ESPN on ABC

ESPN on ABC — это совместный бренд, используемый американской телерадиовещательной компанией ABC (American Broadcasting Company) и спортивным кабельным каналом ESPN для трансляции спортивных событий, в первую очередь Национальной футбольной лиги (NFL), Национальной баскетбольной ассоциации (NBA) и Уимблдонского теннисного турнира. Формат представляет собой интеграцию контента ESPN (включая комментаторов, графику и аналитику) в эфирную сетку ABC, что позволяет расширить аудиторию спортивных трансляций за счёт бесплатного эфирного телевидения.

История

Предпосылки и создание

Бренд «ESPN on ABC» возник в результате слияния The Walt Disney Company и Capital Cities/ABC в 1996 году. До этого момента ABC самостоятельно производила спортивные трансляции под брендом «ABC Sports», который был основан в 1961 году и специализировался на таких крупных событиях, как Олимпийские игры, Супербоул и Уимблдон. После приобретения Disney, ABC Sports и ESPN начали постепенно интегрироваться. В 2006 году Disney объявила о реструктуризации, в результате которой ABC Sports прекратила существование как отдельное подразделение, а её функции были переданы ESPN. С этого момента все спортивные трансляции ABC стали выходить под брендом «ESPN on ABC», хотя в эфире иногда сохранялись элементы старого логотипа ABC Sports.

Развитие в 2010-х годах

В 2010-х годах бренд «ESPN on ABC» стал основным для трансляций НФЛ (в рамках пакета «Monday Night Football»), а также для игр НБА (включая финалы конференций) и Уимблдона. В 2016 году ESPN начала использовать общий визуальный стиль для всех своих платформ, включая ABC, что привело к унификации графики и звукового оформления. В 2020 году, в связи с пандемией COVID-19, ABC временно заменила часть программ ESPN, транслируя игры НФЛ и НБА в прайм-тайм, что укрепило позиции бренда.

Современный этап

С 2023 года «ESPN on ABC» используется для трансляции расширенного пакета игр НФЛ (включая матчи по субботам в конце сезона) и для показа отдельных матчей НБА, Уимблдона и студенческих спортивных соревнований (NCAA). В 2024 году Disney объявила о планах по запуску прямого эфира ESPN на ABC в рамках сервиса Disney+, что может привести к дальнейшей интеграции.

Структура и особенности

Формат вещания

«ESPN on ABC» не является отдельным каналом, а представляет собой программный блок в эфирной сетке ABC. Трансляции производятся силами ESPN, но выходят на частотах ABC, что делает их доступными для зрителей без кабельного телевидения. В отличие от кабельного ESPN, на ABC отсутствуют рекламные паузы, характерные для спортивных каналов, но используются стандартные коммерческие блоки эфирного телевидения.

Производство

Все трансляции под брендом «ESPN on ABC» производятся студией ESPN в Бристоле (штат Коннектикут). Комментаторские бригады, режиссёры и продюсеры являются сотрудниками ESPN. Исключение составляют некоторые события, такие как Уимблдон, где ESPN использует международный сигнал с собственными комментаторами. Графика и логотипы на экране соответствуют стандартам ESPN, но с добавлением логотипа ABC.

Расписание

Бренд используется для следующих основных событий:

• НФЛ: «Monday Night Football» (с 2006 года), а также дополнительные матчи по субботам и воскресеньям.
• НБА: игры регулярного сезона (обычно по субботам и воскресеньям), а также матчи плей-офф, включая финалы конференций.
• Уимблдон: ежегодный теннисный турнир (с 2012 года).
• Студенческий спорт: игры NCAA по футболу и баскетболу, включая «March Madness».
• Прочие события: X Games, гонки IndyCar, некоторые матчи MLS (Major League Soccer).

Критика и восприятие

Преимущества

Бренд «ESPN on ABC» позволяет ESPN расширить аудиторию за счёт бесплатного эфирного телевидения, что особенно важно для таких событий, как НФЛ, где рейтинги традиционно высоки. Для ABC это способ сохранить спортивный контент без необходимости содержать собственное спортивное подразделение. Зрители получают доступ к качественному производству ESPN без подписки на кабельное телевидение.

Недостатки

Критики отмечают, что интеграция привела к потере уникального стиля ABC Sports, который существовал с 1960-х годов. Некоторые зрители жалуются на излишнюю коммерциализацию и агрессивную рекламу, характерную для ESPN, которая переносится на ABC. Кроме того, в периоды, когда на ABC транслируются спортивные события, другие программы (например, новостные выпуски) могут быть сокращены или перенесены, что вызывает недовольство части аудитории.

Влияние на телевизионную индустрию

«ESPN on ABC» стал примером успешной интеграции кабельного и эфирного телевидения в условиях консолидации медиарынка. Модель, при которой контент одного подразделения используется для заполнения эфирного времени другого, была впоследствии применена другими компаниями, например, Fox Sports (трансляции на Fox) и NBC Sports (трансляции на NBC). В России аналогичные практики используются редко из-за различий в структуре телевещания и лицензирования.

Интересные факты

• Первой трансляцией под брендом «ESPN on ABC» стал матч НФЛ между «Вашингтон Коммандерс» и «Миннесота Вайкингс» 11 сентября 2006 года.
• В 2020 году, во время пандемии, ABC транслировала игры НБА в прайм-тайм, что привело к рекордным рейтингам для бренда.
• Логотип «ESPN on ABC» представляет собой стандартный логотип ESPN с добавлением текста «on ABC» и часто используется в нижней части экрана во время трансляций.
• В 2024 году Disney объявила о планах по запуске прямого эфира ESPN на ABC в рамках сервиса Disney+, что может привести к дальнейшей интеграции.

Источники

• The Walt Disney Company. «ESPN and ABC Sports: A History of Integration». 2022.
• Sports Business Journal. «How ESPN on ABC Changed Sports Broadcasting». 2021.
• Variety. «Disney’s Plan to Stream ESPN on ABC». 2024.
• The New York Times. «The End of ABC Sports». 2006.
• ESPN Press Room. «ESPN on ABC: Programming and Production». 2023.