Facebook: история и характеристика соцсети¶

**Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)** — крупнейшая в мире социальная сеть, принадлежащая американской компании Meta (организация признана экстремистской и запрещена в РФ), созданная 4 февраля 2004 года Марком Цукербергом и его сокурсниками по Гарвардскому университету. Сервис предоставляет пользователям возможность создавать профили, обмениваться сообщениями, публиковать фотографии и видео, а также взаимодействовать с сообществами по интересам. На протяжении 2010-х годов Facebook являлся самой популярной социальной платформой в мире, достигнув пиковой аудитории более 2,9 миллиарда активных пользователей в месяц к 2022 году.

¶История развития

Проект зародился как внутренний сайт Гарварда под названием Facemash, позволявший студентам оценивать внешность друг друга. В феврале 2004 года Цукерберг запустил Thefacebook для гарвардских студентов, а уже к концу года сеть распространилась на другие университеты Лиги плюща. В 2005 году название сократили до Facebook, а доступ открылся для студентов многих американских вузов. С сентября 2006 года регистрация стала доступна всем желающим старше 13 лет.

В 2007 году компания привлекла инвестиции от Microsoft, оценившие Facebook в 15 миллиардов долларов. В 2012 году состоялось крупнейшее в истории технологического сектора первичное публичное размещение акций, оценившее компанию примерно в 104 миллиарда долларов. В том же году Facebook приобрёл фотосервис Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) за 1 миллиард долларов, а в 2014 году — мессенджер WhatsApp за 19 миллиардов долларов.

В октябре 2021 года материнская компания сменила название на Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Platforms, объявив о стратегическом фокусе на развитии метавселенной. В России Facebook был признан экстремистской организацией, а его деятельность запрещена решением Тверского суда Москвы от 21 марта 2022 года.

¶Функциональные возможности

Основным элементом сети является личный профиль — страница пользователя с фотографией, биографическими данными и лентой публикаций. Друзья — это пользователи, подтвердившие взаимную связь; система также предлагает потенциальные знакомства на основе общих друзей, мест работы и учебных заведений.

Ключевые функции платформы включают:

• Лента новостей — алгоритмически сортируемый поток публикаций от друзей и подписанных сообществ;
• Группы — площадки для общения по интересам, от локальных инициатив до международных сообществ;
• Страницы — публичные профили брендов, организаций и публичных личностей;
• Маркетплейс — площадка для купли-продажи товаров между частными лицами;
• Facebook Watch — видеосервис с оригинальным контентом;
• Facebook Gaming — стриминговый сервис для видеоигр.

С 2009 года действует кнопка «Мне нравится», а в 2016 году добавлены реакции, позволяющие выражать любовь, смех, удивление, грусть или гнев. В 2017 году запущена функция Facebook Stories — исчезающие через 24 часа публикации, аналогичные историям в Snapchat.

¶Мобильное приложение и техническая платформа

Основное мобильное приложение Facebook для iOS и Android является одним из самых устанавливаемых в мире. Отдельно существуют приложения Facebook Lite для слабых устройств и Facebook Messenger для обмена сообщениями. Техническая инфраструктура компании включает собственные дата-центры в США, Европе и Азии, использующие открытые вычислительные проекты Open Compute Project.

¶Экономическая модель

Основной источник дохода Facebook — реклама, составляющая более 97 % выручки компании. Рекламная система позволяет таргетировать объявления по демографическим характеристикам, интересам, поведению и геолокации пользователей. Модель программатик-рекламы обеспечивает аукционный механизм показа объявлений. В 2020 году выручка Meta составила около 86 миллиардов долларов, а чистая прибыль — 29 миллиардов долларов.

¶Критика и скандалы

Facebook неоднократно подвергался критике по нескольким направлениям. В 2018 году разразился скандал с компанией Cambridge Analytica, которая получила данные более 87 миллионов пользователей без их согласия для политической рекламы. Это привело к слушаниям в Конгрессе США и ужесточению политики конфиденциальности.

Платформу обвиняли в распространении дезинформации, особенно в контексте выборов 2016 года в США и пандемии COVID-19. Исследования показывали негативное влияние алгоритмов на психическое здоровье молодых пользователей. В 2021 году бывшая сотрудница компании Фрэнсис Хауген обнародовала внутренние документы, свидетельствующие о приоритете прибыли над безопасностью пользователей.

¶Положение в России

В России Facebook начал работать с 2006 года, однако популярность платформы была ниже, чем у «ВКонтакте» и «Одноклассников». По данным Mediascope на начало 2022 года, месячная аудитория Facebook в России составляла около 7,5 миллиона человек. После начала военных действий на Украине в феврале 2022 года Роскомнадзор ограничил доступ к платформе, а в марте суд признал Meta экстремистской организацией, запретив её деятельность на территории страны. Запрет распространяется на Facebook и Instagram, но не затрагивает мессенджер WhatsApp.

¶Влияние на интернет-культуру

Facebook оказал значительное влияние на развитие интернет-коммуникаций, популяризировав такие понятия, как «лайк», «репост», «таргетированная реклама» и «социальный граф». Платформа стала образцом для множества региональных социальных сетей, включая российскую «ВКонтакте», созданную в 2006 году по образцу Facebook. Термин «фейсбук» стал нарицательным для обозначения социальных сетей в целом в русскоязычной среде.