Это наша заправка» — российский рекламный ролик¶

«Это наша заправка» — российский рекламный видеоролик, снятый в 2008 году для сети автозаправочных комплексов «Лукойл» по заказу рекламного агентства. Ролик получил широкое распространение в российском сегменте интернета и стал одним из наиболее узнаваемых мемов рунета конца 2000-х — начала 2010-х годов, а его фразы из начальных кадров вошли в разговорный лексикон как цитата.

¶Сюжет и содержание ролика

Ролик длится около 30 секунд и построен как короткая комедийная сценка. В нём снимается мужчина средних лет, подъезжающий на автомобиле к автозаправочной станции. Заправщик, обслуживающий его, вежливо предлагает заправить автомобиль, после чего завязывается диалог, в котором заправщик с явным достоинством и гордостью заявляет о принадлежности заправочной станции к себе и своей семье — «это наша заправка». Фраза произносится с характерной интонацией, которая и стала основой комического эффекта.

Визуально ролик выполнен в стиле типовой телевизионной рекламы конца 2000-х: съёмка на стандартное цифровое оборудование, простая режиссура, акцент на диалоге. Рекламный посыл заключался в позиционировании сети как «своей», принадлежащей простым людям и работающей на них.

¶Распространение в интернете

Ролик впервые появился в эфире российского телевидения в 2008 году в рамках рекламной кампании «Лукойла». Однако широкую известность он получил не благодаря трансляции, а после размещения в интернете — на видеохостингах, форумах и в социальных сетях. Пользователи выделяли из ролика отдельные фразы и кадры, превращая их в картинки-«приколы» и короткие гифки.

Фраза «это наша заправка» и связанные с ней реплики из ролика стали использоваться в интернет-общении как реакция на различные события — от бытовых до общественно значимых. Цитата применялась иронически, чаще всего для обозначения ситуации, когда кто-то заявляет исключительные права на что-либо или демонстрирует чрезмерную гордость за принадлежность к чему-то простому и обыденному.

¶Место в культуре рунета

Ролик «Это наша заправка» относится к волне рекламных видео, ставших интернет-мемами в рунете конца 2000-х — начала 2010-х годов, наряду с роликами «Абрамович — не клоун», «Чиполлино» и «Дядя Стёпа». Для этого периода характерно присвоение рекламным материалам нового контекста и насмешливое переосмысление их содержания аудиторией.

Ценность ролика для интернет-культуры заключалась в сочетании узнаваемой интонации, простоты сюжета и широкой интерпретируемости фразы. Ролик неоднократно упоминался в подборках «самых запоминающихся рекламных роликов России» и обзорах российских интернет-мемов.

¶Рекламная кампания «Лукойла»

Ролик был частью более широкой кампании «Лукойла» по продвижению бренда как «российской» и «народной» заправочной сети. В тот период компания активно конкурировала с другими крупными операторами топливного рынка России — «Татнефтью», «Роснефтью», «Газпромнефтью» и рядом международных брендов. Стратегия «Лукойла» строилась на акценте на лояльности российского потребителя к отечественному бренду.

¶См. также

• Мемы рунета
• Реклама в России
• «Лукойл»

¶Источники

• Обзоры российских интернет-мемов конца 2000-х — начала 2010-х годов
• Публикации о рекламных кампаниях компании «Лукойл»
• Подборки запоминающихся рекламных роликов российского телевидения