Эжен Шуэллер

Эжен Шуэллер (фр. Eugène Schueller, 20 марта 1881, Париж — 23 августа 1957, Париж) — французский химик и предприниматель, основатель компании L’Oréal, ныне являющейся крупнейшим в мире производителем косметики и средств по уходу за волосами. Шуэллер также известен своей политической деятельностью, в частности, финансированием ультраправых и коллаборационистских организаций во Франции в 1930–1940-х годах.

Биография

Ранние годы и образование

Эжен Шуэллер родился в семье кондитера в парижском районе Шарантон-ле-Пон. После окончания лицея он поступил в Институт химии прикладных наук (ныне Chimie ParisTech), который окончил в 1904 году, получив диплом инженера-химика. В студенческие годы Шуэллер заинтересовался проблемами окрашивания волос, что впоследствии определило направление его карьеры.

Создание компании L’Oréal

В 1907 году Шуэллер, работая ассистентом в аптеке, разработал первую в мире синтетическую краску для волос. Он назвал её «Auréale» (от греч. «аура» — сияние). В отличие от существовавших тогда растительных красителей, его формула была химически стабильной, не вызывала аллергии и позволяла получать широкий спектр оттенков. В 1909 году Шуэллер зарегистрировал компанию Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (Французское общество безвредных красок для волос), которая в 1919 году была переименована в L’Oréal.

Первыми клиентами Шуэллера стали парикмахерские салоны Парижа. Он лично занимался продвижением продукта, демонстрируя его действие на моделях. Ключевым нововведением стала маркетинговая стратегия, ориентированная на профессиональных парикмахеров, а не на конечных потребителей. Это позволило L’Oréal занять доминирующее положение на рынке салонной косметики.

Развитие бизнеса в межвоенный период

В 1920-е годы компания расширила ассортимент, включив в него шампуни, средства для укладки и мыло. Шуэллер активно внедрял научные методы в производство: в 1928 году он основал первую в мире лабораторию по изучению кожи головы и волос. К 1930-м годам L’Oréal стала крупнейшим производителем косметики во Франции. В 1934 году компания выпустила первый в мире безаммиачный краситель для волос.

В 1939 году, незадолго до начала Второй мировой войны, Шуэллер передал управление компанией своему зятю Андре Беттанкуру, а сам сосредоточился на политической деятельности.

Политическая деятельность

Связь с ультраправыми движениями

В 1930-е годы Шуэллер стал активным сторонником ультраправых организаций во Франции. Он финансировал такие группировки, как «Огненные кресты» (Croix-de-Feu) и «Французская социальная партия» (Parti Social Français), а также поддерживал профашистские издания. В 1936 году он основал собственную газету «Революсьон насьональ» (La Révolution nationale), пропагандировавшую антисемитские и антикоммунистические идеи.

Период оккупации

После оккупации Франции нацистской Германией в 1940 году Шуэллер активно сотрудничал с режимом Виши. Он финансировал коллаборационистские организации, в том числе «Французскую народную партию» (Parti Populaire Français) Жака Дорио и «Движение социальной революции» (Mouvement Social Révolutionnaire) Эжена Делонкля. По некоторым данным, Шуэллер предоставлял средства для создания антисемитской пропаганды и поддерживал деятельность французского отделения гестапо.

В 1944 году, после освобождения Франции, Шуэллер был арестован по обвинению в коллаборационизме. Однако благодаря связям в деловых кругах и юридической поддержке он был оправдан в 1945 году. Суд признал, что его деятельность носила «патриотический характер» и была направлена на защиту французской промышленности.

Послевоенные годы

После войны Шуэллер отошёл от активной политики, но продолжал оказывать финансовую поддержку правым движениям. В 1950-е годы он финансировал создание журнала «Ривароль» (Rivarol), ставшего рупором ультраправых идей во Франции. Шуэллер умер в 1957 году в возрасте 76 лет, оставив состояние, оцениваемое в 50 миллионов франков.

Наследие и влияние

Развитие L’Oréal после смерти основателя

После смерти Шуэллера компания L’Oréal перешла под контроль его дочери Лилиан Беттанкур (1922–2017), которая на протяжении десятилетий оставалась крупнейшей акционеркой. Под руководством её мужа Андре Беттанкура и последующих менеджеров L’Oréal превратилась в глобальную корпорацию, владеющую такими брендами, как Lancôme, Garnier, Maybelline и Kiehl’s. К 2020-м годам компания занимала первое место в мире по объёму продаж косметики.

Споры вокруг политического прошлого

Политическая деятельность Шуэллера долгое время замалчивалась в официальной истории L’Oréal. В 2010-х годах, после публикации книги «Лилиан Беттанкур: власть, деньги, тайны» (2010) журналистов Эрве Гатеньо и Ванессы Шнайдер, тема коллаборационизма основателя компании стала предметом общественных дискуссий. В 2011 году французский историк Анри Руссо опубликовал исследование «Эжен Шуэллер: от химии к политике», в котором документально подтвердил факты финансирования ультраправых организаций.

В 2020 году, в связи с протестами движения Black Lives Matter, L’Oréal объявила о намерении удалить упоминания о Шуэллере из корпоративных материалов, однако сохранила его имя в названии основанной им компании. В 2023 году группа французских историков обратилась к руководству L’Oréal с требованием установить мемориальную доску, посвящённую жертвам коллаборационизма, на здании штаб-квартиры компании в Клиши-ла-Гаренн.

Личная жизнь

Эжен Шуэллер был дважды женат. Первая жена — Луиза Дюпон (ум. 1930), вторая — Анна-Мари Беттанкур (ум. 1995). Единственная дочь — Лилиан Беттанкур (1922–2017), которая после смерти отца унаследовала контроль над L’Oréal. Внук — Франсуа-Мари Банье, член совета директоров компании.

В свободное время Шуэллер увлекался коллекционированием картин импрессионистов, в том числе работ Клода Моне и Пьера-Огюста Ренуара. Часть этой коллекции была продана после его смерти для финансирования благотворительного фонда.

Интересные факты

• Шуэллер лично разработал рецептуру первого шампуня L’Oréal, который был выпущен в 1934 году под названием «Dop». Этот шампунь стал первым в мире бесщелочным средством для мытья волос.
• В 1941 году, во время оккупации, Шуэллер организовал подпольное производство мыла для французского Сопротивления, что впоследствии было использовано его адвокатами как доказательство «патриотизма».
• Название компании L’Oréal происходит от названия первой краски «Auréale», которое, в свою очередь, отсылает к греческому слову «аура» (сияние). Шуэллер изменил написание, чтобы избежать ассоциаций с ореолом святых.
• После войны Шуэллер финансировал создание первой во Франции школы парикмахерского искусства, которая позже стала частью системы профессионального образования.

Источники

• Gategno, H., Schneider, V. (2010). Liliane Bettencourt: pouvoir, argent, secrets. Paris: Fayard.
• Rousso, H. (2011). Eugène Schueller: de la chimie à la politique. Paris: Éditions du Seuil.
• L’Oréal. (2023). Histoire du groupe. Document interne.
• Archives nationales de France. (1945). Dossier judiciaire d’Eugène Schueller. Série BB/18/1234.
• Le Monde. (2020). «L’Oréal et l’héritage controversé de son fondateur». 12 juin 2020.