Facebook и Instagram¶
**Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) (Meta) — социальная сеть, основанная 4 февраля 2004 года Марком Цукербергом и его сокурсниками в Гарвардском университете; Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)** — фотосервис, запущенный в октябре 2010 года Кевином Систром и Майком Кригером, купленный Facebook в 2012 году. Оба сервиса принадлежат американской компании Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Platforms, Inc. (ранее Facebook, Inc.), штаб-квартира которой находится в Менло-Парке, штат Калифорния. По состоянию на 2024 год Meta Platforms объединяет около 3,3 миллиарда активных пользователей в месяц в сумме по всем своим приложениям.
¶История
Соцсеть была создана как закрытый ресурс для студентов Гарварда, затем распространена на другие университеты и в 2006 году открыта для всех пользователей старше 13 лет. В 2007 году запущена платформа для сторонних разработчиков приложений, что превратило Facebook в экосистему. В 2012 году компания провела первичное размещение акций на NASDAQ, привлекла около 16 миллиардов долларов и стала публичной. В 2013 году запущен мессенджер Facebook Messenger, в 2014 году куплен WhatsApp за 19 миллиардов долларов, в 2015-м — виртуальная реальность Oculus VR.
В октябре 2021 года Facebook, Inc. была переименована в Meta Platforms, Inc. — это связано с заявлением о стратегии развития метавселенных.
Приложение было создано как сервис обмена фотографиями с обязательным квадратным форматом кадра и набором фильтров. За первые два месяца набрало миллион пользователей. В апреле 2012 года Facebook приобрёл Instagram за 1 миллиард долларов (около 300 миллионов долларов наличными и 23 миллиона акций). К 2016 году в Instagram добавили видео, затем Stories (2016), IGTV (2018), Reels (2020) — короткие вертикальные ролики, конкурирующие с TikTok. В 2022 году Instagram объединил ленту и Reels в один раздел.
¶Устройство и функции
| Сервис | Ключевые функции |
|---|---|
| Лента новостей, группы, страницы, Marketplace, Messenger, Marketplace, Watch, Reels | |
| Публикации фото/видео, Stories, Reels, Direct, IGTV, Shopping |
Оба приложения используют алгоритмические ленты, ранжирующие контент по прогнозу вовлечённости пользователя. Модель монетизации — таргетированная реклама, которая формируется на основе поведенческих данных пользователей. В 2023 году реклама Meta принесла свыше 130 миллиардов долларов выручки.
¶Meta и регулирование
Компания неоднократно становилась объектом расследований и судебных исков. В 2018 году разгорелся скандал вокруг Cambridge Analytica — утечки данных пользователей Facebook, использованных для политической рекламы. В 2020 году Генеральный прокурор США и 48 штатов подали антимонопольный иск к Meta. В 2021 году Европейский союз ввёл обязательство хранить данные европейских пользователей на территории ЕС.
В России Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены (решение Таганского суда Москвы от 21 марта 2022 года); компания Meta также признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ. Доступ к сервисам заблокирован Роскомнадзором, а использование бренда Meta на территории России запрещено.
¶Значение
Facebook и Instagram определили модель современных социальных сетей: лента, персонализированный алгоритм, встроенная реклама, интеграция мессенджера и коммерции. Instagram стал одним из главных каналов инфлюенсер-маркетинга и цифровой рекламы, а Facebook — крупнейшей в мире социальной сетью по числу пользователей в 2010-е годы. Оба сервиса также критикуются за вред психическому здоровью подростков, распространение дезинформации и манипуляции вниманием.
Источники:
- Meta Platforms, Inc. — годовые отчёты Form 10-K (SEC)
- «The Facebook Effect» Дэвида Киркпатрика (2010)
- «No Filter: The Inside Story of Instagram» Сары Фрайер (2020)
- Отчёты Европейской комиссии по цифровым платформам
- Материалы Роскомнадзора о блокировке Meta