ФОМ

ФОМ (Фонд «Общественное мнение») — российская негосударственная исследовательская организация, специализирующаяся на проведении социологических опросов, изучении общественного мнения и маркетинговых исследований. Основана в 1992 году. Является одной из крупнейших и наиболее цитируемых социологических служб России наряду с ВЦИОМ и «Левада-Центром» (признан в РФ иностранным агентом).

История

Фонд «Общественное мнение» был создан в 1992 году группой социологов и журналистов. Первоначально организация занималась изучением электоральных предпочтений и социально-политических настроений в постсоветской России. В 1990-е годы ФОМ активно сотрудничал с российскими и зарубежными СМИ, политическими партиями и государственными структурами.

В 2000-е годы ФОМ значительно расширил сферу деятельности, начав проводить регулярные опросы по широкому кругу тем — от экономики и социальной политики до культуры и досуга. Организация стала одним из ключевых поставщиков социологических данных для Администрации Президента РФ и правительства.

В 2010-е годы ФОМ внедрил новые методики сбора данных, включая онлайн-опросы и использование мобильных приложений. В 2020-х годах организация продолжила активную работу, публикуя еженедельные рейтинги доверия к политическим деятелям, оценки социального самочувствия и другие показатели.

Методология

ФОМ использует несколько основных методов сбора данных:

• Личные интервью (face-to-face) — проводятся по месту жительства респондентов. Выборка, как правило, репрезентативна для взрослого населения России (18 лет и старше) по полу, возрасту, типу населённого пункта и региону. Объём выборки в стандартных опросах составляет 1500–3000 человек.
• Телефонные опросы (CATI) — проводятся по технологии Computer Assisted Telephone Interviewing. Выборка формируется на основе базы телефонных номеров, включая мобильные. Используется для оперативных замеров и опросов на региональном уровне.
• Онлайн-опросы — проводятся через собственную панель респондентов в интернете. Используются для изучения более узких аудиторий и тем, требующих визуализации материалов.
• Фокус-группы и глубинные интервью — качественные методы, применяемые для изучения мотивации, восприятия и отношения к сложным явлениям.

ФОМ декларирует соблюдение стандартов качества и этики социологических исследований, включая анонимность респондентов и прозрачность методологии. Данные опросов публикуются с указанием даты проведения, объёма выборки и статистической погрешности (обычно не превышающей 3,4% для выборки 1500 человек).

Основные направления деятельности

Политическая социология

ФОМ регулярно измеряет рейтинги доверия к политическим деятелям (президенту, премьер-министру, лидерам партий), уровень одобрения деятельности государственных институтов, электоральные предпочтения. Еженедельно публикуются данные о рейтинге доверия к Президенту РФ Владимиру Путину и Председателю Правительства РФ Михаилу Мишустину.

Социальное самочувствие

Организация изучает уровень удовлетворённости жизнью, материальное положение, потребительские настроения, тревоги и ожидания россиян. Индекс социального самочувствия (ИСС) ФОМ — один из ключевых показателей, используемых для оценки общественного настроения.

Экономика и рынок

ФОМ проводит маркетинговые исследования для коммерческих компаний, изучает потребительское поведение, бренды, рекламную эффективность. В рамках государственных заказов исследуются экономические ожидания населения, инфляционные ожидания, отношение к реформам.

Социальные и культурные темы

ФОМ опрашивает россиян по вопросам семьи, образования, здравоохранения, религии, досуга, использования интернета и социальных сетей. Регулярно проводятся опросы о праздниках, традициях, исторической памяти.

Ключевые проекты

• «ФОМнибус» — еженедельный омнибусный опрос (опрос на разные темы в одном интервью). Позволяет получать данные по широкому кругу вопросов с минимальными затратами.
• «Георейтинг» — проект по измерению рейтингов политических деятелей и партий в региональном разрезе.
• «Социология интернета» — изучение поведения пользователей Рунета, цифровых привычек, отношения к новым технологиям.
• «Базовые ценности россиян» — долгосрочный проект по мониторингу ценностных ориентаций населения.

Критика

Деятельность ФОМ, как и других крупных социологических служб в России, периодически подвергается критике. Основные претензии:

• Политическая ангажированность — оппоненты власти и некоторые независимые эксперты утверждают, что ФОМ, выполняя государственные заказы, может подгонять результаты под ожидания заказчика. В частности, критикуются завышенные, по мнению критиков, рейтинги доверия к президенту и правительству.
• Методологические ограничения — телефонные и онлайн-опросы могут не охватывать некоторые группы населения (пожилые люди в отдалённых районах, люди без телефона или интернета). Личные интервью в условиях роста недоверия к опросам могут давать смещённые результаты из-за эффекта социальной желательности.
• Непрозрачность — не всегда публикуются полные данные опросов (вопросники, первичные данные), что затрудняет независимую верификацию результатов.

ФОМ, в свою очередь, регулярно публикует методологические отчёты и участвует в профессиональных конференциях, отстаивая корректность своих методик и независимость от политического давления. Организация неоднократно заявляла, что её исследования проводятся в строгом соответствии с научными стандартами.

Влияние и значение

Данные ФОМ широко используются в СМИ (включая государственные телеканалы, радиостанции и интернет-издания), в научных работах, в государственном управлении и бизнесе. Регулярные опросы ФОМ формируют информационную картину общественного мнения в России и оказывают влияние на политические решения. Организация является одним из основных источников данных для международных сравнительных исследований (например, World Values Survey).

ФОМ также играет роль в развитии российской социологии, публикуя методические материалы и обучая молодых специалистов. В 2020-е годы организация активно развивает цифровые инструменты сбора данных, что позволяет ей адаптироваться к меняющимся условиям коммуникации с населением.