Франшиза в кинематографе¶
Франшиза — в кинематографе совокупность связанных между собой произведений (фильмов, сериалов, веб-сериалов), объединённых общей вселенной, персонажами или сюжетной линией, а также права на коммерческое использование такого интеллектуального продукта. Кинематографическая франшиза представляет собой модель производства, при которой студия развивает не отдельную картину, а серию произведений, рассчитанную на многолетнюю перспективу.
¶Происхождение термина
Слово «франшиза» (фр. franchise, англ. franchise) первоначально обозначало привилегию, патент или право монопольного пользования. В кинобизнесе термин приобрёл значение «раскрученная интеллектуальная собственность, готовая к многократному коммерческому использованию». Понятие тесно связано с моделью франчайзинга, распространённой в розничной торговле и сфере услуг: правообладатель передаёт партнёрам право работать под своим брендом по определённым правилам.
В кино термин закрепился в 1970-е годы, после коммерческого успеха «Звёздных войн» Джорджа Лукаса и серии о Джеймсе Бонде, которая ведёт отсчёт с 1962 года. Примерно в это же время студия Universal Pictures возродила серию фильмов ужасов о Дракуле, Франкенштейне и Человеке-волке, впервые объединив персонажей в единую киновселенную.
¶Признаки франшизы
К кинематографической франшине принято относить произведения, обладающие следующими признаками:
- Единая вселенная — события происходят в одном вымышленном мире с общими правилами и хронологией.
- Рекуррентные персонажи — одни и те же герои появляются в нескольких фильмах, иногда в исполнении разных актёров.
- Развитие сюжета — фильмы образуют последовательную или перекрёстную линию, а не являются самостоятельными историями.
- Коммерческая модель — правообладатель планирует серию заранее, выпускает сиквелы, приквелы и спин-оффы.
- Расширение на другие медиа — франшиза существует в формате сериалов, мультфильмов, комиксов, видеоигр, мерча и тематических парков.
¶Виды кинематографических франшиз
¶По типу связей между фильмами
- Сиквельные — прямое продолжение сюжета предыдущего фильма («Пираты Карибского моря», «Матрица»).
- Антологические — фильмы объединены общей вселенной или темой, но сюжеты независимы («Вселенная ужасов» студии Blumhouse, «Звёздные войны: Антология»).
- Кроссоверные — герои из разных серий встречаются в одном фильме (основная модель киновселенной Marvel).
- Ребутные — серия перезапускается с новым актёрским составом и новой интерпретацией («Человек-паук»).
¶По жанру
Франшизы охватывают практически все жанры: боевики («Терминатор»), фантастику («Аватар»), фэнтези («Властелин колец»), анимацию («Шрек», «Холодное сердце»), комедии («Один дома»), ужасы («Крик»), триллеры («Игра в кальмара» — сериал-франшиза).
¶Экономика франшиз
Франшизы стали основой экономики голливудской студийной системы XXI века. Их преимущества для студий:
- Пониженный маркетинговый риск — узнаваемый бренд снижает стоимость привлечения зрителя.
- Предсказуемость кассовых сборов — зритель приходит «на имя», а не на конкретного режиссёра.
- Долгосрочные контракты — студии планируют серию на 5–10 лет вперёд.
- Диверсификация доходов — продажи прав, мерч, лицензии на игры и парки развлечений.
Среди самых кассовых франшиз мира — «Мстители» и «Звёздные войны» (обе принадлежат Disney), «Гарри Поттер» (Warner Bros.), «Форсаж» (Universal), «Джеймс Бонд» (MGM/Eon). Совокупные кассовые сборы крупнейших франшиз превышают 10 млрд долларов.
¶Франшизы в российском кинематографе
Российская киноиндустрия начала активно развивать франшизы в 2010-е годы. Наиболее заметные примеры:
- «Бригада» (2002, 2011) — криминальная сага, ставшая одним из первых российских примеров продолжения фильма-бренда.
- «Иван Васильевич меняет профессию» и другие наследия советского кинематографа периодически переснимаются в формате ремейков.
- «Холоп» (2019) и «Холоп 2» (2022) — коммерчески успешная франшиза студии.
- «Смешарики» — мультфильм-франшиза, включающая полнометражные фильмы, сериалы и мобильные игры.
- «Фиксики» — анимационная франшиза, ориентированная на детскую аудиторию, с полнометражными релизами и мерчем.
- «Ми-ми-мишки» — ещё один пример российской детской анимационной франшизы.
Крупнейшие российские киностудии — «Мосфильм», «Кинокомпания СТВ», «Централ Партнершип» — также развивают серии фильмов, ориентированные на франшизную модель.
¶Критика
Основные претензии к франшизному подходу:
- Творческий консерватизм — студии предпочитают проверенные бренды оригинальным проектам, что сокращает долю авторского кино.
- Формульность — сюжеты подчиняются маркетинговым требованиям (обязательные посткредитные сцены, открытое финалы для продолжений).
- Переизбыток — зрительское утомление от бесконечных сиквелов фиксируется критиками с середины 2010-х годов.
- Неравенство бюджетов — крупные франшизы получают основную часть финансирования, вытесняя небольшие проекты.
¶См. также
- Киновселенная Marvel
- Кинофраншиза
- Продюсерское кино
¶Источники
- Базанов М. «Голливуд. Большие студии и маленькие фильмы»
- Киножурнал «Сеанс» — материалы о франшизной модели кино
- Box Office Mojo — статистика кассовых сборов франшиз
- Variety, The Hollywood Reporter — аналитика кинобизнеса