Hecht’s

Hecht’s — это американская сеть универсальных магазинов, существовавшая с 1857 по 2006 год. Компания была основана в Балтиморе (штат Мэриленд) и на протяжении большей части своей истории являлась одним из ведущих розничных торговцев в Среднеатлантическом регионе США. Сеть специализировалась на продаже одежды, аксессуаров, товаров для дома и косметики. В 2006 году бренд Hecht’s был полностью упразднён, а его магазины переименованы в Macy’s.

История

Основание и ранние годы (1857–1920-е)

История компании началась в 1857 году, когда Сэмюэл Хехт (Samuel Hecht) открыл небольшой галантерейный магазин на Ист-Балтимор-стрит в Балтиморе. В 1868 году к бизнесу присоединился его брат Эдвин Хехт, и предприятие получило название S. & E. Hecht. Магазин быстро расширялся, предлагая широкий ассортимент товаров, включая одежду, обувь и текстиль.

В 1885 году компания переехала в более просторное здание на углу улиц Ховард и Лексингтон, которое стало флагманским магазином. В 1890-е годы Hecht’s превратился в один из крупнейших универмагов Балтимора, конкурируя с такими сетями, как Hutzler’s и Stewart’s.

Расширение и слияния (1920–1980-е)

В 1920-х годах Hecht’s начал экспансию за пределы центрального Балтимора, открыв филиалы в пригородах. В 1930-е годы компания пережила Великую депрессию, сохранив прибыльность за счёт умеренных цен и лояльности клиентов.

В 1950 году Hecht’s был приобретён корпорацией May Department Stores (основана в 1877 году), которая владела сетями универмагов по всей стране. Под управлением May Hecht’s продолжил региональное расширение, открывая магазины в Вашингтоне (округ Колумбия), Виргинии и Пенсильвании. К 1960-м годам сеть насчитывала более 20 магазинов.

В 1970-е годы Hecht’s стал одним из первых ритейлеров, внедривших компьютерные системы управления запасами и кредитные карты собственного бренда. В 1980-е годы компания активно строила новые торговые центры, входя в число крупнейших арендаторов в регионе.

Поглощение и ликвидация бренда (1990–2006)

В 1990-е годы Hecht’s оставался прибыльным, но конкуренция со стороны дискаунтеров (Target, Walmart) и специализированных сетей (Nordstrom, JCPenney) усилилась. В 2005 году May Department Stores была куплена корпорацией Federated Department Stores (ныне Macy’s, Inc.). В рамках интеграции было принято решение упразднить региональные бренды, включая Hecht’s.

В 2006 году все 72 магазина Hecht’s были переименованы в Macy’s. Последний магазин под вывеской Hecht’s закрылся 9 сентября 2006 года. Здание флагманского магазина в центре Балтимора было продано и впоследствии переоборудовано под офисы и жилые помещения.

Характеристики

Ассортимент

Hecht’s позиционировался как универмаг среднего ценового сегмента. Основные категории товаров:

• женская, мужская и детская одежда;
• обувь и аксессуары;
• косметика и парфюмерия;
• товары для дома (постельное бельё, посуда, декор);
• сезонные товары (ёлочные игрушки, садовая мебель).

Бренд продавал как собственные марки (например, «Hecht’s Collection»), так и товары известных производителей (Levi’s, Ralph Lauren, Calvin Klein).

Дизайн магазинов

Магазины Hecht’s имели стандартный для универмагов середины XX века дизайн: просторные торговые залы, эскалаторы, отделы, разделённые по категориям товаров. Флагманский магазин в Балтиморе отличался неоклассическим фасадом и большими витринами. В 1990-е годы сеть обновила интерьеры, внедрив более современные световые решения и открытые планировки.

Маркетинг

Hecht’s активно использовал рекламу в газетах, на радио и телевидении. Слоган компании в разные годы: «The Store for the Family» (Магазин для семьи) и «Hecht’s: Where Shopping is a Pleasure» (Хечтс: где покупки — удовольствие). Сеть также проводила ежегодные распродажи, такие как «Hecht’s Anniversary Sale» и «White Sale» (распродажа постельного белья).

Значение

Экономическое

На пике развития в 1990-е годы Hecht’s входил в десятку крупнейших сетей универмагов в США по объёму продаж. Компания обеспечивала рабочие места для тысяч жителей Среднеатлантического региона и вносила вклад в экономику Балтимора и Вашингтона.

Культурное

Hecht’s был неотъемлемой частью повседневной жизни нескольких поколений американцев. Многие жители Балтимора и Вашингтона помнят походы в Hecht’s за школьной формой, подарками к праздникам и предметами домашнего обихода. Бренд упоминается в ряде художественных произведений, в том числе в романе Джона Барта «Плавучая опера» (1956), где действие частично происходит в универмаге.

Архитектурное

Здание флагманского магазина Hecht’s в центре Балтимора (построено в 1885 году, перестроено в 1910-е) является памятником архитектуры. После закрытия магазина здание было включено в Национальный реестр исторических мест США (2010 год). В настоящее время в нём расположены офисы и жилые апартаменты.

Критика

Деятельность Hecht’s, как и многих других универмагов, подвергалась критике со стороны защитников прав потребителей и местных сообществ. Основные претензии:

• Закрытие исторических магазинов — после поглощения May Department Stores компанией Federated многие магазины Hecht’s в центрах городов были закрыты, что привело к упадку торговых улиц.
• Унификация ассортимента — после перехода под бренд Macy’s ассортимент стал менее регионально ориентированным, что разочаровало часть постоянных покупателей.
• Условия труда — в 1990-е годы профсоюзы критиковали Hecht’s за низкую заработную плату и недостаточные льготы для сотрудников, хотя компания отрицала эти обвинения.

Интересные факты

• Первый магазин Hecht’s был открыт за 4 года до начала Гражданской войны в США.
• В 1940-х годах Hecht’s одним из первых в Балтиморе начал продавать телевизоры.
• Сеть Hecht’s спонсировала местные благотворительные проекты, в том числе строительство детских больниц и школ.
• После закрытия бренда часть бывших сотрудников Hecht’s перешла на работу в Macy’s, сохранив преемственность кадров.

Источники

• «Hecht’s: A History of a Baltimore Institution» — книга Джона С. Харриса, 2005.
• «The Rise and Fall of the Department Store» — статья в журнале «Retail History», 2012.
• «May Department Stores Company History» — корпоративный архив, 2004.
• «Baltimore’s Hecht’s Store: A Landmark Lost» — публикация в газете «The Baltimore Sun», 2006.
• «National Register of Historic Places Registration Form: Hecht’s Department Store» — Министерство внутренних дел США, 2010.