Медиа-события

Медиа-событие — это запланированное или спонтанное событие, которое получает широкое освещение в средствах массовой информации (СМИ) и становится предметом общественного внимания, обсуждения и интерпретации. В отличие от обычных новостей, медиа-событие характеризуется высокой степенью медиатизации, то есть его форма, содержание и восприятие во многом определяются логикой и технологиями СМИ. Ключевыми признаками медиа-события являются его масштабность, драматургическая структура, способность привлекать массовую аудиторию и влиять на общественное мнение.

История и происхождение понятия

Термин «медиа-событие» (media event) был введён в научный оборот в 1970-х годах американскими социологами и исследователями массовой коммуникации Дэниелом Дэйаном и Элиу Кацем. В своей основополагающей работе «Media Events: The Live Broadcasting of History» (1992) они определили медиа-события как «исторические события, транслируемые в прямом эфире», которые прерывают привычный ход телевизионного вещания и объединяют аудиторию вокруг общих ценностей. Изначально концепция была разработана на материале телевидения, однако с развитием интернета и социальных сетей она была расширена на все типы медиа.

Дэйан и Кац выделили три основные парадигмы медиа-событий, основанные на их церемониальной природе:

• Состязания (например, Олимпийские игры, президентские дебаты).
• Завоевания (например, высадка человека на Луну, полёт Юрия Гагарина).
• Коронации (например, инаугурация президента, свадьба британских принцев).

Впоследствии, с учётом роста числа конфликтов и катастроф, к этой классификации была добавлена четвёртая категория — медиа-события-катастрофы (теракты 11 сентября 2001 года, природные катаклизмы).

Классификация медиа-событий

Современные исследователи выделяют несколько типов медиа-событий в зависимости от их происхождения, характера и целей.

По происхождению и планированию

• Запланированные (проактивные) медиа-события. Создаются специально для привлечения внимания СМИ. К ним относятся пресс-конференции, презентации, церемонии открытия, PR-акции, спортивные финалы. Их ключевая особенность — предсказуемость и наличие сценария. Организаторы (политики, бизнес, культурные институции) стремятся контролировать нарратив.
• Спонтанные (реактивные) медиа-события. Возникают неожиданно и не являются результатом чьего-либо планирования. К ним относятся природные катастрофы, техногенные аварии, теракты, внезапные отставки, громкие скандалы. СМИ в этом случае выступают не как трансляторы, а как ретрансляторы и интерпретаторы хаотичного потока информации.
• Псевдособытия. Термин, введённый историком Дэниелом Бурстином в 1961 году. Это события, которые организуются исключительно для того, чтобы быть освещёнными в СМИ. Они не имеют самостоятельной ценности вне медийного контекста (например, «круглые столы» без реальных решений, фотосессии политиков, «информационные поводы»).

По масштабу и охвату

• Глобальные медиа-события. Привлекают внимание мировой аудитории (например, Олимпийские игры, выборы президента США, пандемия COVID-19).
• Национальные медиа-события. Охватывают аудиторию одной страны (например, «Прямая линия с Владимиром Путиным», День Победы в России).
• Локальные медиа-события. Значимы для отдельного региона, города или сообщества (например, открытие нового моста, городской фестиваль).

Характеристики и структура

Медиа-событие обладает рядом отличительных черт, которые превращают его из простого факта в явление массовой культуры.

1. Драматургия. Событие строится по законам сюжета: завязка (анонс), развитие (освещение хода), кульминация (ключевой момент) и развязка (реакция, итоги). СМИ активно используют приёмы сторителлинга, создавая героев и злодеев.
2. Символизм. Медиа-событие наполняется символами, ритуалами и визуальными образами, которые легко запоминаются и тиражируются (например, флаги, знаковые фразы, определённые жесты).
3. Интерактивность. В современном мире аудитория не является пассивным наблюдателем. Пользователи социальных сетей комментируют, создают мемы, делятся видео, тем самым участвуя в конструировании события.
4. Временная концентрация. Медиа-событие характеризуется высокой плотностью информационного потока в короткий промежуток времени. Новостные ленты, эфиры и ленты соцсетей заполняются сообщениями на одну тему.
5. Медиатизация. Событие существует в той мере, в какой оно освещается. Если о событии не сообщили СМИ, оно не стало медиа-событием. Более того, СМИ могут влиять на ход события (например, меняя время выступления политика под прайм-тайм).

Применение и значение

Медиа-события играют ключевую роль в современном обществе, выполняя несколько важных функций.

В политике

Политические медиа-события используются для легитимации власти, формирования имиджа лидеров и мобилизации электората. Примеры: предвыборные дебаты, инаугурации, государственные визиты, военные парады. В России одним из наиболее значимых ежегодных медиа-событий является «Прямая линия с Владимиром Путиным», которая собирает многомиллионную аудиторию и позволяет президенту напрямую общаться с гражданами, демонстрируя свою вовлечённость в решение проблем.

В бизнесе и маркетинге

В маркетинге медиа-события (или ивент-маркетинг) используются для продвижения брендов, товаров и услуг. Крупные презентации (например, Apple Keynote), спонсорство спортивных мероприятий, флешмобы — всё это примеры запланированных медиа-событий, призванных создать информационный шум и привлечь целевую аудиторию.

В культуре и спорте

Культурные и спортивные события (кинопремии «Оскар», чемпионаты мира по футболу, музыкальные фестивали) являются классическими примерами медиа-событий. Они не только развлекают аудиторию, но и формируют культурные коды, создают общих кумиров и способствуют национальной идентичности.

В социальной сфере

Медиа-события могут служить катализаторами общественных изменений. Например, экологические протесты (акции Греты Тунберг), благотворительные марафоны, кампании против насилия. Они привлекают внимание к проблемам и мобилизуют ресурсы для их решения.

Критика и проблемы

Концепция медиа-событий подвергается критике по нескольким направлениям.

• Манипуляция сознанием. Критики утверждают, что медиа-события часто используются для отвлечения внимания от реальных проблем (эффект «отвлечения»). Яркое, эмоционально насыщенное событие может затмить важные, но скучные политические или экономические вопросы.
• Фейки и постправда. В эпоху интернета и социальных сетей граница между реальным и сконструированным событием размывается. Возникают «фейковые новости» и события, которые существуют только в медийном пространстве, но оказывают реальное влияние на общество.
• Информационная перегрузка. Постоянный поток медиа-событий приводит к усталости аудитории, снижению критического восприятия и «клиповому мышлению».
• Этическая дилемма. Освещение трагедий и катастроф как медиа-событий может быть аморальным, так как превращает страдания людей в «шоу» и предмет для рейтингов.

Интересные факты

• Первым в истории глобальным медиа-событием, транслировавшимся в прямом эфире на несколько континентов, считается высадка американских астронавтов на Луну в 1969 году. За ней наблюдало около 600 миллионов человек.
• В России одним из самых резонансных медиа-событий последних лет стало освещение теракта в «Крокус Сити Холле» (22 марта 2024 года). Трагедия мгновенно стала главной темой всех федеральных каналов и соцсетей, вызвав волну общенациональной скорби и консолидации.
• Термин «псевдособытие» (pseudo-event) был введён Дэниелом Бурстином в книге «Имидж: Руководство по псевдособытиям в Америке» (1961), задолго до появления интернета и социальных сетей.

Источники

1. Dayan, D., & Katz, E. (1992). Media Events: The Live Broadcasting of History. Harvard University Press.
2. Бурстин, Д. (1961). Имидж: Руководство по псевдособытиям в Америке.
3. Couldry, N., Hepp, A., & Krotz, F. (Eds.). (2010). Media Events in a Global Age. Routledge.
4. Маклюэн, М. (1964). Понимание медиа: Внешние расширения человека.
5. Кастельс, М. (2009). Власть коммуникации.