэниелом Дайаном) — книга, посвящённая анализу телевизионных трансляций значимых исторических событий (церемонии, спортивные соревнования, политические события).
• «Социальные исследования: от теории к практике» (1996) — сборник статей, посвящённых методологии социальных исследований.

Критика и влияние

Работы Каца подвергались критике за чрезмерный акцент на активности аудитории и недооценку структурных ограничений, накладываемых медиаиндустрией. Критики теории использования и удовлетворения отмечали, что она игнорирует вопросы власти и идеологии, а также не учитывает, что потребности аудитории могут быть сформированы самими СМИ.

Тем не менее, вклад Каца в развитие коммуникативистики признаётся фундаментальным. Его идеи легли в основу современных исследований медиапотребления, политической коммуникации и социальных сетей. Концепция двухступенчатого потока коммуникации активно используется при анализе распространения информации в интернете, где «лидерами мнений» выступают блогеры и инфлюенсеры.

Награды и признание

• Премия Маклюэна (1990) — за вклад в теорию коммуникации
• Премия Израиля (1989) — за исследования в области социологии
• Член Американской академии искусств и наук (с 1992 года)
• Почётный доктор ряда университетов, включая Еврейский университет в Иерусалиме и Университет Южной Калифорнии

Источники

• Katz, E., Lazarsfeld, P. F. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Free Press.
• Katz, E., Blumler, J. G., Gurevitch, M. (1974). Utilization of Mass Communication by the Individual. In J. G. Blumler & E. Katz (Eds.), The Uses of Mass Communications: Current Perspectives on Gratifications Research. Sage.
• Katz, E., Dayan, D. (1992). Media Events: The Live Broadcasting of History. Harvard University Press.
• Rogers, E. M. (2003). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.
• McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory (6th ed.). Sage.
• Некролог в The New York Times (2022). «Elihu Katz, 95, Dies; Scholar of Mass Communication and Media Events».