Goodmove

Goodmove — это российский бренд спортивной одежды и аксессуаров, основанный в 2019 году и специализирующийся на производстве товаров для бега, фитнеса и активного отдыха. Компания позиционирует себя как производитель функциональной экипировки с акцентом на использование инновационных тканей, эргономичный дизайн и доступную цену.

История

Бренд Goodmove был запущен в 2019 году компанией «Спорт-Актив» (юридическое лицо — ООО «Спорт-Актив», г. Москва). Основатели — группа предпринимателей, ранее работавших в сфере розничной торговли спортивными товарами. Первоначально ассортимент включал несколько моделей беговой обуви и футболок из дышащих материалов.

В 2020 году, в период пандемии COVID-19, компания нарастила объёмы производства, сделав ставку на онлайн-продажи. Был запущен собственный интернет-магазин, а также открыты точки продаж на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет). К 2022 году ассортимент расширился до 50 моделей одежды, 20 моделей обуви и линейки аксессуаров (сумки, пояса для бутылок, кепки, гетры).

В 2023 году Goodmove провёл ребрендинг: обновлён логотип, упаковка, а также запущена коллаборация с российскими беговыми клубами. Компания начала активно развивать корпоративные продажи (экипировка для команд и мероприятий). По состоянию на 2024 год бренд представлен в 12 розничных магазинах в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге, а также в более чем 100 точках партнёров по всей России.

Ассортимент и классификация

Одежда

Goodmove производит как базовые, так и специализированные модели:

• Верхняя одежда — ветровки, куртки с мембраной (защита от ветра и влаги), жилеты, худи.
• Футболки и майки — из полиэстера с добавлением хлопка или микрофибры, с обработкой против запаха. Отдельно выделяется серия «DryMove» с быстросохнущими свойствами.
• Штаны и шорты — беговые лосины, тайтсы, свободные шорты с карманами, утеплённые штаны для зимнего бега.
• Нижнее бельё — термобельё (футболки с длинным рукавом, кальсоны) для использования в холодную погоду.

Обувь

Основу обувной линейки составляют кроссовки для бега по асфальту и грунту:

• Серия «Speed» — лёгкие кроссовки для скоростных тренировок и соревнований, с пеноматериалом EVA и резиновой подошвой.
• Серия «Trail» — модели для бега по пересечённой местности с агрессивным протектором и усиленной защитой носка.
• Серия «Comfort» — повседневная обувь для фитнеса и ходьбы, с ортопедической колодкой.

Аксессуары

Включают:

• Спортивные сумки (рюкзаки, шоперы, пояса)
• Бутылки для воды (пластиковые и термосы)
• Кепки, баффы, перчатки, гетры
• Фитнес-резинки, эспандеры

Технологии и материалы

Бренд использует ряд собственных и лицензированных технологий:

• DryMove — полиэфирная ткань с капиллярными каналами, обеспечивающая быстрое отведение влаги от тела (заявлено до 80% снижения влажности).
• ThermoMove — утеплитель на основе микропористого синтепона, сохраняющий тепло при высоких нагрузках.
• AirFlow — сетчатые вставки в одежде и обуви для вентиляции.
• GripPlus — резиновая смесь подошвы с повышенным коэффициентом сцепления на мокром асфальте.

Для пошива используются ткани российского (например, «Чайковский текстиль») и китайского производства. Все модели проходят тестирование в лаборатории компании на износостойкость, воздухопроницаемость и устойчивость к многократным стиркам.

Производство и контроль качества

Основное производство Goodmove расположено на территории Китая (провинция Фуцзянь) — на мощностях контрактного партнёра — компании «Xiamen Xinsheng Sports Goods Co.». Небольшая часть изделий (около 15%) шьётся на предприятиях в Ростовской области и Республике Татарстан. Контроль качества осуществляется как на китайском заводе (выездные инспекции), так и на складах в РФ (входной контроль). Бренд заявляет, что продукция сертифицирована по стандартам ТР ТС (Технический регламент Таможенного союза) на одежду и обувь.

Продажи и маркетинг

Дистрибуция Goodmove построена по модели DTC (Direct-to-Consumer) — преимущественно через собственный интернет-магазин и маркетплейсы. На маркетплейсах доля продаж составляет около 65% выручки (данные 2023 года). Розничные магазины открыты по франшизе. Компания активно использует таргетированную рекламу в социальных сетях (VK, Telegram), а также сотрудничает с инфлюенсерами — блогерами-бегунами.

Средняя цена товаров:

• Футболка — 1 200–2 500 руб.
• Кроссовки — 4 500–9 000 руб.
• Куртка — 5 000–10 000 руб.
• Аксессуары — от 400 до 2 000 руб.

Бренд ориентирован на сегмент «средний минус» — потребителей, для которых соотношение цены и качества важнее престижа. По данным собственных исследований компании, средний возраст покупателя — 25–45 лет, 60% — мужчины, 40% — женщины.

Критика и репутация

В отзывах пользователей на маркетплейсах (2022–2024) продукция Goodmove в целом получает положительные оценки (средний балл — 4,2 из 5). К достоинствам относят невысокую цену, лёгкость и удобство кроссовок, хорошую влагоотводящую способность одежды. Недостатки, отмеченные покупателями:

• Недостаточная долговечность некоторых моделей обуви (подошва стирается через 300–400 км, заявлено 600–700 км).
• Неточность размерной сетки (для отдельных моделей указаны завышенные или заниженные размеры).
• Слабая фиксация шнурков в кроссовках.

Компания реагирует на жалобы через службу поддержки, предлагая возврат или замену. В 2023 году бренд столкнулся с критикой из-за недостаточного использования экологичных материалов — Goodmove анонсировал переход на сертифицированные переработанные полиэфиры с 2025 года.

Конкуренты на рынке

На российском рынке спортивной одежды Goodmove конкурирует с:

• Крупные международные бренды (Nike, Adidas, Puma, Reebok) — занимают премиум-сегмент.
• Российские бренды (Stayer, Forward, Demix, Baon) — прямые конкуренты в сегменте среднего и эконом-класса.
• Бренды, вышедшие с российского рынка (Under Armour, Asics) — часть потребителей переориентировалась на Goodmove как замену.

Способность конкурировать объясняется более низкой ценой при сопоставимых потребительских свойствах, а также активным присутствием на отечественных маркетплейсах.

Перспективы развития

По заявлениям руководства, в 2024–2025 годах планируется:

• Запуск серии одежды с использованием переработанного полиэстера (rPET).
• Расширение обувной коллекции трейловыми моделями с мембраной Gore-Tex.
• Открытие фирменного магазина в Казани.
• Выход на рынок стран СНГ (Казахстан, Беларусь) через партнёров.

Финансовые показатели компания не раскрывает, однако, по косвенным данным (количество заказов на маркетплейсах, охваты рекламных кампаний), бренд находится в стадии активного роста.

Источники

• Официальный сайт Goodmove (разделы «О бренде», «Технологии», «Каталог»).
• Данные ЕГРЮЛ — ООО «Спорт-Актив», ИНН 7743174463.
• Обзоры и отзывы пользователей на платформах Ozon, Wildberries (2022–2024).
• Публикации в профильных СМИ: «Комерсантъ. Спорт», «РБК Спорт» (статья «Российские спортивные бренды: кто заменит ушедших гигантов?» от 15.03.2023).
• Интервью основателей (канал «Бизнес-секреты» на YouTube, 2022).
• Исследование рынка спортивной одежды РФ за 2023 год (NielsenIQ).